创业公司如何起一个好名字?

2018-08-31 10:38 稿源:韦物主义  0条评论

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来源:韦物主义(ID:weiwuzy)

作者:强亚东

本文作者强亚东是韦物主义好友,营销大神,多个知名品牌的营销顾问。曾是百度市场部明星员工、“叫个鸭子”前联合创始人,一手策划过多起轰动一时的互联网事件,如今他开始创业做精酿啤酒品牌“斑马精酿”。

亚东有着极强的营销洞察,在这篇文章中,他想分享给创业者们——如何取一个可以省 500 万广告费的好名字。

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给企业或产品取名,往往是让人头疼的事情,就像是给自己的孩子取名字一样谨慎。

这些之所以关键的原因在于,一旦起好名字就很难再轻易做改动,而名字又恰恰是品牌在发现阶段给人留下深刻印象的第一步。

002

名字为什么重要,slogan可以更换,产品可以迭代,甚至CEO都可更换,唯独名字:一旦推出很难更改!

就拿我自己的项目来举例说明一下。

我之前从百度出来创业,做的第一个项目叫「叫个鸭子」,北方创业圈知道的会比较多。我们从做这个项目到小有名气,只花了 60 天左右,名字占了很大的因素。

因为有趣好玩,快速形成了年轻人的一种社交话题,迅速在微博、微信、朋友圈的传播。导致当时很多人把我们去作为一个事件去研究。

听我现在招的几个同事讲,他们上大学的时候,在管理学课上老师还专门拿我们做案例去讲。

叫个鸭子这个名字之前,我们想的名字是「老婆鸭」,想借势“老婆饼”。这个名字没有采用,因为发现现在的年轻人都很寂寞。他们需要一些素材在朋友圈去社交和炫耀,去表达和参与。如果用了老婆鸭,其实失去了跟年轻人沟通的桥梁。今天很多的互联网品牌,之所以能够起来,是因为他们知道在跟谁对话,这个非常重要,因为知道跟谁对话,才知道要说什么。。

我一个好朋友买了叫个鸭子产品之后,发了一个朋友圈,说今天是周五叫个鸭子,犒劳一下自己。

我看到了就给她发微信,说你这句翻译过来是不是今天很寂寞,想找一个人来陪。朋友听了哈哈大笑。

就是说我其实有击中她内心想说的东西,也证明这个名字能跟用户去产生很强的互动和共鸣。

最后我们统计过,90%的用户买了之后都会在朋友圈晒单,而如果用了老婆鸭就根本不可能,没有办法帮助用户表达他的情感。也不会有这么好的传播效果。

这就是一个好名字红利的最直接体现。

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