手机行业的残酷现实生存法则

2018-05-16 17:01 稿源:GPLP的网站  0条评论

生死抉择:中国手机行业的出路

当中国市场出现饱和的时候,出海成为国产品牌必然选择

2018 年,不少手机厂商早已把眼光放到了海外,发力海外市场几乎是国内主流手机厂商的必然选择。包括华为、小米、OPPO、vivo等纷纷出海。

尽管三星、苹果等国际巨头仍占据主流,但国产品牌也在强势崛起,并在全球手机市场中占有一席之地。IDC最近发布的第一季度智能手机全球销量报告显示,全球前五大手机厂商,中国独占其三,包括华为、小米和OPPO。在全球手机市场需求疲软的情况下,国产品牌可以说是逆市上扬。

除了欧美市场,国产手机出海仍以中低端智能机为主,如联想、小米、魅族等国产品牌在海外市场出货基本集中在千元机,这虽然有助于提高出货量,但显然限制了盈利能力。以小米为例, 2017 小米手机的平均售价只有881. 3 元,营收增长主要来自于低端机型。

在拓展海外市场的过程中,印度地区几乎已成为兵家必争之地,包括三星、华为、OPPP在内的很多厂商都在此展开角逐。 2017 年第四季度,小米已击败三星成为印度市场销量第一的厂商。然而,专利问题始终是高悬在国产手机厂商头顶的达摩克里斯之剑,小米在 2014 年登陆印度时就遭遇爱立信专利起诉。

除了积极在印度布局, 2017 年第三季度,中国手机制造商在整个俄罗斯市场的份额达到32%。其他如印尼、非洲、东南亚等地,市场潜力同样不容小觑。随着中国智能手机厂商进军海外,布局高端品牌,国内厂商与苹果、三星等国际巨头的直接竞争将在所难免。国产手机若要想在全球市场中抗衡苹果、三星,必须在核心技术上面有所突破,同时仍需要加强品牌建设。

只是,要达到苹果的利润,中国手机品牌企业要走的路更远。

首先,在整个手机产业链当中,中国手机企业普遍缺“芯”。

从芯片供应链来看,整个安卓手机市场中的芯片主要被高通、三星、联发科和海思瓜分。虽然小米也有自己的中低端芯片澎湃S1 芯片,华为也有海思、麒麟芯片,但高通才是处理器芯片厂商中的老大,国内的厂商比如小米、VIVO和OPPO等所生产的手机,大部分还是优选搭载高通的芯片,随后是联发科和三星等,而芯片对手机的重要性不言而喻,高通每年都会投入不菲的费用研发新产品,产品迭代快,国产芯片厂商追赶难度可想而知。当然,研发自主芯片是未来必然要走的一条路,但它并不适合每个厂商。

手机行业是高度集成化的行业,涉及软件、半导体等多个行业,而中国偏偏缺少核心技术。

其次,手机屏幕方面,国产厂商热追的全面屏,几乎被三星和LG垄断,三星电子的OLED屏幕占据90%以上的市场份额,良品率达到90%以上,而像京东方这些国内顶级厂商,良品率仅在40%~60%,与三星电子差距甚大。之前小米note2 使用LG的曲面屏,由于LG屏幕质量问题导致小米note2 不能按时发货,使小米饱受诟病。

还有,在摄像头领域,手机摄像头CMOS感光元件主要都来自日本索尼,就连三星、苹果都要使用索尼的摄像头,更不用说国产手机了。

最后,在内存领域,三星、东芝、西部数据、美光、SK海力士和Intel几乎垄断了全球NAND Flash市场,DRAM市场也被三星、SK海力士、美光、南亚、华邦电子和力晶包揽,国内有实力的内存厂商少之又少。

从小米的招股书来看,小米 2017 年综合(包括智能手机、互联网服务与智能硬件)利润率为4.7%,没有超过5%。小米强调的“硬件综合净利率不超过5%”虽然和其他巨头比确实很低,但国内同行也有不同的看法。

荣耀总裁赵明表示:中国硬件公司综合硬件净利润率能够达到5%的可以说是凤毛麟角,对于荣耀来说,硬件综合净利润率能够达到5%就已经很开心了。在苹果赚取了绝大部分利润的前提下,其它手机品牌想要靠卖硬件实现盈利,显然越来越困难。

国产手机只是销量看起来很美,国手机品牌利润均不高,究其原因,主要在于没有掌握核心技术。而且所得的是组装手机然后营销手机的末端利润,真正的利润都在外资巨头手中。近几年国产手机市场竞争激烈,大家都处于血战红海的时期,利润更是末端中的末端,甚至还要赔本赚要喝,这已是不争的事实。

“手机行业正在经历全球洗牌期,这个行业竞争日趋激烈,活下来的不会超过 3 家,也就是苹果、三星、华为,其它很多品牌都将死掉。”华为消费者业务CEO余承东曾公开表示。

虽然,对于余承东判断国产很多品牌表示不服,但事实上也不无道理——华为比小米拥有更强大的自主研发实力,华为海思芯片是华为手机未来的核心竞争力。小米虽然也有澎湃芯片,但小米自己都不怎么采用,主流旗舰机型还是选择高通芯片。

大品牌尚且前景堪忧,更何况是那些小品牌厂商了——一旦芯片、内存以及显示屏等元器件的价格出现波动,或者出现货源供货不足的情况,小企业只能被动等死。

To die,or not to die。

生死关头,下一步,设计和工艺创新将成为手机厂商未来生存的关键筹码……

相关文章

相关热点

查看更多