游戏“窒息”疗法九个月

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文 | 左岸    编辑 | 秦言

来源:懂懂笔记(ID:dongdong_note)

在S8 夺冠 50 天之后,“iG夺冠”又一次冲上微博热搜。

12 月 23 日,2018《英雄联盟》德玛西亚杯冬季赛,iG在BO5 的冠军争夺战中,以3: 1 战胜了强劲对手TOP,斩获德杯冠军!时隔四年,iG再次捧起这座冠军奖杯,几位小伙伴的心情必然是百感交集。

且不论iG俱乐部和老板王思聪如何庆祝自己完美的2018,这两天同样“百感交集”的,应该是游戏版号解禁消息传出后,整个互联网游戏产业的局中人。

这个 2018 对于他们而言,绝对是一次刺激的过山车历程:《绝地求生》国服搁浅、游戏版号审批暂停、Steam中国成立、《怪物猎人》秒下架、TI8 溃败、LOL亚运会中国队夺冠、S8 iG夺冠、游戏道德委员会成立、游戏版号重新开放审批……

从国内游戏版号封禁至今这 268 天,游戏产业的场内玩家经历了波峰-谷底-波峰的洗练。 12 月 21 日之后,消沉已久的腾讯、网易、游久、游族、中青宝、完美世界、掌趣科技、顺网科技等游戏大厂的股价,也瞬时逆势飘红。或许,从旁观者的角度回看这 268 天,可以更为冷静地感悟到国内游戏行业,以及相关直播、电竞市场的跌宕起伏。

吃鸡国服没等来,停审消息一锤砸下

《绝地求生》国服究竟什么时候会上线?这是从去年下半年开始,游戏业内被无数次提起的话题,而无数对“吃鸡”乐此不疲的玩家们也是望眼欲穿。

随着腾讯入股《绝地求生》的开发商蓝洞,“国服上线”似乎也就在眼前,但最终玩家们等来的不是上线的好消息,而是游戏版号停止审批的“喝棒”。

2018 年 3 月 29 日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,通知称因机构改革,将影响游戏审批工作进度。或许因为通知并未标注具体的恢复审批时间,很多游戏公司也就理所应当的认为,最多停一两个月而已。

但这一等,就是长达 9 个月。这期间,不仅是众多中小型游戏公司无法申请版号,就连腾讯、网易这样的巨头也同样被卡在路上。整个游戏市场,在 2018 年的仲夏开始透出丝丝寒意。

8 月 13 日,腾讯游戏平台WeGame发布公告表示,因游戏部分内容未完全符合政策法规要求,相关政府管理部门接到大量举报,游戏相应运营资质文件已被取消,将对上线仅 4 天的《怪物猎人:世界》进行下架处理。

8 月 30 日,由八部门联合发布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》通知显示,国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。消息一出,整个国内游戏市场随之“地震”。 30 日当天,国内A股游戏类公司的市值蒸发将近百亿。腾讯、网易等境外上市的公司同样未能幸免,股价纷纷大幅下跌。

根据第三方统计机构伽马数据公布的《2018 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示,今年上半年国内移动游戏整体营收规模同比增加仅5.4%,要远低于过去三年同期将近30%的增速。

在移动游戏市场震荡的同时,游戏直播行业并未独善其身。

游戏直播市场竞争加剧,电竞意外爆红

2018 年 2 月 12 日,有关部门在京连夜召集多家头部直播平台开会,要求对MC天佑、五五开等多名主播禁播。被禁播主播不仅不能在各大平台上进行直播,连带短视频也同时被封。

封禁之前,MC天佑和五五开都是各自平台最头部的大牌,而五五开作为斗鱼平台大名鼎鼎的电竞主播,此番被禁更是让游戏直播圈为之侧目。此时的游戏直播行业巨头正在为IPO枕戈待旦,任何一丝风吹草动都是耳中鸣雷。然而,严厉的行业监管已经从娱乐直播向游戏直播席卷而来,从 2 月份之后,多家游戏直播平台的知名主播纷纷遭到封禁,也令游戏直播平台之间的“第一”之争,变得扑朔离迷。。

5 月 11 日,虎牙直播正式在纽交所敲钟上市,至此虎牙和斗鱼之间的“游戏直播第一股”之争落下帷幕。虎牙上市之后,所有人都在猜测作为游戏直播领域双雄之一的斗鱼何时扣响IPO之门。虽然从今年初至今,坊间多次传出斗鱼即将IPO的消息,但这些传言最终均未兑现。而随着资本寒冬的到来,外界等来的却是斗鱼裁员的消息。

12 月 6 日,多家媒体爆料称,斗鱼紧急裁员 70 余人,具体对象为深圳分公司的海外市场团队。消息称,相关员工在事先未收到任何通知的情况下被口头裁员。对此,斗鱼方面进击回应称:此为团队正常的调整优化。

头部平台斗鱼依靠裁员缓解压力,而那些二三线直播平台只能选择抱团取暖,次之则是插标卖首甚至悄然退场。 6 月 27 日,花椒直播与六间房合并; 7 月下旬,熊猫直播被传作价 30 亿元出售; 10 月底,全民直播人去楼空,官网无法打开。同时,众多该平台签约的主播和员工在社交媒体上集体讨薪。

而在直播行业见凉的档口,电竞市场却在今年获得了空前的成功。

从温哥华TI8 上CN的落败,到中国电竞队在首次入选亚运会的LOL勇猛夺冠,直至仁川英雄联盟S8 上iG封王,每一次大型电竞赛季的比赛成绩,似乎都是对微博服务器的重大挑战。根据中商产业研究院的数据显示, 2018 年中国电竞市场用户规模将达到3. 1 亿人,市场规模将超 800 亿大关,达到 863 亿元人民币。

市场不断扩大的同时,整个行业也变得越来越规范,逐渐摆脱了初期单纯依赖赞助的稚嫩阶段,进入电竞赛事体育产业化的成熟状态。而电子竞技愈发成熟的背后,也是主流社会对整个电竞行业的认可。与此同时,资本市场也开始对电竞行业展开了新一轮征程。

根据游戏产业研究机构伽马数据的最新统计,上海和北京两座城市已经成为电竞市场的两极。而上海更是成为电竞赛事和资本市场的宠儿。目前,国内电竞赛事有40%是在上海举办,超过有近三分之一的举办方是上海企业。目前总部落户上海的电竞产业巨头,包括电竞运营商量子体育VSPN、电竞俱乐部EDG、Snake,熊猫TV、以及RNG战队。

行业春天提前,版号审批恢复

临近岁末,与电竞市场的火热相比,网络游戏阵营的所有玩家仍在等待春天的来临。直到 12 月下旬,冰封近 9 个月的市场终于看到了一丝曙光。

12 月21,中宣部出版局副局长冯士新在“ 2018 游戏年度产业大会上“表态:首批部分游戏已经完成审核,正在抓紧核发版号,但目前存量很大,需要时间消化,希望大家保持耐心。

这一消息无异于是一针最有力的强心剂。随后腾讯、网易以及一众游戏相关上市公司的股价暴涨。而马化腾也因为腾讯股价回暖,以 453 亿美元的身价一举超越许家印、马云,重返中国首富席位。

当然,这一股春风或许还很难在短期内驱走整个市场的寒冬。据《 21 世纪经济报道》近日报道显示,由于此前长时间的版号审批暂停,目前排队等待审批的游戏数量约在 7000 个以上。而按照机构改革前的版号审批速度,每个月通过审核的游戏数量最多只能有 300 个。也就是说,排在靠后位置的游戏,过审时可能会在两年以后了。

因此即便目前恢复游戏版号审核,也只是消化了此前等待审批的部分版号,而更多的游戏距离正式上市仍需要相当长的一段时间,至于那些新加入排队长龙的“新秀”,更是要有足够耐心和资金长扛下去。因为就算拿到版号,从上线、获客、转化到盈利仍需要相当长的时间。

另外,目前控制总量的政策以及前不久“网络游戏道德委员会”的成立,都预示着未来相关的游戏审批流程,相较之前很可能会更加严格。

对此,有游戏业内资深人士对懂懂笔记表示:“从目前来看,整个游戏市场的大环境肯定是向好的。不过,虽然目前版号审批问题已经基本解决,但未来具体是以什么形式和流程呈现,目前尚未有具体说明。我们可以看到目前海南省正在试行新的审批机制,但这个审批机制最终能不能落地?何时在全国范围内大面积实行?目前尚没有具体时间表。”在该人士看来,开启审批固然是好事,但对于游戏公司而言,需要多久才能排到自己、最终能不能安全过审都是未知数。“唯一可以肯定的是,未来意识形态对于游戏将会越来越严苛。”

当然,只有更加规范和严格的审核制度,才能更好的打造游戏市场的良好生态。游戏是一个周期性非常明显的产业,一般的游戏产品生命周期只有3~ 5 年,所以对于游戏公司而言,只能是不断地开发新的爆款游戏,不断吸引用户,因此车轮一旦转动就不可能停歇。

但是随着市场竞争的加剧,开发一款精品游戏的成本越来越巨大,这也成为很多游戏厂商的痛点。近日,盛大游戏董事长王佶在接受采访时透露,现在大公司做一款手游都要 5000 万甚至上亿元的预算。而如此大的预算,对于无数小公司而言肯定是天方夜谭。

曾经,游戏是一个非常赚钱的行业,所以我们能看到无数小公司为了追求暴富而不断推出粗制滥造的游戏,靠着各种夸张的宣传捞一笔就撤。而监管严厉的环境下,更加严苛的审核机制、更加规范的市场准入制度势必会对这种乱象起到遏制作用。

最关键的是,在 2018 年最后的这 10 天里,曙光已经洒落在游戏人的面前。

结束语

接近 9 个月的版号审批暂停已经让市场所有玩家清醒意识到,对于游戏公司特别是那些体量较小的公司而言,资金链会是最终决定胜负的关键。大公司在市场波动的时候,有充足的资金以及强大的海外市场拓展能力,从而能够安稳度日。但对于那些赚快钱的中小企业而言,自身的抗风险能力本就很低,一旦有风吹草动,对资金链都将会是严重的打击。

2018,对于无数游戏公司而言的确是想说爱你不容易。但想要基业长青,只能提升作品质量,打造出行业精品,从而延长生命周期。游戏玩家是最挑剔的群体,那些粗制滥造的简陋游戏或许能在前几年捞到块钱,而经历了这一番洗礼,去芜存菁已经成为行业发展的必然。

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