重新定义微综艺,西瓜视频如何助力车企内容营销?

2018-12-24 15:15 稿源:用户投稿  0条评论

移动互联网时代,用户逐渐向视频媒体迁移,视频领域已成为最重要的营销主战场。Innovid在 2018 年品牌营销视频广告投放报告数据显示,视频营销占据了12-13%的媒介预算布局,正受到越来越多营销人和品牌主的重视。

尤其对广大汽车品牌,如何借助视频娱乐营销的方式传递品牌理念与产品优势,搭建与目标消费者更加深度、长远的沟通连接,成为众多营销人所面临新的营销课题。

12 月 21 日,“瓜目相看”—— 2019 年西瓜视频·品鲜会在上海拉开帷幕。西瓜视频品牌市场与娱乐中心总经理谢东升、西瓜视频微综艺负责人刘侑旻,向在场汽车品牌一同分享了西瓜视频的全新布局,以及在微综艺领域的破局探索,同时活动还邀请了微综艺IP的主创团队,畅聊内容IP创作与运营方法论,揭秘如何依靠西瓜视频新“视”能,为汽车品牌营销注入全新增长力。

“智”造流行,

西瓜视频助力品牌营销新增势

视频作为时下最流行的内容消费形式,其用户注意力结构和用户诉求正在发生微妙变化。西瓜视频品牌市场与娱乐中心总经理谢东升在演讲中谈到,短视频在视频用户使用时长上已经与其他视频形态平分秋色,西瓜视频率先布局,凭借“短带长”宣推优势,通过提供碎切短视频,挖掘、满足用户即时内容兴奋点的同时,以多种形式将用户导流至深度沉浸的视频,实现了移动视频消费场景的全覆盖。

为抢占内容差异化优势,西瓜视频在海量数据加持下,凭借平台人群兴趣算法模型,精准匹配内容并进行智能分发,全面升级了视频消费模式。并成功建立起兴趣智能分发与内容智能聚合循环引导的视频消费闭环,通过深度打通其中视频浏览、观看和互动场景,有效联动品牌露出和植入,最大化增效品牌的营销价值。

现场,谢东升公布了明年西瓜视频的六大类内容布局,即围绕短视频,搭配娱乐新势、综艺流行、微综艺、品牌创新、热点新趣、特色创新,倾力打造面向不同垂直领域的优质IP,形成覆盖全年的精品视频内容矩阵。

此外,西瓜视频还将在打造精品大综艺、垂直深耕微综艺、原生定制品牌合作、热点借势和创新互动等方面多维发力,全方位引爆营销“视”能,为品牌视频营销开拓更广阔的增势空间。

重新定义微综艺,

四大关键词:新鲜、优质、流行、有趣

西瓜视频微综艺负责人刘侑旻表示,西瓜视频微综艺会持续发力,将以短、好、IP化的精品内容点亮用户的碎片时光,重新定义微综艺,在三大赛道全势出击,精准推送投其所好,矩阵传播创新玩法,升级用户互动,重塑微综艺,革变汽车智趣营销。

对于重新定义微综艺,刘侑旻表示,“所谓微综艺,一定是在3- 30 分钟内,成系列且具有IP属性的短视频,并具备电影化质感、快节奏故事以及原生化创意,而这些都将赋予微综艺极大的商业化潜力”。并总结了微综艺四大关键词,即新鲜、优质、流行、有趣。

同时,定义、发展微综艺,也是因为其能够融入用户碎片化时间,通过连续性IP打造,给予用户陪伴感。而在商业上,微综艺也具有轻量操作、植入门槛低、渗透式传播和植入玩法灵活等特点,配合西瓜视频独特内容精准推送、大V自媒体矩阵助力,以及结合原生内容的创新互动,西瓜视频微综艺能带给合作品牌更丰富的视频营销玩法与全量曝光,为用户营造更深度的品牌交互体验。

借势热门微综艺,

四大IP助汽车视频营销花式出击

此次西瓜视频的品鲜会邀请了《侣行-穿越东欧》、《放肆说》、《丹行线》、《别人家的公司》的主创团队,抢鲜展示了即将推出的微综艺IP,并与现场众多汽车品牌主共同探索了内容营销的更多可能性。

作为完全中国原创,呈现凡人梦想的优质IP,前作《侣行-翻滚吧·非洲》一经播出,便备受好评。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇曾对节目“态度的真诚,语言的诙谐,拍摄的专业和文化的深挖”表示肯定,认为西瓜视频主动扛起了沟通中外和促进文化交流的使命。

对于下一季节目,环宇传媒合伙人、《侣行》系列节目总策划范承刚说:明年,西瓜视频《侣行-穿越东欧》将驾车西行,穿越十余国,揭秘东欧关于冰雪、战地、文明与自然的全新一面:不仅会穿越俄乌战场,聆听硝烟里的和平之声;还将探访乌克兰坦克工厂,探寻坦克的制造奥秘;此外,还会探险水下监狱,与用户一起感受危险与苍凉……在行走中,创新汽车营销新玩法。

《放肆说》节目邀请李诞重磅加盟,聚焦生活日常的艰难事儿。优本传媒金牌制作人张二华说,节目的调性主打“直言不讳,口无遮拦”,不鸡汤,不中庸,不客气,放肆说。用放肆传递态度,《放肆说》为汽车营销开辟一条全新探索之路。

前不久,“ 2018 指尖综艺榜·剧集榜”年度榜单正式发布,西瓜视频微综艺《丹行线》凭借其独特视角与人文内核荣获本年度最具引领力纪录片。评审团认为,《丹行线》在以电影化的拍摄技巧、极致的影像真实记录自然之美的同时,用 15 分钟的故事呈现出了不同的文化与生命,引发了跨越国别的共性社会话题探讨,传递了具有普世价值的人文精神。在会上,十一号传媒制片人、《丹行线》项目负责人张睿表示,节目第二季即将再次来袭,内容维度和形式上再度升级,以人文高度、全新视角、创新玩法连接更多高质、高粘性人群,让汽车品牌更加触达用户内心。

泰洋川禾综艺节目制作人、《别人家的公司》节目制片人李关心表示,首档全民互动职场微综《别人家的公司》将致力打造硬核“职场青年生存指南”。由papi酱担任主MC,每期一位大V作为“职场体验师”探访公司打卡,见证“别人家公司”的职业生活,探险“别人家公司”的“boss办公室”,学习“别人家公司”的“企业文化”,掀起全民职场话题讨论潮,探讨并树立全新职场价值观。节目将搭配泰洋川禾旗下MCN机构papitube的传播矩阵资源,营销推广全网覆盖,助力汽车品牌C位出道。

2019 年,西瓜视频将与一系列业内最出色的制作团队一起合作,持续在节目内容和形式上寻找新的突破点,实现移动综艺IP立体化打造,成为流行的创造者,助推汽车品牌的进一步增长。

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