解密微信小程序AR如何赋能品牌营销

2019-07-10 15:21 稿源:用户投稿  0条评论

       如今,AR/VR领域正在经历着爆发式的创新增长,“它说”更是深挖AR/VR场景,助力场景营销。在消费场景领域,各大平台逐渐重视AR/VR在赋能商家的重要意义,“它说”更是成为其中的佼佼者。微信官方 7 月 5 日宣布,小程序从即日起可实现AR效果。“AR试戴”、“AR试装”、“AR+虚拟店铺”……AR与小程序的结合将会擦出怎么样的火花,值得大家拭目以待。

      此外,另一个好消息也随着微信官宣传来:它说,在微信开放平台中,成为AR/VR小程序微信生态合作伙伴,并正式以ARVR服务商身份入驻微信服务平台。在未来,将运用小程序ARVR为广告主及商家开启在微信生态上的流量增长可能性,构建线上线下的美好连接,实现智慧商业的持续增长。它说坚信小程序+ARVR的完美组合将给不同行业带来源源不断的可能性。

      它说小课堂:

      可能还有不少小伙伴不太清楚ARVR的区别,小编先再啰嗦下: AR是增强现实,必须借助硬件的摄像头才能实现,用户在屏幕上看到的内容是一部分是虚拟的,一部分是用户实时实际场景背景的内容,类似像最近腾讯很火的AR游戏“一起来捉妖”。VR是虚拟现实,则用户在屏幕上看到的内容全部都是全景虚拟的。类似VR看房,看车等。

它说小课堂:AR和VR分别可以品牌商家在微信营销上带来什么价值?

      AR营销:

      1. AR扫让品牌元素和商品成为媒介,是一个新的流量入口,帮品牌做增量引流。

      2. 通过微信体系的任意广告导AR互动,从而提升用户体验和转化率,助力品牌提升存量(私域流量)的运营效率。

      VR营销:

      通过微信体系的任意广告导VR虚拟店铺从而提升用户体验和转化率,助力品牌提升存量(私域流量)的运营效率。

它说小课堂:小程序AR的应用场景有哪些?

      工具升级:图文展示到动态试用

      1、AR试用产品,线上深度交互沉浸式商品种草

      用户可通过访问“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序一键体验3D试妆效果。

      2、微信小程序+AR虚拟穿戴

AR动效试戴饰品

      营销升级:内容场景化,品牌创意精准曝光

      线下线上创新链接,多触角品牌互动

      小程序扫描产品瓶身,即可变为媒介

logo智能识别,1s进入品牌游戏互动场

      场景升级:沉浸式VR虚拟场景探店

      VR+虚拟店铺,打造虚拟展览及线下活动互动体验

用户可通过“家乐福官方小程序”体验VR虚拟酒庄沉浸式购物

联合利华虚拟快闪店

KOL种草虚拟店

它说小课堂:微信小程序AR对品牌主/商家的价值?

      1、拉升参与活动新客占比及转化

      创建线下线上全新链接,以内容互动种草。

      最大化地利用小程序AR将展示类物料转化为媒介,有效降低拉新成本。

      2、有效提升订单转化率

      打造整体沉浸式交互,拉动潜在消费者的参与与购买。

它说助力品牌小程序AR创新实践

      1、内容场景化,品牌创意精准曝光

      AR/VR朋友圈互动体验广告:旨在绑定品牌,使品牌媒介化。从而可以使线上线下创新连接,多触角品牌互动。AR/VR朋友圈互动游戏广告:可借势代言人与IP,形成微信小程序闭环,AR裂变粉丝互动,持续地运用游戏与消费者进行一对一地沟通。全景店铺/快闪店铺朋友圈广告:实现线下活动线上推广,将电商、打卡、会员等功能集合于一身。

      3、IP/代言人,内容体验升级,创新发力

      文章内广告导AR/VR互动:邀请KOL进入个性化种草空间,积极调动粉丝互动热情。全景快闪式公众号推广:让小程序情景化真正实现从种草到拔草的闭环式电商营销。

      3、品牌客户AR+VR,深度绑定创意激发广告价值

      AR+VR个性化深度定制广告:合理利用AR升级商品/瓶身/包装,个性化定制的祝福传递,在充分展示商品的同时自主拉动分享与内容生成。

它说小课堂:品牌主/商家如何最快将小程序AR落地?

      它说作为微信开放社区AR/VR生态合作伙伴和小程序开发团队配合,升级品牌主体验。商家利用它说提供的AR/VR 应用工具,可以快速自主完成AR/VR内容和店铺体验和发布;品牌可以找到行业解决方案,它说为品牌制定商家运营策略,实现有效的AR/VR实践落地。

      它说助力品牌主从种草到拔草一站打通

      即从吸引用户入店体验到长效体验,它说AR/VR解决方案具有极强的差异性:

      1、热度——初步种草:小程序AR内容与广告相协同,快速造势强种草

      2、差异化——再次种草:开设VR虚拟快闪店吸睛体验

      3、便捷——一站拔草:它说设计出完善的店内购物线上流畅体验

      4、打通——长效沉淀:凭借AR/VR体验完备数据沉淀,为打造与消费者的长效沟通

      微信小程序AR效果的实现,对于“它说”而言是一个新起点,“它说”将紧跟步伐与微信共建AR/VR智慧营销新生态。全面地赋能品牌商家营销及消费者消费体验,创造新鲜、有趣的互动模式,有效地提升微信小程序AR的价值。

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