社交APP如何实现“流量变现”和“产品成长”兼得

2019-01-04 11:24 稿源:用户投稿  0条评论

APP从开发到上线再到推广,最终的目的便是产生收入,即“变现”。如今是社交APP的黄金时代,熟人社交的创新产品层出不穷,陌生人社交的蓝海等待开启……在有利大环境下,许多社交APP做得风生水起。那么,社交APP如何实现流量变现,都有哪些变现模式,如何实现流量变现和产品成长兼得呢?下面帮大家来解读。

社交模式变现方式多种多样,从大的类别来说,主要有内部变现和外部变现两种。顾名思义,内部变现就是在社交产品的内部完成流量变现。比如陌陌,通过会员、表情售卖等方式实现流量变现。这种内部变现模式的逻辑,是利用APP的社交属性和自身用户资源,为用户在平台内创造价值,并完成产品的流量变现。当然,陌陌的变现方式不止一种,比如它的“礼物商城”,让用户通过阿里巴巴上的商家向其他用户赠送礼物,这种变现方式,更像是一种内部变现和外部变现的一种结合体。

外部变现方式也容易理解,即引导流量至外部应用变现。这种模式的具体操作方式又大体分两种:一种是直接向外部APP或商店引流,比如刚才所说的陌陌,就类似这种模式,据说陌陌和阿里巴巴签订了流量合作协议,而且用户流量变现效果理想。另一种是通过

广告的方式间接引流,这是一种非常普遍和主流的流量变现方式。比如微信中出现的以品宣为目的的硬广,据估计这种方式下,广告主以展示次数付费,尽管微信声称是“精准投放”,可据普遍反映投放并不精准。

广告引流变现,是社交APP流量变现的主要方式,那么这一方式怎样才能做到精准投放,更好服务客户的同时,保障更佳变现效果呢?近来兴起的移动广告科技公司,交出了亮眼的答卷,也给人们带去启迪。

以Mintegral为例,这是以“Programmatic(程序化)、AI(人工智能)、 Interactive(互动式广告)”为核心,将自身定位为AI驱动的程序化交互式广告平台。能通过AI分析用户需求,针对这些客户群体来制度相应不同的营销策略。这就实现了广告“精准投放”的目的,流量变现的效果自然也更好。

激励视频广告是Mintegral的一大利器。据UnityAds数据显示,46%的用户愿意接受视频广告;29%的用户会接受全屏图片式广告;只有5%的用户选择观看原生广告,视频广告的良好变现效果可见一斑。而激励视频广告的效果则更佳高效。Mintegral的激励视频广告多采用与用户互动的形式植入广告,巧妙地让广告出现在信息流当中,成为内容的一部分。这类广告不仅不会影响用户体验,甚至还可和社交产品的互动属性完美交融,增强娱乐性,促进平台流量的有效变现。

社交APP的流量变现,既要考虑变现效果,也应考虑变现对产品长期发展的影响,只有做到了高效变现和产品成长的结合,才算是一种优秀的流量变现方式。

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