千万别拿微信好物圈不当流量

2019-10-25 08:34 稿源:微果酱公众号  0条评论

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好物圈自正式更名以来就改版不断,这个一出生就被称为“购物版”朋友圈的社区,在过去的半年内,似乎在逐一撕掉人们赋予的标签。

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微信搜索给好物圈开闸流量

近日,果酱妹发现,在微信搜索框内可以直接搜索到微信好物圈的单个圈子,搜索结果会显示圈子现有的成员以及作品数。

这一更新表明,微信搜索成为好物圈新的流量入口,已经创建的圈子将得到微信给予的搜索流量扶持。

据果酱妹观察,微信搜索圈子有以下要注意的地方:

•持续更新、用户互动多的圈子会被优先展现;换言之,没怎么更新的圈子拿不到微信搜索流量。

 •在搜索圈子的时候只支持搜索全称,模糊搜索暂不支持。

作为微信内的“流量洼地”,日渐完善的微信搜索和用户习惯带来的流量不可小觑,就像前几年不少公众号依靠微信搜索排名吸引用户,好物圈圈子也开始汲取搜索带来的养分,让更多人发现并接受它。

02

进击的微信好物圈

好物圈是微信提供的信息管理和物品推荐工具。你可以在这里创建或加入圈子,浏览、发布、推荐物品或其他内容,上传图片、视频、文字,并与其他用户互动、交流心得。

这是微信官方对好物圈的定义。

关于好物圈的变化,微果酱此前也有在《微信「好物圈」再进化:公众号大V进场,内容电商开始新玩法》一文理做过剖析。不过,再回过头来看,如今的好物圈俨然没有那么克制,开始对更多运营者敞开心扉。

几点比较突出的新变化:

1、好物圈的准入门槛逐渐放低。

这种放低不是说什么人都可以来掺一脚,毕竟微信对好物圈管得还是挺严的。其实一开始好物圈还不叫好物圈的时候,圈子是可以随便创建的,然后到后面官方回收了创建权,只内邀了一批像MK凉凉、黎贝卡、西门大嫂等头部公众号入驻。

现在呢,门槛确实低了,在好物圈顶部的个人中心就可以申请。据果酱妹亲测,只要认真填写申请理由,基本都能获得一张圈子创建卡。

2、把圈子分类,官方流量向优质圈子倾斜。

好物圈首页有两个banner位,分别是“分类找圈子”和“编辑看好”。

“分类找圈子”版块下细分地域、艺术、文学、摄影、旅行等 20 个垂类, “编辑看好”下是系统对 25 个精选圈子的推荐。

对于用户来说,可以分类去找自己喜欢的圈子,目标更明确。也就意味着,圈子可以获得更精准的用户群。不过目前只有 5309 个(截止发稿前)圈子,可以看出微信对好物圈的谨慎。

再加上今年 8 月份,好物圈可以插到公众号文章中进行推广,微信给好物圈的流量是一直上升的趋势。从一开始的“搜一搜”增加“好物圈”入口,到现在对单个圈子的精准搜索,也可窥见一二。

03

好物圈,新的流量争夺战?

这次开放单个圈子的搜索入口,似乎是微信在向众人发出提早占坑的预警信号。

对于微信好物圈,果酱妹总结了三个关键词:短内容社区、私域流量和营收

很明显,早期好物圈倾向的重点是营收,通过好物推荐去促成电商转化。

但从目前来看,微信将重点放在了内容。

首页均是对圈子的推荐和展示,分类版块更像是兴趣小组的集合,与豆瓣小组、即刻社区十分相似。原本的“物品推荐”和圈友的动态更新融合,微信想做一个内容种草社区的心逐渐明朗。

据果酱妹的观察,好物圈现在具有以下三重身份。

1、基于兴趣的社交平台

区别于朋友圈的熟人社交,好物圈是一个完全基于陌生人关系的交互场景,连接所有人的唯一节点是兴趣。这样的设定为用户提供了一个纯粹的同好社区。

丰富的圈子分类使大部分用户把好物圈当作一个分享生活和兴趣的平台,陌生人的属性让他们摆脱了朋友圈带来的社交负担,圈子的强关联性又为圈友们提供了互动话题。当被朋友圈或社群的冗余信息困扰时,好物圈或许会成为这样一方净土。

2、公众号拉新促活的流量池

果酱妹观察到,不少公众号将好物圈作为一个引流的新入口。最常见的有以下几种:

• 话题互动。一般在公众号或圈子发起互动话题,鼓励用户进行参与。

• 福利放送。发福利是公众号促活的常见方式,基于好物圈的“种草”属性,调动用户互动积极性,同时也促进了圈子优质内容的产出。

3、微信内容电商的新机会

尽管诞生之日就被预言要承载微信电商梦的重任,但就目前的情况来看,好物圈的电商优势还没有明显体现,“圈子动态”中的“商品链接”是连接电商商店的单一途径。

作为一个基于同好兴趣的种草社区,好物圈具有精准投放的优势,对于商家而言,这是一群优质的潜在客户。

微信好物圈已经逐渐成形。尽管态势一片向好,但入口这个问题仍然没有得到根本解决。

“入口太深了,很多人依然不知道好物圈是什么。”不少运营者和果酱妹抱怨道,即使是已经创建了圈子,因为入口问题让他们自己也感到乏力。除了引导用户设置作品更新提醒,从搜一搜的小红点进去圈子外,似乎别无他法。

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