互联网平台的高速发展,将会为国内艺人经纪产业带来哪些机遇?

2019-05-15 10:29 稿源:用户投稿  0条评论

  近日, 2019 爱奇艺世界·大会举行。引人注意的是,在本次大会,首次出现了以艺人经纪为主题的论坛,爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉、乐华娱乐创始人杜华、刘天池表演工坊创始人刘天池等多位重量级嘉宾共同探讨了互联网平台为当今国内艺人经纪产业发展带来的机遇与挑战。

  近年来,互联网平台的强势介入,正在加速国内艺人市场的发展,也重塑着传统的艺人经纪产业生态,爱奇艺在这样的背景下推出经纪论坛,可谓恰逢其时,而其中所探讨的话题以及爱奇艺在艺人经纪方面的新动作,也十分值得业内的关注。

  互联网正在重新定义艺人经纪产业

  在过去的数十年间,中国的艺人经纪模式历经了从“保姆型经纪”、“代理型经纪”到明星工作室经纪几个阶段的迭代,而如今,互联网平台又将艺人经纪行业引入一个发展阶段。

  一方面,互联网丰富多样的内容生态正在催生对艺人的大量需求。据爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖介绍, 2018 年光是爱奇艺,就通过剧集、综艺讲述了 1000 个左右的故事,调动影视剧演员高达 20000 名。据悉, 2019 年爱奇艺计划推出 270 部以上的全新作品,而这也将会形成一个巨大的人才缺口,为艺人尤其是新人的推出提供广阔的空间。

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  另一方面,在互联网平台的推动下,艺人市场版图正在重构。 2018 年初,爱奇艺的《偶像练习生》横空出世,迅速汇聚了近百家经纪公司,打开了国内互联网平台深入布局艺人经纪市场的新纪元。此后,其它平台也纷纷试水,各种偶像养成类节目纷至沓来。这类节目的大火,令市场嗅到了商机,催生出大量的艺人经纪公司。据公开数据显示, 2017 年经纪公司的数量为 3036 家,而今年第一季度过后,这一数字已经飙升至 11279 家。

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  可以说,互联网平台的深入探索大大促进了国内艺人经纪产业的繁荣。但究竟互联网平台为整个艺人经纪市场带来了哪些变化?

  全民制作人驱动,加速艺人养成

  在王晓晖看来,互联网造星的实质其实是全民制作人驱动。艺人和粉丝之间的关系变成了陪伴式、养成式,两者可以共同成长,从不完美一点点走向健全,这是互联网跟传统造星的模式之间最大的不同。

  如今,在互联网的驱动下,艺人迈向市场的节奏正在加速,粉丝的重要性也在逐步提升。《偶像练习生》、《青春有你》等综艺的推出,令用户拥有帮助自己心仪偶像实现舞台梦想的机会。他们通过打榜、控评等方式,将自己的梦想感传递给舞台上的艺人,在此过程中也形成相较于以往更加强烈的情感共鸣。

  其次,互联网平台所构筑的以星粉互动社区为代表的社交渠道,也为艺人和粉丝之间提供了过去没有的交流空间。例如在爱奇艺的泡泡社区,通过明星“空降”、打榜、特色活动等多样化的交互方式,艺人与粉丝之间形成粘度更高的互动联结。

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  正是互联网平台对造星、推星环节的变革,《偶像练习生》的NINEPERCENT、《青春有你》的UNINE这些优秀的男孩们才得以在粉丝面前完成蜕变,站在更高的舞台上。如果说,在过去的传统经纪模式,经纪人是明星的幕后推手,那么在互联网平台的赋能下,目前明星们的第一推手已经变为粉丝。

  互联网平台多元开发艺人IP

  除了造星之外,互联网平台对艺人经纪产业的改变更体现在对艺人价值的深度挖掘。

  一方面,是互联网平台在内容层面上对艺人价值的开掘。以爱奇艺为代表的互联网平台,已经变成了涵盖影视剧综、体育、文学、游戏、音乐、活动、衍生品等领域的庞大内容帝国,能够用多种方式为艺人提供更多的曝光机会,延长他们的职业周期。例如通过《偶像练习生》出道的NINE PERCENT,其全新团综《限定的记忆》将会在今年上线,新专辑和告别演唱会也在紧锣密鼓地筹备当中。此外,UNINE的团综《UNINE蹦吧》、音乐EP《UNLOCK》也已陆续推出,《演员的品格》中 8 位优秀学员所主演的衍生剧《未来的秘密》也正式宣布将于近日上映。互联网平台能够给艺人提供的内容机遇和成长空间是过往的经纪模式和传统平台所难以企及的。

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  另一方面,互联网平台也善于联动旗下各个板块的业务,对艺人商业价值进行更好的挖掘。 2016 年,爱奇艺创始人龚宇博士首次提出“苹果树”的生态概念,如今这一系统中已经涵盖文学、游戏、音乐、游戏、直播、商城等业务分支,成长为一片茂盛的“苹果园”,并衍生出九大“内容货币化”手段,包括广告、付费、出版、发行、授权等。基于如此庞大的业务体系以及货币化手段,艺人IP的价值得以被放大。例如爱奇艺针对《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《青春有你》等热门节目的人气选手开发出形式多样的衍生品,并在爱奇艺商城进行销售,取得了很好的业绩。

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  在传统艺人经纪市场中,艺人的价值实现大多依赖于外部的影视资源和商业代言,而在互联网平台的业务生态体系中,为艺人IP的开发提供了更加多元化的出口、更加高效的运转机制,从而最大化激发了艺人的商业价值。

  爱奇艺树形经纪生态的产业想象

  互联网平台对艺人经纪产业最大的改变,还体现在科技驱动和资源共享形成强大的协同效应,这也是与传统艺人经纪市场最大的不同。在此次经纪论坛上,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉强调,爱奇艺希望能够通过共享平台的生态、平台的资源和技术能力,与经纪产业各方形成紧密合作,一同开创“互联网+”时代下的新艺人经纪产业时代。会上,爱奇艺还重磅发布了“猕猴桃经纪计划”,包括AI赋能的艺汇系统和立体化宣传矩阵两大发展重点,将打造出全新的“树形经纪生态”。

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  据悉,艺汇系统将以技术作为驱动,面向所有合作伙伴开放爱奇艺所有的自制内容和合作项目,通过个性化标签和对艺人的相关视频数据一键抓取,为各方提供智能化的匹配建议,从而为经纪公司、影视公司提供艺人大数据决策支持。不仅是针对艺人的服务,艺汇系统还将邀请经纪公司入驻开通知识店铺,开设运营艺人经纪相关的内容付费课程,提高经纪行业的专业性,打造中国全民化的经纪品牌。

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  此外,该计划还会依托全方位宣传矩阵的构建推出更加开放的“展现计划”,为合作品牌的认知度和好感度加码。爱奇艺将通过“1+16+N”模式,依托主站爱奇艺将艺人的宣推资源辐射至泡泡、文学、奇秀、体育、好多视频、VR等 16 个独立APP以及其它传播路径,通过vlog、直播、小说等不同的内容形态,实现艺人的精准大流量曝光。

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  正如陈宏嘉所总结的,“互联网平台为整个艺人的经纪生态圈带来了四大机会,产能需求更巨大、筛选机制更开放、线上交互更立体、货币化机会更多元。”相信在以爱奇艺为代表的互联网平台的推动下,中国的艺人市场必将迈向更加健康、可持续的发展生态,也将爆发出更大的产业能量。

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