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揭秘微博红人和段子手们的走红背后

2016-12-08 17:28 稿源:B12  0条评论

微博上的红人其实分两种,一种是娱乐或者企业明星比如姚晨、李开复,这些人自不必说,微博最初的政策就是向这些人倾斜,不仅自带粉丝,微博也会自动给他们加粉导流;一种是草根大号,这些人的成长还是有一定套路的,今天主要讲讲这些人。

草根大号又分两类,一种是内容号,比如魔鬼经济学、冷笑话、总裁语录等,这种号一般聚焦在某个垂直领域,但是不带个人色彩,其实算不上红人。

一种是个人号,而这些号又以段子手居多比如天才小熊猫、留几手、谷大白话等,也有一些独特的号比如逝者如斯夫等等,发家历史各有不同,但实际上分析下来,其实差不多。

我先说内容号,这种比较容易理解:

我朋友圈里有专门做草根号的,先给你说说他的经历。

这个朋友原来是暴风影音负责广告的,2010年微博起来的时候,暴风的老板冯鑫觉得微博是个机会,鼓励他去做微博。那时候大号还不多,急需内容,他本人喜欢电影,就试着做了一个电影的号,写影评。然后很多电影类的大号就转发他的微博,那时一次转发可以给他带来几百个粉丝。

他每天坚持写两条原创的影评,后来积累了一定粉丝。他觉得这个有前途,果断地决定加大投入,开始是把自己每月工资的三分之一拿出来,付给给那些大号让他们帮转。因为当时那些大号转一条才几十块(内部价),结果自己做成了一个电影类的大号。

有了这个大号后,他自己辞职专门做了一个公司,就是做这种草根内容号。因为有一个大号就可以带后面的分类号,后来的号做得就相对容易一些。大家可能知道的魔鬼经济学、实用心理学、职场女王手册等等都是他后来逐渐做起来的。

有了这些大号,再做新号就容易了。2011年我见过他从零开始做了一个叫“IQ伤不起”的号,其实就是每天发一些智商测试和逻辑推理的内容,每天涨5000到1万粉丝,一个月做了20多万粉。

那个时候,这些大号已经开始有江湖了,IQ伤不起这个号比较独特的定位,他又怕被那些做大号的公司盯上,所以没敢大推,粉丝是慢慢涨起来的。现在这个号有200多万粉丝。

现在他自己手里有50以上的大号,公司十几个人,也拿了一笔投资,但实际上完全赚钱的,而且开始做微博和微信的大号广告代理,日流水已经在30万以上。

业内在微博上做内容号的,冷笑话应该是最早的一批,现在也是一个不小的公司了。

下面我说段子手或者网红,我个人觉得,几乎所有的网红都不是一夜成名的,极少数例外,那需要重大事件才能达到,比如鞍钢郭明义这种。我们可以说说互联网上红人的几种发展轨迹。

最早的一批网络红人,是从BBS论坛上起来的。这个时期的代表人物是王小山、李寻欢、和菜头等人,这一批人除了自己发帖子,也在论坛上跟人对战。但是当时很多著名的BBS现在都不存在了,比如一塔湖图和水木清华曾经屡次被封。

后来在天涯也出现了一批红人,比如雕爷,就是因为在天涯持续更新的创富方法帖子走红。如今春水堂的老板蔺德刚,当时在天涯网名“拎菜刀”,以情感贴为主,后来自己创办了成人用品网站春水堂,目前是国内第一的情趣用品商城。

老互联网人可能还记得,2005年天涯论坛上周公子对战易烨青的故事,那时天涯也是一个红人基地啊。

当然每个专业领域都会诞生一批在该专业领域的红人,虽然这些人并不一定是该专业领域的大牛,但一定是有一定造诣的。所以专业领域的红人并不一定是顶尖高手,而是善于写作、勤奋耕耘的那批人。比如财经领域的叶檀,鲁政委,靠写文章红起来,但并不说他们是财经领域的权威。

同样在美食、汽车、军事等各个领域都会诞生这的红人,这些人一个共同的特征就是懂专业、爱写作。一般如果你每周能创作3-5篇帖子或者文章,质量有一定保证,坚持一两年,在博客那个时代,靠着站内导流和搜索引擎导流,基本都会出名。

到了社交网络时代有一个变化,就是存在一个非常短的红利期,而这个红利期内,有些红人会快速成长。虽然人人网和开心网都诞生了一批红人,但是影响最大的还是微博。而微信的红人前期基本都是从微博转过去的,但是微信也存在一个一年左右的红利期。

我有一个朋友,在微信公号刚开放的时候,注册了三个公众账号。后来因为忘了密码,三个月没有管。等三个月后他想起密码来,发现有一个账号已经有了6000多粉丝,这就是粉丝红利期带来的巨大优势。等一年后别人再进来,其实已经非常难做了。

微博上的红人,怎么红的,也分几类。一种是在专业领域持续的影响力,比如画漫画的伟大安妮,画卯卯兔的王卯卯。一种是一个意外的成功,把之前的积累爆发出来了,比如天才小熊猫,就是因为《右下角的战争》成名,比如做配音的胥渡之类的。

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