关于微信最新改版,你应该了解的几个趋势

2019-07-18 17:14 稿源:新榜公众号  0条评论

微信 (1)

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昨天(7月16日)晚上,微信iOS7. 05 正式更新。这次更新主要集中在多任务浮窗、公众号展示页,以及朋友圈和视频动态方面。其实从去年 8 月信息流改版开始,微信就开始了一系列小修小补。一处调整可能不起眼,但加在一起,也能看出微信谨慎但坚定的转向。

万物皆可悬浮:小程序利好

这是本次更新最大的变化。去年 5 月,微信首次出现「悬浮窗」的功能,主要解决“看文章不能同时聊天”的痛点。虽然刚推出时,很多用户大呼“强迫症受不了”,但后来的行为却是大型真香现场——一篇文章从早“悬”到晚,图标经历彩色、红色、彩色、红色的反复循环,终究是没看完……

到今天,一个悬浮窗已经满足不了“焦虑症候群”了。用户的注意力越来越分散,要多线程处理的事越来越多。往往是文章甲悬着还没看,文章乙又着急地要顶上去。于是微信7. 05 放了大招:除了文章,预览文件、小程序、音乐等,一切都可以悬浮

其实上次改版时,微信内的网页就可以悬浮了,你完全可以打开石墨、百度、微博网页版,一边办公吃瓜,一边回微信消息。只不过,这种场景用户很少碰到,微信也不太强调。毕竟,App、小程序的体验比微信内置浏览器,要强太多了。

但这次,小程序和文件也可以悬浮了。社交领域创业者李慕阳认为,这是“赤裸裸的红利”,小程序不再是“用完即走”了,而是如果有用,则“用完可浮”。虽然下拉菜单(小程序桌面)可以增加小程序使用率,但终究是“不打扰用户”,不如悬浮窗这种强提醒来得直接。

同样的道理,虽然以前安卓用户也可以将小程序“添加到桌面”,但这种小程序就像App一样,只是静静躺在手机桌面上,很多人还是想不起来用。悬浮窗的紧迫感会带来机会——备忘录、共享文档等用户高频使用的工具,将占得一席之地。

更新后,用户可悬浮 5 个任务,音乐不占用名额。这是因为公众号推文的中插音频,原本就能后台播放,只不过之前显示在消息页上方罢了。现在统一收拢,强化了悬浮框的“收纳”意味,换句话说,微信离操作系统更近了。

激活公众号:社交推荐、长尾流量

除了悬浮框,另一个比较大的变化,是公众号详情页改版。

过去几年,这一页面最大的调整,还发生在信息流改版后。当时,用户对小红点越来越不敏感,为了更直接地呈现文章头图、标题,微信选择用feed流的形式,订阅的逻辑呈现公众号。用户用起来方便了,但公众号主不干了,原因很多:

1.弱化了公众号名称,品牌容易被淹没在海量文章中;

2.只有用户星标或常看的号,头图才是大图,其它号很容易被忽视;

3.二条以下内容,需用户手动点开,很容易被滑过去;

4.用户进入公众号详情页动力减弱,长尾流量几乎没了。

提高优质内容的权重,努力让用户看到自己想看的——这个大前提不变的情况下,微信只能在公众号界面上做调整。

首先吸引用户进入公众号详情页:信息流的公众号名称,从灰色变成类似超链接的蓝色,而且点开会有动画效果;其次详情页尽可能多地呈现内容:先是菜单栏上移,再是这次的改版:区分头条次条,可直接查看历史消息。

左:改版前 右:改版后

相比其它平台,微信订阅号有个特色:可以显示“xx好友读过”“xx好友赞赏过”这种社交信息。以前公众号详情页中,只能显示一天的推文情况。现在不但缩短了查看历史消息的路径,还能看到每篇文章的好友阅读情况。

一位本地号创业者告诉我,这个功能还能检测是否刷量:如果一个号,头条 200 好友看,次条 400 好友看,结果一看阅读数据是 7 万和5000,那头条肯定有问题,跑不了。

信息流改版,确实减少了公众号的私域流量。所以微信在「看一看」等地方,通过社交推荐,弥补公域流量。从点击「在看」可同步「看一看」,到可以给朋友的「在看」点赞、互动,微信在逐步培养用户刷「看一看」的习惯。

根据很多公众号运营者的经验,来自「看一看」的占比越来越高,「看一看」中的视频也越来越高。这就要提到微信第三个策略——视频化了。

视频化:三种形态,组合出击

以前,微信公众平台最为人诟病的一点,就是对视频创作者不友好。不过随着抖音快手抢占用户时长,腾讯短视频战略失利,微信对待短视频的态度也在发生微妙变化。用新媒体从业者火火的话来说,“微信公众号正在自救,今年是最后一波机会”。

从我个人的体验来看,「看一看」中「朋友在看」的视频内容没有那么多,但「精选」几乎每屏都会出现一条视频,有的还会显示播放量。不得不说,信息流呈现方式下,画面有冲击力,点开即放的视频,确实比干巴巴的文字更吸引人

微信也在优化视频播放的体验。很长一段时间,视频都只是图文的补充素材,无法单独展示。去年 4 月开始,公众号后台可以直接推送视频消息了。今年,视频播放页进行了界面优化,除了自动关灯的沉浸式体验,还可以上下滑动——活脱脱就是个横屏抖音

不止是媒体形态的公众号,社交形态的朋友圈小视频、时刻视频,也在频繁迭代。

去年 10 月,朋友圈小视频从10s延长到15s,和主流小视频产品看齐。7. 05 的更新中,朋友圈小视频可以自动播放了。用户的时间、流量和内存,将在不知不觉中被消耗——虽然微信给了关闭选项,但入口太深,很多人找不到。

朋友圈越来越欢迎视频,这还体现在外部引入上。前不久,微信就对微视、快手开了口子:微视发布 30 秒视频,可以同步朋友圈;快手App上的视频,可以直接转发朋友圈,不被屏蔽。

去年年尾发布的「视频动态」功能,正在逐步完善。AppStore中,微信每个版本说明中,都会提到「视频动态」。区别于朋友圈小视频,「视频动态」是个阅后即焚的日记本。微信在慢慢降低用户使用门槛,增加「视频动态」的使用量。

上个版本中,「视频动态」增加了发布私密视频动态、朋友间私密留言的功能,还支持“不通知到朋友圈”——主要是降低用户社交压力;这次更新中,支持选择图片合成视频,还新增了自动匹配歌词功能——主要是降低用户使用门槛。

从看一看视频,到朋友圈小视频,再到视频动态,三种内容形态的可消费性越来越低,社交性、私密性越来越高。通过这套组合拳,微信正在搭建自己的视频生态。

社交压力过载、公众号活跃度下降,这几年微信一直在和这两点对抗。全面短视频时代,距离交卷的日子可能不远了。

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