2019年内容创业年度报告

2019-01-09 09:02 稿源:新榜公众号  0条评论

互联网,创业,社交,媒体

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来源:新榜公众号(ID:newrankcn) 

编者按: 2018 年,寒流隐现期间,人们更需要优质内容,需要精神的慰藉。在今天新榜大会的开场演讲中,新榜创始人兼CEO徐达内先生从正能量的视角,带领大家回顾了 2018 年内容创业领域的新变化。新榜联合创始人兼COO李建伟宣布新榜由“内容创业服务平台”升级为“内容产业服务平台”,并提供两大解决方案。

报告共分为三个部分:新主流、新平台、新价值,分别用数据和实例回答了内容创业者们最关心的三个问题,即:新的一年,该做什么内容?去哪里寻找流量新曙光?如何更高效地实现内容的商业价值?

温暖积极的好内容是今天的新主流

首先, 2018 年一个关键词是“规范化”,监管整治、平台自律、用户需求升级,都促使新媒体走向规范化,告别野蛮生长

2018 年,国家网信办等监管部门针对自媒体乱象开展了多轮清理整治行动,查处大批违规账号,约谈并警告涉事平台。分级分类管理、属地管理和全流程管理,在不久将来就会正式施行起来。自律才能自由,所以,内容生产必须遵守底线,做温暖的、积极的好内容,才是今天的新主流。

规范化同样来自平台,各大内容平台作为流量枢纽,被赋予了主体责任,他们积极践行行业自律,通过净化和择优两种手段,删除处理劣质侵权内容,识别鼓励优质原创内容。

当然,内容规范化的根本动力来自用户,用户学会了用眼睛投票,用钱包投票,那些粗制滥造的低俗内容被抛弃,深度和专业、及时和准确,才是他们评价“好”内容的标准只有具备质量深度、专业见识的内容,才有可能促使用户付费,离钱更近。

内容介质变化在 2018 年非常明显,短视频,以及更短的小视频,是内容创业领域的第二个新主流。

数据显示,热门短视频App的用户规模接近 6 亿,总使用时长增速明显,已经几乎持平于传统在线视频App。那一个个刷爆抖音、快手的热门小视频,圈走了十分之一的“国民总时间”。

各互联网巨头纷纷加码短视频,为现有业务提供新的消费场景,增强用户粘性,“短视频+”成为平台标配。48.2%的创作者表示, 2019 年会将短视频或小视频作为创作重点,面对洪流,创作者正在加速迁移、加速转型。

数据显示, 1 分钟以下小视频的发布比和播放比,分别超过七成和五成。一方面,广告主对短视频/直播的投放意向增幅达40%。另一方面,竖屏广告转化率高于横屏,尤其竖屏完播率是横屏的 9 倍。竖屏,既是镜头语言革命,又是营销新利器。

新榜学院为爆款小视频总结出六大核心要素:内容紧凑、颜值才艺、生活化、魔性背景音乐、特效创意、IP出镜。大家不妨回忆一下, 2018 年层出不穷的魔性小视频,是否符合以上特点。

“下沉”内容将是内容创业的一条快车道

在今天,微信公众号仍然是内容创业者的大本营,只是红利已不多,创业者们如同游牧民族一般,寻找新的肥美水草,新的流量曙光。

互联网下半场,流量愈发向头部平台集中,移动社交、新闻资讯、移动视频等与内容相关的App使用时长集中度,普遍超过50%,互联网巨头们布局全景流量,争夺用户时间,竞争激烈。我们看到,在过去的一年,头条系硬生生从腾讯盘子里抢走了 7 个点的国民总时间。

在争夺用户的同时,内容平台也在不遗余力地吸引内容生产方,只不过,平台的扶持策略,从过去广撒网式的补贴大战,升级成为有针对性的赋能。在 2018 年,内容平台的资源显著向原创内容和短视频倾斜,向专业量产的内容机构倾斜。

过去两年,赚到钱的MCN真的不多,甚至很少。未来,MCN要么有量(内容量产能力),要么有质(IP打造能力),才能接住平台赋的「能」。松散式的、联盟式的MCN机构都是金玉其外,无内容能力的松散组织将被踢出局

头部平台,江山稳固,我们同时也惊喜地看到,一些新贵平台通过差异化定位,开拓出了内容新赛道,从头部鼎立中脱颖而出。

首先是短视频领域的抖音,它在短短一年多的时间里,深度改写了短视频行业的竞争格局,从歌舞才艺的细分赛道中突出重围,成为记录美好生活的全民流行App,无疑是最耀眼的增长明星。

第二是垂直领域,人以群分,聚焦在特定领域的内容,定位清晰、调性固定,拥有更高的粉丝忠诚度,大而全、轻而泛的领域,诞生新KOL的机会非常渺茫,而垂直平台、垂直内容仍有发展空间。小红书,在时尚美妆的红海中增长迅猛,充分调动UGC的创作欲、分享欲、购买欲,这里有对人性、对动机的深刻理解,从商业化角度也得到了广告主的青睐。

第三,下沉。一个多月前的趣头条发布会,主办方特意把会场选在了北京五环外的一个赛车场,寓意“下沉”内容将是内容创业的最后一条快车道。一二线城市人的手机里已经装不下更多的App,而我们的父老乡亲,他们每天都在趣头条上吸收资讯。有趣的内容并不特指滤镜美颜、山珍海味,广袤的土地上,还有天然去雕饰的原生态内容尚待开发,这种“去滤镜化”的下沉与真实,将是下一个内容风口。

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