今日头条 海绵演讲:倾平台之力打造的一档“中国版TED”

2018-12-05 11:19 稿源:用户投稿  0条评论

“如果没有浪漫主义和英雄主义给我们做支撑,我们如何还能走过漫漫的人生道路?”

上周末,我追了一档 4 个小时的演讲节目。上述这句话,就是来自纪录片《喜马拉雅天梯》、《我在故宫修文物》、《一百年很长吗》导演萧寒在“海绵演讲”讲台上做的演讲。

听完导演这场颇有感染力演讲后,我对纪录片《一百年很长吗?》充满了期待。

海绵演讲是由今日头条主办,面向当代青年人的演讲活动,每期会邀请八位来自天文、历史、摄影等不同领域的头条内容创作者,现场分享他们自身经历或所处领域的见解。

海绵演讲,一档中国版的TED

在海绵演讲,每位讲师有 18 分钟左右的时间演讲,所以整场演讲时间一般在 3 到 4 个小时。

虽然时间跨度长,但如果你平时就对未知事物充满好奇心,一整场看下来也不会觉得枯燥。

这期海绵演讲以“背后的力量”为主题, 请来了创造国民神曲《小苹果》的肖央、纪录片导演萧寒、自媒体局部气候、生物学者刑立达等八位今日头条内容创作者。

在他们的演讲中,可以看到事物的“另一面”。

比如《一百年很长吗?》的导演萧寒,为什么愿意花一年时间,走近 10 万里的路,去拍摄 100 多位手艺人的故事?

凭百雀羚广告长图《1903》爆火的自媒体“局部气候”,他们刷屏长图创作秘诀是什么?

恐龙也会生病吗?在青年古生物学者刑立达的分享中,原来恐龙和人类一样,也会遭受脊髓炎、骨折增生的折磨,甚至还会吃坏牙齿;

有料、有趣,这是“海绵演讲”带给我的感受。

今日头条正试图做成一档“中国版的TED”,将平台上的知识达人聚集在一起,以专业、有趣的知识演讲方式,去吸引年轻人的目光。

丰富议题与专业视角,直击年轻人痛点

作为一档面向年轻群体的演讲节目,海绵演讲的议题都是奔着年轻人感兴趣的方向去的。

比如第二期海绵演讲以“焦虑”为议题,从当代青年备受困扰的减肥、脱发、中年焦虑等问题入手,请来了不同领域的专家现场分享;

针对生活中常常被年轻人误解的事物,海绵演讲第三期从“如何解读微表情”讲到“如何正确看待中国通信运营商”等等;

海绵演讲除了关注“眼前的苟且”,同时也不乏“诗和远方”。

海绵演讲议题之丰富,基本能涵盖到不同兴趣的年轻群体。

我被海绵演讲圈粉,是来自第三期摄影师林海音一场“女性美,不该由男性定义”的演讲。

在这场演讲中,时尚摄影师林海音借信件、腰封、沙漏三样事物比喻女性的自卑、约束和时间,并以自己多年拍摄明星、模特的经历,抛出了自己对女性美的独特理解— 女性的美丽,不在于大胸美腿,而是充满自信,不盲从,不讨好,不害怕时间。

这大概就是海绵演讲受欢迎的缘故。

它在议题设置上迎合了年轻人的好奇心或审美情趣,而在演讲深度上,又能够从专业视角去启迪心智,激发思考。

如今,海绵演讲已经走到了第四期,在运作上已经变成了一个成熟的IP,在演讲嘉宾选择上,每期节目对明星、摄影师、科学家、自媒体均有涉及;在议题上,又能很好地在大众话题、体育、娱乐、人文等领域实现了均衡。

比如医学博士徐宏俊讲“脱发”焦虑,肖央讲拍“小苹果”背后故事,吴克群讲自己“一把年纪还做傻事”、考古君讲“江口沉银”这一重大考古过程,七舅脑爷讲“年轻人不要在 25 岁就死了”…

海绵演讲,倾平台之力打造的演讲IP

为了办好海绵演讲,头条全系资源调动,推动海绵演讲全网传播。

以第三期吴克群演讲为例,不仅在西瓜视频、火山小视频等七大平台有直播,同时还有今日头条&抖音开屏以及头条全端的征文活动。

头条全系资源紧密配合,为演讲打造了全方位曝光传播,让人们认识到了不一样的明星。

目前,每一期演讲视频全网播放量超 3000 万,微头条话题阅读数超 2 亿,这些涵盖不同领域的精彩演讲视频,不仅得到了年轻人的喜爱,甚至还受到了不少政府组织与机构的转发。

第一期张伟关于太空垃圾问题的演讲内容被光明网、科普中国、中国气象局及部分地方教育局、交警、公安、高校等机构主动转载。

      今日头条费这么心思,图什么?

海量、优质内容的沉淀,让今日头条具备了从“资讯阅读”升级到“知识普惠”的资本。

这是今日头条核心价值所在,也是平台未来发展的大趋势。

海绵演讲不只是简单的知识演讲,更是平台生态升级过程中的关键一环。

一方面它能够挖掘、曝光更多优秀的内容创作者,为更多优质的内容提供展示和营销平台;另一方面它可以让优质的知识落地生根,影响并吸引更多年轻用户。

而随着海绵演讲认知度的提高,对于品牌本身而言,则有利于增强今日头条的品牌竞争力,形成更专业的品牌形象。

因此,可以预见的是,今日头条会邀请更多领域的内容创作者加入到“海绵演讲”中来,让优质知识得以流动,让更多个体突破认知藩篱。

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