新世相又刷屏了,知识付费已成“美女的洗澡水”?

2018-03-20 09:06 稿源:新芽  0条评论

新芽NewSeed(www.NewSeed.cn)3 月 19 日消息,“新世相营销课”刷屏一上午后,终于被微信封禁二维码。微信团队称,将严厉整顿新型多级分销欺诈行为。

这款课程打出了这样的旗号:原价199. 9 元,现价9. 9 元售卖。但每万人购买后涨价 5 元。目前,这款课程售价54. 9 元,有 96650 人购买。

如果只售卖课程,它的影响力可能还不至于此。微信群截图显示,每邀请一个好友报名,新世相将提供40%现金返现。如果你的好友邀请了别人,则返现10%。返现上不封顶,立即转账到微信零钱。

据网上流传的截图,收益榜单第一名已获得 10593 元。此外,邀请力前 10 的学员还可能获得最高万元的奖学金。一时间,新世相的另类传播方式引起了巨大争议。

“走得太远”的新世相,是否涉及传销?

“新世相营销课”最引人关注的是,它是否涉及传销?

简易的传销、分销的辨别方式如下:1、缴纳会费(或变相购买商品),2、三级以上的分销方式,3、商品很少或几乎没有商品。

由于第1、 3 条比较模糊,在实践中,“分销级数”往往是第一道标准。 2016 年 9 月,全国第一例“微信三级分销”被认定传销的判例产生,某种程度上,“微信三级分销”也成为传销的代名词(尽管不尽相同)。

不难发现,新世相此次可以规避了三层以上的分销:只为下一级和再下一级返利,此后发展的更多用户不再返利。

但也有人称:这只是不再返利,不意味着分销级数终止。自媒体人王冠雄等表示:“新世相的本质是无限级,团队计酬三层结算奖金。这不是三级分销,而是传销。”他还表示,“营销最重要的是克制而非刷屏。”这一定程度上解释了,如果这种传播方式合规合法,为何此前没有流行开来。

新世相“走得有点太过了”,是不少人的看法之一。在今年 1 月,网易也曾推出“网易戏精”运营课程,以“分享后减价”的方式刷屏朋友圈。这一活动的推广链接同样被微信封杀。

比起新世相,网易的“戏精运营课程”仍显克制:只是减免课程价格,而非无限返利。这意味着,只有关心此课程的人会参与,而非新世相的“课程售价不重要,返利才是大头。”

目前,新世相团队已经道歉,称“自己注意到微信有关多级分销的规定,已下架分销功能”。但这一事件是否会有权威解读,又是否会波及同行,目前还未可知。

知识付费已成“美女的洗澡水”

对于“分享诱导行为”,业界已发明一个光辉得多的词,“知识付费裂变”。

某种程度上,这种“分享诱导”与“知识付费”天然契合:他们售卖线上课程,而非实物,因此边际成本趋于零。在爆炸式的购买增长中,这批“知识付费玩家”也获益更大。

在传统的法律认定中,对传销有“商品价值极低”的要求。因为实体商品有边际固定成本,要保证从长链条的传销中获益,就要求商品尽量便宜。但对线上的“知识付费商品”,这一认定可能也要与时俱进了。

有人说,购买者真的关心课程内容吗?这可能是认定它是否“知识付费”的关键指标。自媒体人罗超,就对这种“知识”十分不屑:用户晒存在感和赚钱的动机占了上风,知识丰富程度也不够做一个课程。

他调侃称,过去是“书非借不能读也”,现在是“知识非买不能吸收”。如果买了还能赚钱,那自然更好。

对新世相此前的几次刷屏,许多人已充满非议:逃离北上广、凌晨四点的北京,如何能让人们长期获益,或与知识沾边?有人称,这种煽动情绪的手段,并不比咪蒙高到哪去,甚至咪蒙还会给你些情感安慰。

对于这次事件,新芽目前看到的最好的评论如下:

这波你什么都得不到,但新世相又火了。这个活动类似于“美女的洗澡水”,你只能买到洗澡水,但你心念念的却是沐浴在洗澡水中的美女。

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