谁杀死了这些公司?失联、破产、清算,除了一地鸡毛,他们留下了什么?

2017-02-05 09:11 稿源:金错刀  0条评论

文/金错刀频道

2016一年里,整个互联网行业都在经历着资本寒冬,尸横遍野。江湖上传说,90%的互联网创业公司都会死!

这一年,大家开始谈“互联网下半场”这一年,大家都在说“不会再出现独角兽产品”,这一年优步退出中国,滴滴被“收编”,这一年,很多无比光鲜的创业项目,被证明只是一场骗局。

每一年,都会有无数产品诞生、发展、变革和死亡。被质疑的还在挣扎,死去的已然死去。

开工伊始,刀哥盘点了2016年失败的十家公司,总结出失败的十个关键词。创业维艰,2017,且行且珍惜!

10.神奇百货

关注度:★★★★★

死亡关键词:创始人经验缺乏

2016年5月,GQ一篇中国《17岁CEO王凯歆:风口少女的神通与孤独》的报道把王凯歆和她的神奇百货推到了风口浪尖上。

神奇百货定位于国内首家专注于95后的青少年个性化电商平台,根据兴趣标签和推荐算法为年轻用户提供高品质高逼格商品。选品主打95后喜欢的零食、饰品、书包文具、二次元周边等商品。2016年初,神奇百货获得来自经纬中国领投、真格基金、创新谷跟投的2000万A轮投资。

神奇百货CEO王凯歆在《神奇百货成立的一年里,我几乎经历了创业所有该遇到的坑》一文中,对自己的经历进行了反思:A轮融资后开始盲目扩张,大幅增员,大量使用猎头招聘所谓的行业“大牛”、顶尖技术人才,盲目相信某某大公司背景、相信所谓专业性人才和经验,盲目制定战略,在毫无供应链经验的时候,涉足供应链,大量引进供应商。王凯歆认为既有自己管理的问题,同时也因为“神奇百货”为当前创投市场上的趋势所不容。

启示:商业规则要遵守。创始人在媒体推波助澜下不停消费者自己,消费着看客们的耐心,换来的不是创业的成功,而是血的教训。

9.蜜淘

关注度:★★★★★

死亡关键词:价格战

去年4月上旬,跨境电商平台蜜淘被曝名存实亡,人去楼空。其官微、官博1月底已经停止更新,多家媒体试图联系蜜淘创始人谢文斌均无回应。

蜜淘的前身是CN海淘,由谢文斌在2013年创建,并正式在2014年3月推出上线。成立伊始,蜜淘首创集海淘品牌单品团、品类团和品牌团于一身的限时特卖模式,并成功通过打造“奶粉节”创下了单天销量突破100万元的佳绩,成为众多跨境进口电商中的一匹黑马。

因为前期利用大促、广告获得近百万用户,月交易流水破千万,所以自2014年先后通过两次融资吸金后,蜜淘对于借资本的钱大打“价格战”乐此不疲,随着京东、阿里、聚美、考拉等巨头进入该领域大笔补贴,蜜淘再难打动资本。 尽管后来蜜淘转攻小而美的韩国市场,但前期的烧钱行动已经让没有自造血功能的蜜淘,倒在了“C轮死”魔咒前!

启示:利用价格战占领市场无罪,但只能依赖价格战无法行成自己的行业壁垒,却是创业大忌!

8.淘在路上

关注度:★★★

死亡关键词:死于内耗

淘在路上成立于2011年,是基于移动终端的旅行度假商品预定平台,提供旅游产品供消费者选择,涵盖机酒套餐、酒店客栈、景点门票、休闲娱乐、境内当地、境外当地、出境旅游、交通接驳等精选旅行产品。曾获得红点创投数百万美元A轮融资及阿里巴巴数百万美元的A+轮投资,2014年底获得新天域领投的千万美元新一轮融资。

热衷于大促,大量的资金用于采购流量、广告投放以及用户补贴。淘在路上向供应商发出的公开信表示,淘在路上因资本寒冬影响,经营陷入困境,将进行资产重组以谋求新的商业转型。没有实质竞争力、靠烧钱的旅游商业模式很难在现在的OTA市场存活。

启示:商业模式无竞争力,资本依赖严重,即便是明星公司也难逃一死!

7.美味七七

关注度:★★★

死亡关键词:资金链断裂

生鲜电商早在2015年下半年频繁经历淘汰赛,但去年四月美味七七的轰然倒塌,依然引得江湖一片愕然!

与其他倒下的生鲜电商不同,美味七七顶着亚马逊全球战略合作伙伴的名号,在行业内一直是被视作大佬的。

成立于2013年的美味七七,在一周岁获得“干爹”亚马逊2000万美元的扶持后,就一路狂飙,什么都想做,SKU一路狂飙,2014年冲破5000SKU大关,是世界行业平均水平(2000SKU)的两倍多,同时,还大力建造仓储物流,大肆拉拢线下社区店,当然疯狂补贴、打广告等那些年生鲜电商的通病,他也有。

最后,当行业泡沫逐渐散去,裸泳着的美味七七只能活活倒在资金链断裂上。

启示:有多大勺子使多大碗,美味七七的布局没有错,但错在“贪”字上,什么都想要,却忘了干爹毕竟只是干爹,不是亲爹,赚不来钱,谁会白养着你?

6.很高兴遇见你(宁波店、武汉店)

关注度:★★★★

死亡关键词:口碑

2014年初,韩寒和两位朋友一起成立了上海烨飨餐饮管理有限公司,创建了“很高兴遇见你”餐饮品牌。从创立之初,餐厅就利用韩寒的明星效应做品牌宣传,短期内吸引了大批消费者。

8月,“很高兴遇见你”餐厅宁波店因无证经营,被罚28万多元,贴了封条暂停营业。10月爆出供货商讨债讨到杭州店的消息。11月14日,“很高兴遇见你”餐厅武汉中南路店又因为无证经营、鼠患严重等问题被关店。

“很高兴遇见你”主要以直营和加盟两种方式进行门店扩张,先后在上海、广州、北京、成都、杭州、宁波、武汉等城市开店,以目前在北京的3家门店为例,其中2家为加盟店,1家为直营店。

启示:餐饮的本质不是明星,餐饮的本质是好吃与口碑。口碑决定流量,好吃产生复购。

5.青年菜君:

关注度:★★★★

死亡关键词:死于模式

去年8月,青年菜君被曝由于投资机构临时“跳票”,导致资金链断裂拖欠员工薪水,后来逐渐开始清算资产。

青年菜君成立于2013年,走的是半成品净菜模式,与当时厨易时代、青年菜君、小农女、青青菜园等也公司一同竞争。但随着时间的推移,不少该模式的企业倒下,例如小农女已经改变企业发展方向。

半成品配送也被业内人士说“看起来美好,实际很难做”,半成品净菜的采购成本对标菜市场,毛利率能够维持在30%甚至更高,但其中的问题在于客单价较低,物流、损耗等成本已经吃掉了利润的22.5%以上,该模式在国内当前环境下,基本是死路一条。

青年菜君虽然在采购、配送上有部分改进,但依然无法在短期内让市场改观,估计也这是最终导致投资人跳票的原因。

启示:有些企业的失败写在最初的模式里,这是青年菜君倒闭后媒体给出的标题,值得借鉴。

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