微信小程序下沉:谁是下一个拼多多?

2018-07-12 08:56 稿源:全天候科技  0条评论

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作者 | 马程  编辑 | 叶丽丽

微信生态和下沉市场的商机,在拼多多身上得到了最好的验证, 2018 年 6 月 30 日,拼多多正式向美国证券交易委员会提交了招股说明书,估值或高达 300 亿美金。这家成立仅 3 年多的公司,凭借对三四线城市下沉市场的把控,迅速做到年GMV过千亿。

微信 10 亿月活用户,还有多少商机?去年开始,小程序成为创业者和投资人的掘金之地。

“去年小程序披露的投资是 7 亿元,而到今年 4 月份,投资金额差不多是 70 亿元人民币,基本翻了 10 倍,照这个速度下去, 2018 年至少有几百亿投资在小程序上。”金沙江创投董事总经理朱啸虎曾判断。

今年上半年,小程序的融资信息不断,SEE小电铺在今年第一季度连续完成两轮融资,总融资额超过 5000 万美金;成立仅 8 个月的享物说日活达到 600 万,连获四轮融资,由于争夺的VC太多,最后一轮融资时,创始人提出条件:希望投资机构能把打款时间控制在意向书出具后的七天内;工具类的黑咔相机、V名片也获得了B轮融资,而此前曾经一度消沉的电商品牌“礼物说”,则在All-in小程序后,立刻获得C+轮融资满血复活。

今年一月份微信小程序全面放开注册之后,围绕微信小程序的创业更加层出不穷。

在电商和游戏之外,O2O、社交、内容等,也都加入小程序大军,在小程序统计分析平台阿拉丁发布的 6 月份最受欢迎小程序TOP50 名单中,新游戏占据 27 个,电商、生活方式平台 10 个。

值得注意的是,原本一些在大众视野里不受关注的小程序,凭借在三四线城市的发展,成为小程序创业潮中的黑马,比如黑咔相机、享物说、糖豆广场舞等。

小程序在下沉市场的红利正逐渐显现,创业者和投资人都在伺机而动。

《阿拉丁 2017 年白皮书》数据显示,截至 2017 年底,32.2%的小程序用户在一线城市,而二三线城市则集中了51.1%的用户;其中21.5%的小程序用户在二线城市,29.6%的小程序用户在三线及以下城市。

“二三四线城市的用户注意了,或许你们更适合小程序。”来自上海的小程序开发机构威博V5SHOP打出了这样的宣传标语。

从内测至今,上线 600 多天的微信小程序领域,呈现出了更多的可能性。

下沉市场的商机

2017 年春节,黑咔相机和享物说,两款横空出世的小程序,曾多次刷屏朋友圈。

“小程序让我的第一次感受到了人民群众的力量。”黑咔相机创始人姜文一对全天候科技感叹。

2017 年 11 月,姜文一和团队上线了黑咔相机小程序,这款针对一二线城市潮流年轻人的滤镜工具,原本是以App的形态存在,但流量并不理想,而小程序上线后,每天新增用户 10 万左右,据姜文一介绍,在 12 月 31 日和 1 月 1 日元旦期间,每天使用小程序的用户大约在千万左右。

不过出乎出乎姜文一意料的是,用户并非一二线年轻人,而主要集中在三四线城市甚至城镇地区,用户中还出现了不少 40 岁以上的人群。

发现这个趋势后,黑咔相机小程序推出了更接地气的“嘿表情”等功能,转换自动生成小沈阳、容嬷嬷、华妃、郭德纲、拜年等 26 种趣味小视频。

春节期间,它在微信上快速爆发,日活一度升至 900 多万,原有的 12 台服务器远远不够,技术团队临时新增 300 台服务器。据姜文一介绍,目前黑咔相机App的总用户量是 3000 万,小程序的总用户量则是1. 2 亿。

姜文一总结,黑咔相机和其他类似的小程序,都是依托微信生态,无论是传播方式、效率,都和微信生态息息相关。而小程序能够在二三线城市获得大量关注,原因在于二三线城市用户对于微信、在线支付、网购等线上操作已经轻车熟路,小程序在下沉的过程中受到的推广阻力相对较小,加上社群的传播效应,激发了用户的使用欲望。

在App和小程序中,姜文一感受到了差别,黑咔相机App的总用户数远低于小程序:“App更像一座孤岛,只能吸引少量的忠实粉丝,如果没有小程序,我们也很难触及到更广的人群。”

这也是不少投资人看好小程序的地方,英诺天使基金投资总监苏子鸣曾经在接受媒体采访时表示,小程序的机会在于App时代没做起来的应用、场景或人群,比如老年人下载和使用App比较费劲,但他们会用微信、微信群,小程序就可以连接到这个群体。真格基金投资副总裁尹乐也曾在接受媒体采访时提到,从App转移到小程序有很多机会,三四线城市的下沉流量,也就是拼多多瞄准的人群,也是小程序的机会。

二手物品分享平台享物说也是依靠小程序在下沉市场获得流量的案例。

享物说主要由微信公众号+小程序构成,它依靠“以物换物”的方式来实现闲置物品流动, 2018 年 5 月已经获得了来自高瓴资本的B轮融资,在 2017 年 11 月、 2018 年 1 月,它分别完成了天使轮、A轮融资。

享物说CEO孙硕对全天候科技表示,最早找投资人谈的时候,小程序还未上线,能够给出的数据不过是几个闲置换物微信群,总的用户样本还不超过 3000 人,投资人并不理解,直到微信公众号+小程序的模式上线后,这个闲置物品互送平台积累了一定的用户,数据样本才得到了投资人的认可。

孙硕强调,享物说聚焦的是“闲置市场”而非“二手市场”,与闲鱼/转转等最大的不同是,它完全不和真实货币挂钩,“小红花”是唯一换取商品的信用凭证和计价单位。用户可通过交易物品、转发、签到等行为获得小红花,这击中了不少人“赚便宜”的心理。

原本孙硕觉得主要用户会是一二线城市年轻的白领阶层,但后台用户数据显示,享物说的后台用户中,超过50%的用户在25- 40 岁之间,包括了年纪较大的“大妈”用户。收发货地址表明,用户分布从一二线城市一直延伸到农村,主体是二到四线城市。“团队有过预计,随着用户下沉,贪便宜的人会增加。从数据中也可发现,在很多快递到不了的地方,也会有很多人想要置换物品。”孙硕说。

在国内的诸多城市中,孙硕选择了山东济南办了一场分享会。这是因为在后台数据中,这个城市的数据表现较好,“山东用户最爱分享,活跃用户在享物说全国活跃总用户中占比10%。用户当中,参与了交易的女性占比超过60%,其中年龄主要集中在25- 35 岁,她们送和拿最多的是母婴类和小家电类物品,同时,农家的苹果、大枣、自酿的蜂蜜也经常出现在山东用户的分享列表里。”孙硕说。

2018 年 6 月底,享物说上线不到 8 个月,用户超过 1000 万,其中20-30%发生过交易行为。“相当于每一个成功交易的顾客,背后能带来 10 个新增客户”。孙硕说。

GGV纪源资本副总裁李浩军从去年开始一直关注小程序的投资。GGV纪源资本分别领投黑咔相机和享物说的A轮,并在之后跟投了B轮。他认为,投资黑咔相机是看中了它以家庭和朋友圈为单位的快速裂变的可能性,而投资享物说,是看中了它的流通效率。

“小程序可以利用社交关系的裂变。当一个链接被丢入一个群的时候,它很容易产生指数级的爆发。这放在其他平台几乎无法想象。”李浩军说。

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