Trustdata:映客赢下用户争夺战 日均启动排名第一

2018-11-01 11:39 稿源:用户投稿  0条评论

10月31日,国内知名移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2018Q3中国移动互联网行业发展分析报告》(下称报告)。报告指出,进入三季度,中国移动互联网行业仍然是危机与希望并存,企业冷静面对、蛰伏蓄势。

从整个移动互联网行业来说,用户规模超30亿,增速相对趋于放缓。其中欧美、东亚等区域渗透率近80%,南美、非洲及东南亚地区的空间巨大。

映客直播日启动次数最佳 用户粘度跻身第一

报告指出,从视频直播行业来看,映客直播日均启动次数表现最佳,整体走势稳健良好,另外花椒直播起伏不稳,NOW直播下滑明显。这表明映客在众多同平类平台用户抢夺战中,仍旧保持第一阵营的优势。

移动互联网直播行业已走过用户高速增长期,增速放缓,逐渐步入平稳状态。各大平台逐渐由烧钱的抢人战术,变为以留存用户为主攻方向,战略重心向提升用户粘性,打造平台核心竞争力上倾斜。对平台用户的不断刺激,增加用户黏性和使用时长,成为行业主要趋势。映客直播优异的日均启动次数,说明其保持了强劲的用户增长速度和平台活力。

下沉战略成效明显 映客三四线城市用户占比近6成

报告还注意到,映客直播的下沉战略成效明显,其中三四线城市用户占比近六成。

今年8月份,据映客发布的首份财报透露,映客会在分众投入1亿元人民币的宣传费用,把推广渠道从一线城市下沉到二三四线城市,最终将用户市场规模进一步扩大。同时,将与B站联手,打通双方的二次元用户,共享对方的内容和用户,缔造更加丰富的视频化社交平台。而映客CEO奉佑生也曾在上市时表示:下沉是行业大趋势。映客下一步将着力开拓下沉市场,并不断丰富产品类型。“互联网公司终究还是看人,没其他东西。能否保持新产品的创新能力,是映客团队成长的关键。”奉佑生提到。

由报告数据可见,过去一段时间,映客的下沉战略已逐渐发挥效能,并有一系列落地动作。据悉,映客团队已在很多三四线城市做市场调研,挖掘有潜力的主播。以映客音乐频道为例,近期已完成打造城市街头音乐live show,举办《街头Ying发声!》,每场活动均安排两位主播实时PK,以全站资源打通线上线下相融合的造星路线。

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注重精细化运营 不断打造娱乐IP

而以上这些成绩,与映客历来所坚持的精细化内容运营的策略也密不可分。映客向来深谙用户增长之道:优质内容的打造已成为直播平台之间最重要的竞争标的,内容精品化也体现在优质内容的呈现上。

映客今年推出了“明星主播培养计划”及”红人计划”,以“人”为核心IP,实行流量扶持、艺能培训、综艺曝光、内容定制等多元化培养形式,打造多领域的泛娱乐生态内容,培养具有平台代表性的明星主播。比如推出一些迷你剧、自制剧,如《加油,郑小钱》《情绪料理》,为映客的当红主播打通上升渠道。另外,还邀请明星和人气主播打造具有平台特色的综艺IP《奇葩驾到》、《乐会大牌》等。相信在构建完善的内容生态下,未来映客必将会继续领跑行业,为用户带来更多惊喜。

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