财新全面收费能否成功,还得看马化腾

2017-10-18 08:50 稿源:氢媒工厂  0条评论

来源:氢媒工厂

作者:Leo刘尊

从开淘宝店,到开微店卖花,再到做推付费订阅,在媒体变现之路上动作频频的财新,又做出了一个激进的决定,然而成败却取决于腾讯...

昨晚( 10 月 16 日)深夜,财新突然宣布,全平台将开始全面收费。

根据财新的公告,财新网目前属于半收费网站。其线上除目前《财新周刊》、“财新数据”、Caixin global系收费产品。按目前计划,财新网的主要新闻内容也将实行收费或分时收收费( 48 小时内免费,然后转入收费)。财新运营部表示,全面收费将于 11 月 6 日全面启动。

作为全面收费的主打产品,财新称将推出“四通”:周刊通、财新通、数据通和英文通。

要了解“四通”,我们先简单介绍财新目前主要的四种内容形式:

财新网:全天 24 小时输出高品质原创财经新闻、资讯、评论。

《财新周刊》( 298 元/年):精选金融、资本、经济、社会等领域的重大新闻,全年 50 期,可从“财新周刊”及“财新”两个客户端下载阅读。

财新“数据+”( 1998 元/年):具备极强专业工具性和显著特色,在常规数据库的基础上同时拥有大数据舆情分析能力、金融估值分析工具、国内外优质投资标的库和企业、人物、市场、事件关联图谱。

Caixin Global( 1348 元/年):从英文世界关注中国财经新闻,适合业务与国际事务有交集的用户。

按照财新的公告,“四通”产品可以通过上述四种内容形式简单换算成以下等式:

周刊通( 298 元/年)=《财新周刊》

财新通( 498 元/年)=《财新周刊》+财新网

数据通( 1998 元/年)=《财新周刊》+财新网+财新“数据+”

英文通( 1348 元/年)=《财新周刊》+财新网+Caixin Global

1、财新的变现之路:

其实,财新在变现、转型之路上一直动作频频。

氢媒工场梳理了财新的变现、转型之路,从建立一年后上线淘宝商城,到推付费订阅内容,再到现在的全面付费,财新变现大致共经历三个阶段:电商售货时期、付费专栏时期、全面收费时期。

①电商售货时期:

2010 年 11 月,财新上线淘宝商城官方网店(目前已下线)

2016 年 8 月,财新网官方微信推送《中秋与其送月饼,莫如送鲜花,财新微店给你提供最佳选择》一文,开始在“财新直营微店”里卖鲜花;此外该微店内还有书籍、会议、分享课等产品在售。目前该微店已下线,该微信推送阅读仅为1255。

②付费专栏时期

2016 年 9 月,财新上线了付费订阅内容《王烁学习报告》,售价 199 元/年。截至 1 年多以后的今天,财新官网显示该订阅内容销量仅 1259 份。

2016 年 12 月,付费知识产品“财新私房课”在财新网微信公众号上线。 2017 年 6 月,财新推出了新课程《谢平互联网金融九讲》,定价仍 199 元/年。截至 1 年多以后的今天,财新官网显示销量仅 372 份。

③全面收费时期

2017 年 9 月,财新网发布了数字转型公告:至迟到今年第四季度中期,财新将从过往原创新闻为主、报道质量较好、缺乏完善自有数据、播音效果不够理想的半免费新闻网(周刊收费),转型为原创新闻为主、报道质量持续提升、全面嵌入数据、声音质量达标的收费新闻数据网。

2017 年 10 月 16 日,财新网发布收费升级公告,宣布将于 11 月 6 日(周一)起,正式启动财经新闻全面收费。 10 月 16 日至 11 月 6 日期间为“收费过渡”。

从上述数据不难发现,电商售货时期与付费专栏时期的财新都略显尴尬,一系列产品的销量惨淡最终让财新的多次尝试都草草收场。

那么这次,财新的收费升级之路会重蹈覆辙吗?

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