抖音商业化推“情绪加油站”项目,首届将造“完美形体工厂”_用户

2019-06-12 18:53 稿源:用户投稿  0条评论

都市人群正面临着越来越大的生活压力。不少慢性疾病开始出现在年轻人身上,他们的心理健康状况也经受着来自形体追求、工作压力、人生意义、安全感等多方面的焦虑挑战。越来越多更具自我意识的都市年轻人,开始寻找一份简单而有效的情绪出口。

作为一个具有全民影响力的短视频平台,抖音商业化推出了“情绪加油站”都市心理公益项目,鼓励用户直面焦虑症状,还原健康美好生活。“情绪加油站”都市心理公益项目将贯穿全年开展,每一季按照不同主题,邀请艺术家、设计师、运动员等专业人士共同参与,并联合健康美好品牌跨界合作,用时尚、有趣的艺术治疗方式,打造耳目一新的创意生活场景,对症社会人群最为典型的情绪话题,给出场景化解决方案。

多端联动助燃

搭建“完美形体工厂”

临近夏季,大部分人因为关注个人形象而产生的“形体焦虑”,因天气的回暖而逐渐放大。 2019 年 6 月,在全民瘦身、全民减肥的氛围下,“情绪加油站”项目第一季正式启动。围绕“DOU燃一夏”话题,抖音商业化邀请了运动类达人,并联手知名健康饮料品牌“CELSIUS燃力士”,共同设计跨界浸润式美好运动生活体验,打造贯穿线上线下的“完美形体工厂”。

6 月 10 日,抖音商业化联合燃力士正式上线#不燃你想怎样#主题挑战赛,拉开“DOU燃一夏”情绪加油站第一季的线上互动帷幕。抖音用户可通过开屏、发现页banner、热搜等位置或者搜索“不燃你想怎样”话题进入挑战赛页面,使用话题同名贴纸创作视频。

线上,抖音挑战赛通过吸睛奖品和趣味贴纸等设置,激发用户创作短视频,分享自己形体塑造及健康生活的心得;线下,先是在 6 月 13 日上线创意H5,号召新时代积极运动、活力无限的“燃系青年”,引领“燃动”潮流,再在 6 月 15 日至 16 日,选取北京大流量商圈打造独特快闪店,邀请众“燃系青年”与感兴趣用户进入独具抖音特色的趣味互动展区,现场与抖音达人共享运动心得和参与律动舞蹈项目等。

H5 末页和线下快闪店互动展区示意图

与此同时,即日起至 6 月 20 日,贯穿整个活动期间,项目在今日头条App还上线了同主题微头条话题,鼓励头条端用户共同探讨健康主题,为健康美好生活提供有价值见解。

“情绪加油站”持续升温

示范健康美好生活

借助抖音短视频、今日头条的双端联动以及品牌CELSIUS燃力士的多维助推,活动话题得以持续升温。截止目前,#不燃你想怎样 挑战赛已经收获超过 5 亿次视频播放,微头条话题阅读量也破 5000 万。

6 月 10 日,伴随挑战赛上线, 3 支达人视频也纷纷show出各具特色的“燃系生活“。

@黑脸V 用一贯的技术流拍摄手法结合超级玛丽游戏创意示范独具特色的“燃系技术流”,备受用户喜爱:“这种广告完全能接受”、“高考后的我急需来一瓶”……在@黑脸V 的视频下,用户纷纷评论参与创意讨论。

@黑脸V 示范燃系技术流挑战玩法

@仲昭金·快减重 短视频分享健身小贴士

健身达人@仲昭金·快减重 则在视频中发表自己的健身心得,“好的身材,绝不是一蹴而就,而是每天用心的重复”,引发粉丝纷纷留言讨论如何瘦身、塑形。

此外,擅长拍摄Vlog的旅行达人@汪梦云 在视频中号召大家坚持自己喜爱的事业,因为世界上最痛苦的事情不是“失败“,而是”我本可以“,也吸引大波用户踊跃评论。

截止目前,三支达人视频转评赞突破 17 万。用户在与达人互动的过程中,也对CELSIUS燃力士健康新饮好感倍增。CELSIUS燃力士作为一款 0 糖 0 热量 0 脂肪的健康饮料,在国外是健身和时尚圈中的“网红”饮品,在国内的年轻消费者中,人气也是越来越高,越来越燃。而整个项目的线上互动方式和创意设置,也备受大家喜欢。

对症都市人群的普遍焦虑,“情绪加油站”想要为更多人送去疗愈方式。项目第一季从挑战赛上线、Vlog发布到线下快闪店举办等,“情绪加油站”为用户逐层构筑健康美好生活的“完美形体工厂”场景。一方面帮助用户释放形体塑造心得,另一方面,也借着大家对项目的关注,呼吁全民关注美好形体和健康生活,共同营造契合当下潮流的美好生活场。

接下来,欢迎大家实地体验我们的“完美形体工厂”。

6 月 15 日至 6 月 16 日,通过创意H5 报名或者直接前往北京合生汇 5 层中庭,即可参与线下快闪店互动活动并领取精美礼品。

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