沉浸式营销体验:美图“女性颜究所”走红背后的IP价值

2019-03-13 14:05 稿源:用户投稿  0条评论

就在上周,被誉为“魔都爱情地标”的上海静安大悦城出现了一个又酷又炫又好玩的时尚潮流打卡点——美图公司以其旗下IP“女性颜究所”为依托,首次落地线下活动《定格美一步——女性成长主题互动摄影展》。

美图“女性研究所”

人潮涌动,不止于摄影展

该展自 3 月 7 日展出后,就凭借超高的人气在上海当地备受瞩目。本次摄影展不仅均来自美图真实用户,更结合美图自身产品特色带来全新的创意互动体验。现场人潮汹涌,不仅丰富了人们视觉体验,又能同时调动人们的触觉、听觉等感官进行互动,可以说好看、好玩、好逛、好拍,让女生在现场体会互动拍照乐趣的同时,通过自拍、他拍照的上传和线上传播为品牌带来多次交叉长尾传播。

小姐姐在展馆里试戴皇冠,与背景交相呼应

小姐姐们在“摩登都市展”上拍照

妈妈带着宝宝来美图“女性颜究所”探秘

观众们在体验沉浸式的拍照体验

外国友人也来体验美图“女性颜究所”

现场人头攒动,高峰期可谓比肩接踵,至于为什么如此火爆——

据悉,《定格美一步——女性成长主题摄影展》是美图“女性颜究所”系列活动之一,本次摄影展共分为六大互动体验展区——摩登都市、潮酷玩家、彩色时光、质感棚拍、文艺电影、甜美少女六大主题展,各有相应风格的精心布置,无论是盐系少女还是邻家女孩,都能在不同的展馆内找到属于自己的style。为到场的每一位观众都能提供符合自己风格与爱好的游玩体验,拍下自己的百变风格写真大片。

美图“女性颜究所”六大场馆

每个展馆内还各围绕一个主题,分别展出 6 幅作品。这些作品,或是人像特拍,或是旅途见闻,或是自己的成长日记……但这 36 幅摄影作品都有一个共同点——均来自美图秀秀用户拍摄,反应着中国女性十年意识觉醒,追逐自我本真的最佳写照。

达人分享,不止记录女性成长美

此次女性成长主题摄影展主题为‘定格美一步’,意在鼓励女性抛开世俗的眼光,不受环境的约束,尊崇内心享受精彩美一步,旨在传递女性自身的力量,让更多人去了解女性多元化的美,领略不同生活方式所带来的魅力。到场女性亦能够在互动体验中可以发现中国十年社交平台上女性的审美变化,也能在游戏中感悟女性自我认同和与成长的变化。

为了让更多人关注“女性多元美”这个话题,美图跨界携手当红女明星于文文、董璇、王媛可来展现女性的多元美。同时,摄影展现场还邀请了美妆博主“丁大王”、lifestyle母婴博主“olivia花”,与到场粉丝们分享她们的“美”一步精彩。

母婴博主Olivia花

美妆博主丁大王Debbie

女性用户和达人们取经美妆经验

展区内有诸多细节令人忍不住驻足:踏进色彩缤纷的彩色时光展,人们可以看到 10 年里美图秀秀的变化与成长,从 2008 年的非主流特效、简单滤镜到 2012 年的美容、美妆,再到 2015 年的AR特效、 2017 年的手绘自拍、 2019 年的动漫化身,可以看到美图秀秀伴随着人们在社交平台审美变化而不断进化,同时结合人像识别等人工智能技术为用户带来更为丰富多样的影像美化与处理玩法。

美图秀秀的十年时光

潮酷玩家展犹如走近时空错综的空间,当时空逆转倒置,你是否还能做自己的主宰?

在港味十足的文艺电影展上,旧日熟悉的港片画面一帧帧浮现心头……

还有摩登都市展、质感棚拍展、甜美少女展!

完全独立切割又各自融会贯通的六大展区就是要向所有女性传达“多元美”、“美,不止一面”的概念。

女性价值传递,不至于内容营销

以“美”为核心的美图公司自诞生以来,一直致力于向用户表达美、记录美、展示美、传递美。“女性颜究所”无疑是美图打造的一个超级IP,通过线下沉浸式体验营销,让美图的品牌理念更加深入人心。

同时,美图一方面希望通过“女性颜究所”赋能女性多元美,释放美的正能量,为女性提供了更多的表达渠道,更重要的是唤起当下社会对女性多元之美的聚焦;另一方面则是旨在帮助品牌与广大女性消费者产生共鸣。

作为首场女性与美的互动摄影展,美图“女性颜究所”将品牌营销完全融入到IP场景中,让展区的场景更加的有趣、饱满,非但毫无违和感,还让参与者感觉很有趣,这是“女性颜究所”的一大亮点。

观众在展区拍照体验

观众现场购买展出的产品

在消费升级趋势下,优质的沉浸式线下营销体验受到越来越多用户的青睐,也是品牌曝光的首选地推方式之一。

美图此举便是紧紧围绕用户痛点而打造的实用且丰富的线下体验场景,从而实现对用户线上线下的无缝对接,几乎可以说每一个品牌都能与美图找到营销的契合点,尤其是针对女性营销,而这无疑体现了美图“女性颜究所”的IP价值所在。

毫无疑问,美图“女性颜究所”活首场动的走红,在传递和强化“多元美”这个诉求以外,也充分体现了美图的专业、有趣、多元的品牌特质及其品牌IP的商业价值。

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