李檬

在中国经济高速发展的今天，尤其是近十年，红人经济是一种起步速度非常快，而且是带动感非常强的一种经济方式。它最先从自媒体，也叫内容创作者出发，以至于到今天它不仅影响了每个人观看的内容，更加深深影响了每个人的生活方式，比如购买什么样的产品，如何使用喜欢的产品等方方面面。

​2021年的消费市场呈现复苏趋势，国内开始出现一些乐观情绪，近期有人问我:“2021年，会不会再出现新一波新消费品牌扎堆崛起的机会?”其实，我更关注那些已经“崛起”的新消费品牌活得好不好、活得久不久?

过年回家几天，肉眼可见发觉到，不仅是大城市工作的年轻人，连小村镇的老人、小孩，都在频繁低头刷好玩的短视频，很自然的随手下单买各种奇奇怪怪的东西。

直播电商的成交规模、参与人数迭创新高。克劳锐“双11洞察报告”显示，2020年“双11”个别头部红人主播创造了单次直播观看量超1.5亿人次的记录;单人单次直播GMV（成交总额）突破数十亿元的销售奇迹。某研报指出，一线红人电商直播的购买转化率可达到20%，而社交电商为6%-10%，传统电商仅是 0.37%。

“伟大的公司必将痴迷于客户。”在现今经济“弱复苏”的背景下，企业生存压力普遍增大，痴迷客户成为业务聚焦的最重要方式。

最近几年，以(湖畔大学教务长)曾鸣为首的互联网大佬，多次提及红人流量入口的商业创新。比如，“红人经济+”螺蛳粉=螺元元，“红人经济+”时尚美妆=完美日记，“红人经济+”气泡水=元气森林，“红人经济+”雪糕=钟薛高。

品牌公司要踩准直播电商的风口，但是，不要有那种博弈的心态。你不能总是算投机的账、算短期的账，投X万的营销费用，要做到Y万的销售收入，这次赚了，下次加码

距离 618 没几天了，红人直播行业已经进入最新一波的浪潮之巅。有人靠实力冲击新的高度，有人热闹中意外翻船，有人长线布局，有人投机取巧。众声喧哗之中，你我该如何找准方向、踩准节奏?

第一代红人罗永浩选择在愚人节的晚间，首秀直播带货，跨越几个圈层、万人围观，最终实现了 4800 万累积观看人数和1. 1 亿成交额。

与之前的罗永浩相比，董明珠的直播带货效果是不可同日而语的。据抖音方面公布的数据，罗永浩 4 月 1 日 3 小时直播收获的支付交易总额超1. 1 亿元，累计观看人数超 4800 万人，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

曾经，你可以靠踩准风口取胜：过去 20 年，房地产是一个长期风口，几乎任何时候买房都是对的，很多摇摇欲坠的绩差公司(包括一些上市公司)，卖几套房、卖几块地就能勉强维持，有些一线互联网公司(比如搜狐)旗下的房产价值就超过公司市值。

当前时期，国内营销行业面临一些重大考验——街上的人越来越少，看不见消费者。不是消费者不见了，包括很多大叔大妈，都将消费动作转向手机app、红人社区或者购物微信群了。

“宅经济”是近期一个热词，不仅新闻媒体谈了很多，资本市场也有所反应，甚至出现了“宅经济概念股”。“宅经济”的红利期背后，主要有两大商业生态作为支撑——“移动工具生态”和“红人社群生态”。

“宅经济”是近期一个热词，不仅新闻媒体谈了很多，资本市场也有所反应，甚至出现了“宅经济概念股”。

近期我去上海办事，听那边朋友说：“很多科技公司的Leader、产品经理，过年之前最忙的是两件事情——述职、听课。除了忙年终述职，他们很多会抽空去复旦哲学院听课。”

一线明星的纷纷失业，背后原因很多：有年纪偏大的，被新人替代;有绯闻伤害人设的，影响主角地位;有的因为非科班出身，演技一般;有的因为片酬期望过高，等待观望;有昔日童星，渐渐被人遗忘......

多年以前，"定位之父"杰克·特劳特讲过哥伦布的例子：别人都是往东寻找印度，哥伦布却往西寻找，虽然他最后没有找到印度，却发现了新大陆。其实，无论向西走发现什么，哥伦布都会是第一个发现者，他的历史地位由他与别人反向走决定。

年底，在互联网公司优化结构、准备过冬的声浪中，很多人不得不思考自己职业生涯的下一步了。

“免费时代”是一个老梗了，“免费时代1.0”仅仅是不收钱，先是看新闻免费(门户网站)、用搜索引擎免费(雅虎、百度)、发电子邮件免费，接着网游免费、视频免费、杀毒软件免费，后来Google将图书馆资料检索、邮箱、地图、照片管理、办公软件全部免费了。

一位美国华裔作家来了北京，很快产生了一种文化震惊(Culture Shock)。他感觉，北京到处是创业者，他遇见的人很多是胸怀“王侯将相，宁有种乎”?

我见过很多创业者、企业主，他们不缺钱，有资源、有洞察、有手段，但是他们始终特别焦虑，害怕自己误判趋势、看不懂年轻人。可能你没有犯任何错误，最后还是输了，就怪自己太老了。

2008 年金融危机期间，美国一些看上去经营得还不错的公司，陆续向联邦法院申请《破产法》第11章的破产保护。不过从利润表上看，这些公司一直在盈利，产品质量也不错，客户也没丢失。

​目前，国内什么硬件创业最火?很多人会认为：电子烟。

作家蒋方舟曾去台湾拜访过一位报社社长，那位社长说他儿子台湾大学毕业，去了哈佛大学念经济学，然后又去加州大学修了EBMA，全部学位修完之后，儿子对老爸说：“我该念的书都念完了，我不欠你的啦，现在，我要去实现我的梦想了。”

​现在流量很贵，100个人进入商圈，20个人进店，可能10个人试过，最后有4个人购买，2个人绑卡。这没什么可说的了。旧的零售方式面临瓶颈，激发出了新零售。

近日，拼多多市值已经超越了百度，成为中国第五大互联网公司。于是，“下沉市场”再度成为新的财富风口，热度不减。这背后有几个不容忽视的基本事实：

​有人研究过世界各国电视台的广告收费，发现电视台广告收费最高的时间段，是天气节目之前的一两分钟。据说，每年央视广告收费最高的时段，就是天气预报前的那一分钟时间。

据说，国内房地产行业有一个经验定律：一座城市是否值得去投资，问政府官员、问咨询机构，不如问当地的小学老师，即房地产投资的“小学生指数”。

什么意思呢?他公司有一个员工刚去韩国休完年假，回来时，旅行包里一顶帽子990、一条裤子6000+，而且发到朋友圈里生怕别人不知道。可是，boss推荐这位员工一套商务课程99元，员工嫌贵，只愿意花5块钱到淘宝上买一套盗版的。

最近半年，5G一直是媒体热词。至今，已经有韩国、美国、瑞士、中国和西班牙等等多个国家，开始布局5G网络。