竖屏短剧新赛道,快手如何“追鸭”?

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近期,由快手孵化出的竖屏短剧APP“追鸭”即将推出,目前安卓用户已经可以通过官方渠道下载安装包。

竖屏短剧,和互动视频一样都是近一两年行业兴起的“新概念”。

虽然大多数观众还是被爱奇艺推出的《生活对我下手了》领进门的,但其实,近一两年快手上的竖屏短剧无论是起源时间,还是生产规模,并不输于主流视频网站,即将推出的“追鸭”将上线的竖屏短剧数量就达到了5000+。

在当下时代,短视频平台和长视频平台都在焦虑。被短视频平台抢夺了用户注意力的长视频平台需要“短内容”拉回用户,而对流量红利接近尾声的短视频平台而言,想要在下一阶段立于不败之地,只有不断探索更新鲜的玩法和更为多元的生态。因此,竖屏短剧这种新形式,对长短视频平台来说都至关重要。

很多人认为出生便自带“快手抖音基因”的竖屏短剧,更适合在短视频平台的生态下成长,这并非没有道理。不过,长视频平台虽缺乏先天优势,但并非与短内容不兼容。

如今的竖屏短剧,就像当年刚起步的网剧一样,入局人数多,工业水准不成熟下内容质量良莠不齐。但新产物总会走向成熟,大众对形式的新鲜感也都是有期限的,未来,竖屏短剧是要根据内容、质量、创意来讲话的。因此,相比于一直在构建生态的视频网站,由网红和MCN机构产出内容的快手,也不能高枕无忧。

从“小剧场”到“追鸭”

快手从单一产品转向生态矩阵

今年 4 月 10 日,快手官方正式推出了“快手小剧场”,创作者发布短剧相关作品时带上#快手小剧场#标签或@快手小剧场,作品就有机会进入快手小剧场。虽然快手上的竖屏短剧数量并不少,但目前快手小剧场上展示的仅 35 部作品,其中大多为预告片,主要是为正片导流所用。

快手 7 月份的小剧场热剧中,《这个王爷我想退货》《孟婆十九》《蚀骨掳爱》《女生宿舍101》《被困天台》占据榜单前五。其中讲述穿越女主与装傻王爷故事的《这个王爷我想退货》单集点赞量均在 20 万- 30 万,其中女主演@御儿快手粉丝近七百万。

快手目前上线的竖屏短剧中,不乏《少爷的女仆大人》《我和爱豆同居了》《总裁的极品娇妻》等玛丽苏、霸道总裁故事,打眼一看充满浓浓的晋江风,也难怪快手上的竖屏短剧被冠上“土味”标签。不过,快手上也不乏《孟婆十九》这种讲述灵魂摆渡故事以及《大侦探扶耳魔刀》这种带有悬疑色彩的短剧。

事实上,快手上连续更新的“土味短剧”早在 2017 年甚至更早之前便已出现。不过从出现以来,这些短剧的制作者便主要以网红和MCN机构为主,因此大多数制作较为粗糙。但如今,快手上不少头部内容的制作也在走向专业化。

在小剧场中,岳云鹏和孙越主演的《新白胖子传奇》第一季总播放量已经达1. 8 亿次,单集评论上万,这部短剧就是由国内著名喜剧编剧束焕成立的喜剧公司喜蕃传媒制作。

近期,由快手小剧场独立孵化的APP“追鸭”即将上线。从官方介绍视频来看,追鸭上共包含了恋爱、校园、霸道总裁、搞笑、古风、都市、友情、魔幻、逆袭、乡村、家庭和动画十二个品类,上线剧目数量超过了 5000 部。由此可见快手上的竖屏短剧规模着实不小。

加码竖屏短剧布局,快手自有道理。《 2018 年中国网络视听发展研究报告》指出,热门短视频应用用户规模已经达到了5. 94 亿。形势看似大好,但事实上,随着人口红利的逐渐消失,短视频行业已经进入存量市场。快手需要新的流量入口和更全的内容覆盖,在短视频平台未来的生态战中站稳脚跟。

如今,快手的触手已经伸向了短视频、视频剪辑、二次元社区、拍摄、直播、社交小游戏、资讯平台等多个领域。据媒体报道,快手还开发了欢脱、喜翻和笑翻等众多新产品,而且大量处于保密阶段,涵盖音乐、短剧、社交等领域。此次即将上线的“追鸭”,也是快手从单一产品正式转向矩阵,探索生态联动、产品导流的重要一环。

除快手外,短视频平台抖音也在发力竖屏短剧,并诞生了不少热门作品。去年,抖音上更新的短剧《不过是分手》一度引起了站内追剧热潮。此外,抖音账号“名侦探小宇”用竖屏短剧的形式为用户提供视频版的“女性安全指南”,被评为抖音版“法治进行时”,这个账号两个月吸粉近千万。

短视频分割用户注意力

优爱腾“变短”补充平台内容

竖屏短剧,无疑是 2018 年最火的词汇之一,和互动视频一样,竖屏短剧也被不少业内人士看作是行业的新风口之一。

可以说,竖屏短剧的快节奏和短时长,更为符合当下年轻人碎片化的娱乐内容消费习惯。英国调研机构Unruly的调查也显示,52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向;MOVR Mobile的报告也显示,智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版。

其实不光是国内,竖屏视频 2018 年在国外也被高度重视,Netflix上线了竖屏视频格式展示内容的预览功能,Instagram也发布了竖屏分享平台IGTV。但在国内外,竖屏视频都是媒介发展下的新品类,也是一种尚处于实验阶段的产物。

近一两年,除了快手、抖音两大短视频平台,主流长视频网站也入局了竖屏短剧领域。方正证券数据显示,如今长剧的弃剧率攀升, 45 集体量剧集的弃剧率已经从 2016 年的47%上升到了 2018 年的56%;此外, 2018 年,整个短视频用户总使用时长从 1272 亿分钟激增到了 7267 亿分钟,此消彼长,短视频正在抢夺长视频平台用户的注意力。

因此,对“优爱腾”而言,发力竖屏短剧既是抢占新赛道,也是一场防御战,因为它们需要“短内容”,来和短视频平台battle。

2018 年,爱奇艺推出了首部竖屏网剧《生活对我下手了》,随后正式上线“竖屏控剧场”,首批上线了 25 个项目,每月保持着1- 2 部的产出节奏。《下手了》总播放量连续 4 周排到了爱奇艺总榜第5,豆瓣评分最高时曾达到8. 5 分。除了内容的轻喜剧模式外,《下手了》也融入了点赞、评论等互动形式,可以说是网剧与短视频的一次结合。

目前,在竖屏短剧领域,爱奇艺已经在准备发力竖屏付费剧情项目。此外,爱奇艺还与中传扬帆、首创中传、新华广兴联合推出了“竖短片”扶持计划,助力整个行业的生态发展。

2017 年,腾讯推出了竖屏综艺《和陌生人说话》,两季豆瓣评分都在 9 分以上。目前,腾讯旗下的yoo视频正在持续布局微短剧和微综艺,相继推出了《我的男友力姐姐》《抱歉了同事》《公主病的克星》等竖屏短剧,但热度普遍不高。据悉,yoo视频已经在竖屏短剧领域开启了版权采买模式,正在购入部分优质的短视频剧集内容。

2017 年,优酷推出了竖屏资讯平台试水; 2018 年,优酷推出了名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程,该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中,用这套标准流程生产出来的素材,也可以自动适应各种终端、各种屏幕(比如手机竖屏)的差异化用户需求,为制作竖屏内容提供了技术支撑。 2019 年 4 月,优酷推出了微短剧的投资分账模式,相关作品也正在筹备。

对视频网站而言,竖屏短剧不仅是平台内容的补充,在影视行业仍未彻底走出寒冬下,竖屏短剧的可控性也更高。《下手了》出品人、爱奇艺莱特工作室负责人富拓曾表示,“我们的目的是将市面上较为草根的竖屏短剧做专业化升级,“影视化”的竖屏短剧虽然成本比一般的UGC高,但综合来看却也不及影视剧的一个零头,它的性价比非常高。不论从用户反馈、播放量、广告主的认可度上。”

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