收购 A 站,快手“用金钱换时间”,头条怎么办?

2018-06-06 09:12 稿源:娱乐资本论  0条评论

作者 / 小羊 巩星 高庆秀

" 等故事结局出来的时候,一定会出乎你们所有人的预料。"

去年,娱乐资本论(ID:yulezibenlun)在跟 A 站一位高层聊天的时候他曾经反复提到这句话。今天,突然爆出 A 站被全资收购,故事的主角不是阿里,也不是今日头条,而是快手。

随后,快手方面确认收购弹幕视频网站 AcFun,将在资金、资源、技术等给予对方大力支持,而 A 站将保持独立品牌,维持独立运营,保留原有团队。

此次快手全额收购后,A 站全部股东将退出理清楚股权。A 站原二股中文在线也于今日发布了公告,拟以 1.4 亿元价格将其持有的全部 A 站权益出售给快手。

公告显示,上一轮投资中中文在线已经向 A 站支付投资预付款 1.38 亿,相当于中文在线实际持有 A 站 7.45% 的股权。而此次中文在线以 1.4 亿价格将这部分股权全部出售给快手,相当于 A 站的估值仍然是 18 亿左右,与上一轮无异。

" 股东都是一对一谈判的,我只能确认中文在线的情况,比上一轮稍微溢价了 150 万。" 中文在线高层向小娱透露。

A 站是业界公认的命途多舛。前期几经易手,股东和管理层震荡不断,此后更是持续 " 水逆 ",先是关站、无法访问等风波,后传闻资金链断裂、阿里系放弃控股、今日头条接盘未果……

随着 B 站的上市,曾经是竞争对手的 A 站更是陷入了焦灼。

实际上,A 站一直在寻找接盘侠,与快手的接触从 2017 年年底就开始了。根据媒体报道,去年年初,在 A 站宕机时,快手还提供借款缓解了 A 站的燃眉之急。

可以说,这场短视频收购长视频的第一案例,快手期待已久了。它急于通过深入与年轻人有关的潮流文化,从而摆脱 " 土 " 和 "low" 的标签。收购 A 站之后,快手便有了强大的二次元年轻群体资源。

能明显感觉到快手与 A 站之间文化的差异,正如网上流传一张喝饮料的油腻中年大叔盯着清新二次元小萝莉,两人坐在一起的既视感。

有人担心,A 站能顺利融入快手么?但或许更大的担心应该来自于今日头条,毕竟在二次元视频这么关键的领域,头条输掉了 A 站。

快手求变

从被贴上 "low" 和 " 土 " 这样的标签开始,快手就一直在求变,以图品牌升级。

最早求变,是快手 CEO 宿华在一篇专访中解释,大概的意思是,快手并不是一味专注那些 " 土 " 和 "low" 的内容,而是致力于给每一个人表达机会。可能真实的中国就是快手上某些短视频呈现的那样,而不是完全像朋友圈展示的那样。

不过,贴标签容易,再取下来就比较难了。但快手还是做了很多努力,致力于打入年轻人的圈子,比如在快手实验室板块还即将推出 K 歌功能;还准备了 100 万现金大奖给快手主办的 " 吃鸡 " 纯线下赛事 PUBG。

这次收购 A 站也是跟快手这些收割年轻用户,打入潮流文化圈一样的逻辑。收购 A 站能给快手带来什么好处呢?

当然是获得大量年轻化用户及二次元内容。二次元代表着年轻、潮流,而且 A 站的用户极具粘性。这样就可以跟抖音分庭抗礼。

要知道,快手的短板,恰恰是抖音的长项。抖音一直以来给用户留下的印象就是,潮流、酷炫,有创造力,且适合年年轻一代用户。在移动互联网产品争夺 95 和 00 后市场中,抖音几乎一出生就同时具备了这些条件。

今日头条同样也受过低俗内容的争议,但随着抖音走红,可以说从年轻化、潮流化层面完成了品牌升级。同时,它还相继收购半次元、Faceu 激萌以及维境视讯,不断布局二次元等年轻文化领域。

这些都成为快手求变的动力。" 快手一开始用户基数大,但是主要群体在非一线城市。跟抖音之间的竞争是低维打高维。所以,压力一直在。" 一位同时在快手和抖音上都有入驻的用户评价。

其实,快手用户对二次元社区觊觎已久。

有媒体称,快手一直在考虑领投 A 站的新一轮融资,但最终由于缺失跟投方而导致交易未能顺利交割。从领投到到自己全资收购,且过了在 A 站如此低谷情况下,依然以上一轮估值收购,说明了快手在收购 A 站这件事情上动作之快,也是竞争形势越来越刻不容缓。

今年以来,快手等短视频遇到强监管,不管是头牌网红牌牌琦、天佑等被封,还是标志性内容社会摇、喊麦等相继被封。对快手都带来一定影响。

尤其是今年年初,娱乐资本论(ID:yulezibenlun)就曾报道过今日头条做长视频的计划,不仅发布各种长视频招聘计划,而且还参与出品了像知了青年旗下 " 了不起 " 系列的 20 分钟纪录片。相比短视频的传播力度及范围更大,观看场景、门槛更丰富,长视频则具有更高的沉浸感。

竞争对手的多变让快手不得不全方位迎战。

此外,这次收购 A 站也会帮助快手打通游戏联运等业务。快手的盈利主要是直播+信息流广告。其中,信息流广告可以在游戏广告层面扩展。快手可以借助二次元内容打通游戏业务,挖掘游戏广告价值。

这是因为手游爱好者与泛二次元群体重合度较高,在游戏业务上具有先天优势。二次元社区这样的流量聚集地是游戏产品的重点对象。

A 站解套正式加入 " 腾讯系 "

A 站终于有钱招人了。公开被收购后,A 站迅速在上午发布了一条招聘微博—— " 念念不忘,必有回响:A 站招人啦!!" 放出 237 个职位进行团队扩容。

就在今年 2 月,A 站还出现拖欠员工工资现象,且由于资金链断裂,无法支付服务器费用而宕机,时间长达 11 天,真的到了生死存亡的边缘。

更重要的是,由于 A 站这家公司在资本价值以及在视频网站中地位极其特殊。很少有公司愿意伸出援手,紧急时刻,快手雪中送炭。

根据媒体报道,正是由于快手给了一笔钱,才使得 A 站勉强维持运营,并帮助发了拖欠的员工工资,也使得 A 站春晚的活动正常进行。

在当时的情况下,缺钱还不是 A 站最大的问题,而是股权过于复杂,股东之间的利益牵扯面太广。

从 2014 到 2017 年,由于新股东进入和团队内部原因,A 站连续面临几次易主的情况,伴随着高管团队的改变,业务线也时常有所调整。那时候,即便有人愿意接盘,其中任何股东认为价格不合适,都会阻断交易。

所以,对于 A 站而言,被快手全资收购最大的意义不仅仅是能继续存活下来,还能从公司层面理清楚复杂的股权关系,清退股东,把公司结构做一个新的调整。

(A 站被快手收购之前的股权结构图)

当初想接手 A 站的并不仅仅只有快手,娱乐资本论(ID:yulezibenlun)之前和 A 站公关人员沟通中得知,她们确实在接触今日头条,但各家也都在谈,没有定。

从 2018 年开始,今日头条也开始进军二次元,2 月收购了 COS 绘画小说社区 " 半次元 ",3 月初动画制片公司 " 声影动漫 " 也获得了来今日头条的投资;此外西瓜视频也已经开始采购动漫版权,今日头条目前在短视频的布局已相对出色。

最后 A 站没有选择卖身今日头条,而是选择了快手,一直没有官方说法。但快手曾经在 A 站最困难的时候给过一笔钱,帮助它渡过难关。这也许是双方之间更信任的基础。

在 A 站这次股权梳理中,除了将今日头条排除在外,优酷土豆也从股东中退出。这意味着阿里彻底放弃在二次元视频领域的市场份额。此前,大家一直在对比腾讯入股 B 站,阿里入股 A 站,两大巨头在二次元视频领域的比拼到此结束。

腾讯先后于 2017 年 3 月和 2018 年 1 月投资了快手,这也意味着未来 A 站也将进入 " 腾讯系 " 行列,至此,A 站和 B 站都入了腾讯麾下。

A 站与快手联姻,头条怎么办?

今天,快手和 A 站的微博都发布了 " 秀恩爱 " 的图片。从目前 A 站招聘微博的评论来看,还是一片和谐,并未出现太多不满言论,大多都表示:傍上大款有钱啦,终于扩张啦。

但一想起此前资本并购中出现的种种水土不服和无法协同,或许今天这次交易的后续效应要等半年,一年,甚至更长的时间才能凸显出来。

一个重要的问题是,两家公司之间的文化是否能融合?毕竟,二次元的宅舞、鬼畜,和社会摇、喊麦虽同为亚文化,但圈层完全不一样,且二次元用户对快手文化也相对排斥。

此前的 B 站事件,就是快手一些用户将社会摇喊麦等视频搬运到 B 站上,反而被 B 占禁封了一批快手账号,官方理由是教唆挑衅,宣扬犯罪等。

虽然,快手承诺 A 站将保持独立品牌,维持独立运营,保留原有团队。但网友还是调侃这次交易为猥琐油腻的大叔色眯眯地看着二次元萝莉,并戏称 " 恭贺快手喜提 A 站 "。

再往前推,文娱行业资本并购之后融合出现问题的还有奥飞斥资 9 亿收购有妖气的案例。如今有妖气的 IP 与奥飞并未产生过多的协同,而此前有妖气的高层在解除股权锁定之后纷纷离职。比如周靖淇离职创业做了仙山映画,就在今天,李豪凌也跟 B 站做了新的动画工作室。

退一步说,即便两家公司完全融合,在游戏联运等业务上能产生很好的联动,A 站仍面临如何自我造血的问题。

早在 A 站今年初遇到大危机时,业内人士探讨的问题,早就从股权转移到 A 站的盈利模式。在视频方面,游戏联运已经被 B 站吃下不小的市场份额,A 站想要再切并不容易。而且,广告方面,A 站跟 B 站之间也有不小差距。

不过,不管是企业文化方面的差异,还是 A 占自身面临的问题,可能都是小事。对于整个行业而言,在今日头条无缘二次元长视频的情况下,这起收购可能让现有的短视频格局再添变数。

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