公众号又更新!这次微信动真格了?

2019-08-29 08:54 稿源:微果酱公众号  0条评论

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昨天下午临下班,果酱妹收到一则消息,公众号后台又㕛叒更新了!近期以来,习惯在功能上修修补补的微信,这次给我们带来的是惊喜还是惊吓呢?

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微信又更新了什么?

自八月初,针对微信订阅号,公众号后台上线“常读用户分析”功能后,公众号后台再次迎来较为重大更新,新增“单篇文章阅读分析”, 2019 年 8 月 19 日后的历史群发文章均适用于此次更新的新数据样式。

运营者只需通过公众号后台——内容分析——单篇群发——详情,即可看到这一功能。那么,“单篇文章阅读分析”到底包含什么?一起来跟果酱妹体验体验。

1、新增单篇文章转化率:包括打开率、分享转化、引导关注

• 打开率上,微信将其分为“送达人数”和群发消息在公众号会话及订阅号消息列表的阅读次数(统称为公众号阅读消息次数)。

• 分享转化上,包含公众号的消息阅读次数和分享产生的阅读次数,可以理解为文章二次传播带来的阅读数。

• 单篇文章带来的关注人数(也叫引导关注),运营者点击单篇文章后面的“详情”,即可看到该篇文章所吸引关注的用户数。不过这部分的数据仅记录 7 天内,通过官方途径进入公众号主页关注的用户数,自己放在文中的二维码不计入内。

2、新增单篇文章阅读完成情况:包括跳出比例和仍读比例

这部分的数据分析将文章分为 20 等分,每5%为一个锚点,每一个锚点都清晰记录了该篇文章当时的仍读人数或跳出人数,以及相应的比例。

“跳出人数”为滑动到该文章浏览位置,离开图文消息页的人数,跳出比例 = 跳出人数/阅读该图文总人数。 

“仍读人数”,即滑动到该文章浏览位置,仍然还在阅读的人数,仍读比例 = 仍读人数/阅读该图文总人数。

3、新增单篇文章数据趋势:包括图文阅读和图文分享部分,且把此前“看一看”的数据拆分为“朋友在看”和“看一看精选”

截止发稿前,数据趋势部分显示“暂无数据”,果酱妹咨询过微信官方相关人员,其表示在修复中。

毋庸置疑,公众号越来越精细化的数据统计更新,对运营者和广告主来说,有着不同的影响。

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这次更新会带来什么影响?

回顾最近公众号的更新,从后台增加常读用户比例到将视频消息的页面数据由“观看”改为“播放”,都没有太大的变动,这次强调单篇文章的数据分析依然如此。

这次更新,会带来哪些影响呢?

对于运营者来说:

  • 能够更清晰每篇文章能来带的涨粉数,从而判断出什么样的内容更容易吸粉。

以往运营者在公众号后台查看用户数据时,只能通过“用户分析”大致了解当天的用户来源。我们经常说“一篇文章涨粉xx万”,单篇文章引导关注数据的上线,可以进一步了解到该篇文章带来的用户增长。

不过,这部分的数据仅仅是用户增长中的一个数据维度参考,还不够细化全面。不少号其实都有在文中放置二维码,除了官方渠道统计的引导关注数外,文中二维码带来的涨粉数也不可忽视。

  • 单篇文章阅读完成率将会成为又一个重要的数据维度,以此可以判断文章的开头是否可以吸引用户继续往下看,以及根据哪个阶段跳出人数比较多判断内容问题所在。

打个比方,大多数情况下如果是很硬的广告通稿,除非你的用户真的很喜欢你这个号,否则一开始跳出人数就会很高,即使用户被标题吸引进来,也有可能被生硬的内容劝退。

如果熬过了开头,中间部分跳出人数很高的话,可以猜测是否是文章长度太长,用户没有耐心读下去,这个时候运营者就要根据自己账号的风格适时调整内容长度。当然,如果到最后文章跳出比例变得很高时,那就是正常的,也可以侧面说明点“在看”或者留言的几率会增加。

对于广告主来说,或许也是件好事。

文章读完率的上线,除了可以帮广告主甄别一些水号外,在“创意即内容”的新媒体时代,太硬的通稿对每个号都会造成或多或少的影响,如何把广告与内容融合,这是值得思考的问题。

总的来说,单篇文章更详细的数据,运营者也就拥有了对文章内容更好的把握,能更好捕捉用户需求,及时调整内容,进行深度运营,使账号更加贴合用户,提升账号价值。

尽管此前的“常读用户分析”功能,并不能成为广告主判断公众号真实数据的依据,但如果结合现在的单篇文章后台数据,想必得出结论并不难。

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微信意欲何为?

公众号新增“单篇文章数据统计”,除了方便运营者更好地进行公众号运营外,还向我们透露出哪些重要讯号?

1、掺水假号处境艰难

无论哪一个平台,刷量几乎是随处可见的现象。在公众号领域,繁荣的背后隐藏着不少水分越积越多的公众号,这类公众号在越来越精细的数据面前,即便能通过刷量维持虚假的繁荣,但也会有裸泳的一天。

2、制造爆文的机会增多

张小龙曾在 2019 微信公开课上表示“好的内容才是根本。对于平台来说,一个好的平台应该自然会鼓励更多的内容创造者创造好的内容。”这一年来,微信也确实如此践行着诺言。

“单篇文章数据统计”,在内容分析方面给了运营者一个捷径。爆款制造的经验可以复制,但落实到自己的公众号上,难免会“水土不服”。但如果有了精细化的数据分析,根据分享转化提炼标题、每篇文章受众的年龄调整选题、文章阅读的读完率调整内容长度,再结合经验,制造爆款的几率想必有所提升。当然,能不能运用得好,就看各家运营者的数据分析能力了。

3、广告市场新增变现参数

广告在公众号变现方式中占了大头,运营者和广告主之间的价格交锋依赖着各种数据指标,其中存在的水分就处于“我觉得你造了假但我没有证据”的尴尬处境。

此前微信上线“常读用户分析”,相当于给广告主提供了一个新的参数,在一定程度上反映了一个账号的活跃度。现在,“单篇文章数据统计”反映的是具体的传播效果,对于广告定价更具有参考性。

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