审慎者还在讨论它的安全,冒险家已急于分享ZAO的红利

ZAO (1)

声明:本文来自于微信公众号 娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者: 李春晖,授权站长之家转载发布。

ZAO的一夜爆红似乎又一夜退潮了,但明眼人都知道,它很快就会卷土重来。并且,大概率是携带着更确定的商业化应用场景。

市面上实在太久没有刷屏的新app了。哪怕是被嘲“一波流”的那种,都没有。但通过AI换脸技术让人人争相释放体内“戏精”之后。用户协议问题又让人们如梦初醒,也将ZAO从风口投向风暴——看看,知道当明星不容易了吧。自己的脸满大街、满网盘都是,明星活得多提心吊胆。

但在硬糖君看来,这还真不是ZAO的致命痛点。远想想曾让爸妈视若洪水猛兽的手机支付,近看看手机里每天看着我们听着我们的各类app。技术先行一步,但法律规范必然会迅速补上,岂能容资本家为非作歹?

ZAO最大的挑战,是这种功能性产品的用户黏性以及商业模式。而和身边一圈朋友交流,硬糖君发现大家基本有个共识:AI换脸短视频可能给影视营销、星粉互动、明星代言等娱乐产业核心问题带来全新解决方案。

人类的本质是复读机+戏精?

“仅需一张照片,出演天下好戏”。

8 月 30 日,AI换脸短视频应用ZAO的第一个公开版本发布不到 24 小时就爆了。不仅在社交网络刷屏,更第一时间冲上IOS免费榜第二,微博热搜话题前十。群聊里、论坛里,大家都在问,“你玩那个换脸视频了吗”。

这是我们已经久违的“现象级”APP,上一个大概还要追溯到 2018 年底的捏脸软件Zepeto。而这两款产品,甚至再往前推至小咖秀、抖音,都有一个共同逻辑——用越来越简单的方式,展现越来越理想的自己。

ZAO的玩法很简单,就是它slogan里说的,用户只需上传自己的照片,便能将各种影视素材中明星的脸替换为自己的。演女神或是演沙雕,和偶像同框还是和朋友合演,悉听尊便。

ZAO能够一夜爆红很容易理解。它实在是太抓住现代人的痛点了:因为无聊,每个人心里都藏着个“戏精”梦;因为懒惰,我们又都忍不住做了“复读机”。

Get网红同款,几乎已经成为现代人的一种生活方式。迅速占领大众娱乐时间的抖音,其核心机制就在于“模仿”。模仿降低了内容生产的门槛,同时提高了社交传播的动力。在“模仿”里,我们每个人都是有聊有趣的“戏精”,还不用太过费心费力的设计桥段。

ZAO则将抖音的戏精复读机事业继续向前推进一步。“模仿”多麻烦啊,海草舞也得亲自学吧?想拍轻轨穿楼得去重庆人挤人吧?再说就算有抖音滤镜,若还是不能美成网红,那不想摔手机吗?

只需上传照片,其余自动完成,而且效果居然还挺自然。相较于抖音,ZAO将生产内容的门槛进一步降低,而内容的完成度却更高了。

比如一度登上微博热搜的“新垣结衣换脸郭德纲”。“ai换脸”本是B站UP主们掌握的一种黑科技,需要较高的电脑配置、教程学习和运行时间。如今完全变成一键式,还毫无违和感,看这郭德纲版新垣结衣,就是纯天然的中国大妈嘛!感觉B站鬼畜区又要掀起新一轮的变脸狂潮了。

在工具的全面赋能下,制造内容越来越不需要技术,而是全凭灵感。在各种影视素材中,是在大雨中分手还是在星光下拥抱,我们顶着能看出是本人但比本人起码美了30%的脸,充分满足了“戏精”需求,谁能忍住不在社交网络里分享出来?

我演了这部戏,最深度的“共情”?

影视素材+社交传播,几乎是第一时间,娱乐圈就从ZAO中嗅到了自己的机会,开始思考用ZAO搞影视营销的可行性。

毕竟,就在 2018 年初,短视频电影宣发的经典案例还历历在目。抖音能做的事,ZAO是不是也能做?甚至做得更新鲜好玩?

我们简单复盘一下。 2018 年初,《前任3》上映期间,大量模仿电影中“林佳吃芒果”、“至尊宝式告白”的短视频在抖音疯狂传播,再辅以配上电影台词的观众失声痛哭视频,最终成就了《前任3》的票房神话,也开启了短视频电影宣发时代。

短视频较之此前图文、预告片等宣传方式的优越性,究其本质,一是情绪感染力,二是满足了观众的“加戏”需求——在别人的故事里流自己的泪,才是今天影视作品的制胜关键。而ZAO通过ai换脸“亲自出演”的模式,无疑可以将这种沉浸式情感体验再向前推进一层。

目前ZAO上还都是一些曾经热播的经典影视素材,从用户分享的视频看,饰演女神和沙雕类搞笑、狗血视频的需求最为强烈。如果新片宣发过程中,将适宜换脸和传播的短视频以这种形式发布,受众的参与感无疑会得到空前提升。

一个人如果都亲自演过一遍这个戏,自己的一部分都留在了这部戏里,不可能不对这个戏产生更深感情。ZAO宣发模式意味着情感体验的加深和体验方式的从简。

而对原素材的ai换脸,又能保证影片内容被直接使用和传播,比模仿视频效果更佳;且不是纯粹预告片的千篇一律,能更好借势熟人社交链——朋友分享一个电影预告片你未必会看,但如果是他自己“出演”的预告片,怎么也要好奇看看。

一旦影视作品中的精彩段落用这种方式实现病毒式传播,能达到的效果必然比《前任3》的吃芒果更甚一层,或在短视频之后再度改写影视宣发格局。

但目前ZAO的问题是视频素材还不够丰富,版权问题也有待解决。视频分类虽然能看到在不断优化,但还是让人进入后有大海捞针之感。如何让用户迅速得到自己感兴趣的、新鲜有趣的视频素材,产品方需要尽快拿出新方案。说真的,现在界面丑得不像个大厂产品。

忘了从哪里看到这句话:体验经济的本质是戏剧体验。借着和明星换脸,免费享用影视服化道,沉浸在自己的盛世美颜中,ZAO为用户制造了比现有长视频、短视频产品都更精致的戏剧体验,也就唤起了更深的共情。

在今天,影视工作者谈的最多的似乎不再是“艺术”,而是“共情”。当电影成为了触动观众内心的一个“开关”,电影就不再是电影,而是情绪发泄,是内心共鸣,是自我标签,是让人在发影评时能配上自拍照、模仿短视频、甚至AI换脸视频的东西。

电影是个由头,自我表达才是重点,借他人之酒杯,浇自己之块垒。能让人给自己“加戏”的产品,运气不会太坏。

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