天猫联合趣头条,打造理想“新天地”

2019-06-27 10:15 稿源:用户投稿  0条评论

  随着一二线城市市场逐渐饱和,移动互联网用户增量减速,人口流量增长红利消退殆尽,下一个阶段,新兴市场成为互联网公司的主战场。

  QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,2018年,移动互联网“下沉”明显,三四线及以下城市月度活跃用户逐渐上升,活跃设备达到6.18亿,占整体用户的比例达54.6%。

  互联网在发展过程中的每一个阶段,都会出现代表性的产品与模式。从PC互联网的BAT,到移动互联网TMD,再到如今,在微信生态与新兴市场的叠加下,趣头条正在以惊人的速度崛起。  

  趣头条自2016年6月正式上线以来,就以三四五线及以下城市和农村的人群为主要目标市场,其从0到600万的爆发用户增长仅用10个月,精准地俘获大批下沉用户。  

  据其最新财报显示,其月活超过8500万,日活已达3750万,同比去年1130万增长231.5%,相比上一季度的3090万增长21.4%,且日活用户平均每日使用时长同比延长91.1%,达到了惊人的62.1分钟,堪称下沉用户获取时尚信息的集散地,也让其他平台能清晰了解下沉用户的时尚兴趣偏好。  

  近期,天猫联合趣头条发起“理想生活,随性时尚”征文活动,与下沉人群精神共振,共享品质生活理念。  

  这次活动为以往的时尚边缘人群——下沉用户搭建了一个发声的窗口,也在天猫“理想生活”的号召下,激发用户们随心表达各自的时尚观念。活动仅上线5天,就吸引了500+的原创作者参与,不乏深夜发媸徐老师、Fashionweek官方、TOPWOMEN时髦笔记等大V,参赛作品超2000篇,内容总曝光达5000万,总阅读量达1000万,整个活动可圈可点。  

  俗话说,人无我有,人有我优。在新兴市场爆发的今天,仅仅浅层地触及下沉用户已无法构建坚实的行业壁垒,只有占领用户心智,普及“理想生活”的价值观念,才能真正打赢下沉这场增量战役。  

  此次,天猫与趣头条的合作正是抓住了下沉用户差异化的特性,以高参与度征文的形式从精神层面缓慢触及下沉用户的核心痛点,加上自身于行业的积累和思考,将以一系列营销IP玩法触达下沉人群,满足他们对于消费升级的诉求,更好地演绎各自理想生活的主张。

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