财新全面收费能否成功,还得看马化腾

2017-10-18 08:50 稿源:氢媒工厂  0条评论

2、财新全面收费困境重重,决定其成败的是微信

付费升级能成吗?从短期来看,难。氢媒工场认为理由至少有以下五点原因:

①“四通”产品或销量平平:就目前财新商城数据来看,其主要产品均销量平平。如财新主推的《财新周刊》数字版(将改版成“周刊通”)自上线以来销量仅 2741 份,共计带来收入仅81. 6 万。

《财新周刊》数字版为财新主推产品,也是“四通”中销量最低的产品,它的销量尚且如此,其他三个产品未来的销量不容乐观。

氢媒工场统计了部分目前财新商城在售的主推商品(见下表),不难发现,愿意在财新商城上掏腰包的用户可谓寥寥无几。

▲财新商城内部分主推商品数据,来源:财新商城

②财新网的内容并非“刚需”:从新闻主要的两块内容——信息与评论来看,财新网的内容都并非不可取代。

先看信息获取,付费内容行业抄袭、洗稿猖獗,财新此前的《王烁学习报告》仅上线四天就被抄袭传播,虽然过去财新在获取独家信息能力上不容小觑,但步入众人皆媒时代,这种能力已非绝对优势;

再看商业评论,目前这个新媒体爆炸、付费内容市场发育不良的时代,用户即使不通过财新,也可以通过其他免费途径获取高品质观点和态度。

③财新网的内容无法形成预期:先举个例子,你在财新网上看到一篇收费新闻,由于你并非财新长期读者也对作者一无所知(这样的读者可能是大多数),你不确定花钱后能否获取想要或有效的信息,此时你更可能犹豫不决,或者干脆去百度搜。要知道,没有明确的预期,就不容易让用户下决定。

④算法孱弱:用户即使订阅,财新这种传统人工推荐的模式也无法保证用户的高效阅读,更别说精准匹配用户与内容。这很可能造成用户在花了几百上千元订阅后压根看不了几篇文章(这是目前付费阅读产品常见现象),而读者真正想看的内容即使生产出来也未必能出现在自己面前。

⑤音频视频内容较少:有碍于财经内容的限制以及财新自身的原因,财新的付费音频、视频较为滞后,而这二者(尤其是音频)恰为目前内容付费主流,想想喜马拉雅、得到之类大红大紫的APP吧。

所以说,短期而言,财新要实现全面付费困境重重,这样的决定可谓非常激进甚至鲁莽。

但是,从中长期来看,财新全面收费能否搞成,还得看马化腾。

原因很简单,微信的付费阅读功能,足以凭借微信8. 89 亿的活跃用户,培育、健全付费内容市场和用户习惯。

要知道,对于内容的重新认识、对于内容创作模式的重新梳理、对于用户阅读习惯的重新培养,其中的任意一点都无法仅凭目前的知乎live或是得到、喜马拉雅之类的付费产品达成。(其实,财新总编辑胡舒立一直盯着微信,财新效仿公众号开通的打赏功能就是一个例子。)

胡舒立曾对媒体表示:我们希望腾讯的微信能够尽快收费。腾讯提供了有用的信息平台,将来一定会承认原创的价值。现在腾讯允许标注原创,我相信最后就能实现收费,从而帮助中国认定知识产权的价值,帮助读者设定知识的门槛,让读者明白要花钱才能获得有价值的信息。

媒体收费难,财新何尝不知道。

今年年初,腾讯财经《财约你》主持人马腾曾采访华人文化董事长黎瑞刚(人称“黎叔”的他,同时也是财新传媒董事长),在被问到对于财新传媒的投资时,黎瑞刚坦言,平面媒体整个收入规模相对来说不大,“目前盈利说实在的也是比较困难”。

“媒体过去训练读者不需要花钱就可以看到精神产品,现在再收费,很多读者就难以接受。”她也曾如是对记者说,“但是我们觉得,财新还是要探索解决困难的途径。”

现在,他们迈出了新的一步。

凶险或坦途,都是在为身后媒体人探路。

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