手握抖音和火山小视频,张一鸣想要凭15秒突围巨头

2017-05-17 10:20 稿源:钛媒体  1条评论

15 秒短视频,是今日头条张一鸣突围巨头的野心。

激情、青春、热血、欢乐。这是一位用户给抖音贴的标签。

抖音这款专注于音乐创意短视频的App,在今年 4 月突然成为关注焦点。当一些曾经爆红于秒拍等平台的才艺网红们,在朋友圈频频的秀出抖音的 15 秒说唱短视频,从社交网络的用户到中国的投资人们,所有人都开始追逐和“抖音”相关的一切。

抖音在一众“生吞蚂蚁蛇”“老铁666”路线的短视频平台上,像一股清流,一开始就带着欧美电音潮酷的基因,

一位 92 年的重度社交用户告诉钛媒体记者,“其实门槛儿挺高的”。

除了打造“年轻人以爱好交友的有趣社区”,抖音最被关注的一点是:它属于今日头条。

作为今日头条战略级产品,事实上抖音在去年 9 月就已经上线。日前,抖音对外披露的数据是,日均播放量已经过亿。

偷袭“快手”

从 2005 年Youtube创办之初号召用户们“Braodcast yourself”,到国内UGC长视频社区兴起,再到互联网影视版权大战、 2012 年优酷土豆宣布合并,宣告PC端UGC社区的结束,移动短视频时代兴起。

用视频表达自我、记录生活,互联网用户需求。

随着移动互联到来,人们的时间被手机逐步肢解碎片化。虽然各大视频网站都布局移动端,但其承载的内容与形态 PC 端并无差异,基于移动互联特色基因而生的优秀产品并不多见。

而无论是因为明星发起的“冰桶挑战”而引起人们注意的“秒拍”,以及,要不是今年宣布关停可能很多人都不知道原来腾讯还有一款短视频平台的“微视”,引起网友关注和参与的,多半是因为明星活动,或者是相对专业机构产生的 PGC 内容。

直到去年 6 月,“快手” App 因X博士的一篇报道人气飙升,大家才意识到,原 UGC 短视频领域“广阔天地,大有作为”。

今年 3 月,声称全球有超过 5 亿用户,“记录和分享生活平台”快手宣布完成了由腾讯领投的3. 5 亿美元 D 轮融资。

快手 App 上目前大部分推荐内容来自于三四线城市人们的日常生活

尽管快手曾被贴上“乡村”“底层”“残酷”的标签,但快手 CEO 宿华一再强调,城市的分布上,“快手用户数最多的城市是北上广深”、“快手做的是社会平均线,如果哪天中国城市都是一线城市,那快手的社会平均人一定也在一线”。

巧合的是,就在快手完成D轮融资的今年 3 月,抖音开始闯入大众视野,并且一路窜到了中国区 App Store 免费排行榜 50 名左右。

打开抖音App,推送给用户的首屏内容,是自动播放全屏竖屏高清短视频“推荐”精选。

这种方式的好处在于,在极容易被分散注意力的移动端,抖音用最快的速度抓住用户的注意力,而不再需要像其他短视频 App,即便是首页推荐机制,但也需要用户主动选择点击播放。

明星 @Christy钟丽缇 和她的老公 @Shawn张伦硕是快手深度用户

竖屏高清视频已经被认为是短视频行业的“工业标准”。

快手科技合伙人曾光明此前在钛媒体发表的这篇文章中说到,快手在基于其每天 6000 万用户的行为归纳判断后发现,竖屏是短视频行业的工业标准,“在行业初期掌握了这个标准,就意味着在这个全新的行业拥有了一个机会“,“这是最终答案”。

在用户获取上,抖音有意在向未被快手覆盖的大城市年轻人靠拢,力求打造一个动感、酷炫的社区,做这个细分人群喜欢的流行文化。

抖音团队向钛媒体透露,其用户主要集中在一二线城市, 24 岁以下,受过良好教育的年轻人是主要用户。

我们在 App Store 发现了一位用户的评价:

“希望抖音一直这样,还广大网友一片净土,千万不要一点开就像其他平台那样——风里雨里高速路口等你,好害怕呀。”

抖音在运营上也有一套不一样的想法。比如,他们告诉钛媒体,运营社区时不会刻意把流量导向人气明星们,而是重点扶持和关注兴趣社区的达人。在他们看来,这样的小型 KOL 有很大的积极性,能以点带面,影响一部分群体,而平台又不用担心明星大 V 流失之后,用户开始断崖式下跌。

这有可能是基于“小咖秀”昙花一线的教训。作为国内对口型表演产品的先驱,在 2015 年,小咖秀最火的时候,曾经一度引起微博上超过 1500 位明星使用,大部分一线明星参与进来,直接登顶中国 App Store 榜首。然而,明星的新鲜感过去之后,小咖秀逐渐也淡出了人们的视野。

“同根生”的短视频平台们

在创业者和投资人都意识到抖音开始火了的 3 月份,钛媒体曾独家报道,UGC 短视频赛道另一个小伙伴,在海外狂揽 2 亿用户的 Muscal.ly,正在中国招募组建市场和运营团队,准备杀回中国区市场。

2014 年,上海闻学网络科技公司上线 Musical.ly。在去年 7 月,Musical.ly 一度登顶美国区 App Store 免费榜榜首。虽然 Muscal.ly 创始团队源自中国,但是大部分国人对它还是有些陌生。

内容社区,上图截取自抖音App,下图截取自 Muscial.ly

在知乎上,有用户称抖音的产品设计和用户玩法与 Muscial.ly 极为相似。Musical.ly 联合创始人阳陆育在接受钛媒体记者采访时也回应称,“确实是全方位抄袭,从产品到运营策略”,同时也表示对于这种事情“很无奈”。

当Musical.ly的团队忙于布局全球市场,恰恰回中国的步伐稍慢了一步,“给了对手几个月的先发机会”。

阳陆育还告诉钛媒体记者,他的团队已经制定了全方位的营销计划,“接下来几个月会与抖音展开激烈的竞争。” 但阳陆育并未透露在中国市场的具体打法。

当然,抖音团队对于产品“抄袭”的评价也做出了正面回应。

抖音团队在上周的采访中告诉钛媒体,这种配乐短视频的形式都源自于德国的 Dubsmash。他们表示:

“如果从更大的层面上来看,本质上这几家,包括快手,都属于UGC短视频这个赛道。中美两国的年轻人都有用音乐短视频来表达自我的需求,需求决定产品。

相比 Musical.ly,抖音认为自己“更懂得中国用户,更懂中国的年轻人”。

产品之间是否彼此相似,在抖音看来不重要。他们想要是否可以解决此前音乐视频社区未能解决的问题:让中国的年轻人喜欢然后接受它,使用它。”

也因此,抖音团队说,自己花了大量时间和经理在滤镜和特效上。抖音认为,UGC 短视频内容一定是一个拥有很强文化壁垒的东西,而中国人偏含蓄、内敛,在社交平台上表达自我具有太多的“偶像包袱”。

目前,抖音已经上线了 10 款特效,用户使用度和参与度很都高。

不过,钛媒体记者发现,“特效”在App里已经改名为“道具”。抖音是否是意在打造“游戏”的增值服务的路线,借此来寻找变现方式?

有好的文章希望站长之家帮助分享推广,猛戳这里我要投稿

相关文章

相关热点

查看更多