互动视频1.5时代,优爱腾B芒五大平台战略分析

腾讯视频

声明:本文来自于微信公众号 剁椒娱投(ID:ylwanjia),作者:刘公子,授权站长之家转载发布。

或许应了新裤子乐队的那句歌词“Eveybody Here now。随着B站和腾讯公布互动细则,视频平台在互动剧领域的较量从水下浮到了台面上。

虽然目前开局尚早,各家的战略、战术与打法,也只是初露端倪,甚至各方也还在自行摸索探寻。但说到底,互动视频的场子因为平台的加入而彻底热起来了。

如果说《隐形守护者》的出圈和成功标志着国内互动视频领域1. 0 时代的到来,那么五大平台(优酷、爱奇艺、腾讯、B站、芒果TV)的下场和对垒就势必将国内互动视频的发展推向一个新的高度和维度。

在下一爆款作品出现前,我们不妨将目前的“诸侯割据混战期”视为互动视频的1. 5 时代,它茂密繁盛而卧虎藏龙,生机勃勃而机会倍增。随着5G时代的加速到来,颠覆与洗牌期或将到来,由强转弱、以弱胜强,弯道超车都并非难事。(文末有剁椒娱投关于互动剧一系列报道的链接,看官可移步看系列分析文章。)

爱奇艺有《他的微笑》,腾讯有《拳拳四重奏》、《画师》,芒果TV有《明星大侦探之头号嫌疑人》,优酷有《大唐女法医》,B站有《大救世主》……在对各家平台的互动剧作品进行初步分析之后,今天,剁椒娱投将对目前五大视频平台呈现的态势进行深入梳理和分析,详解各家背后的布局逻辑与未来发展的可能性。

 腾讯:精品策略,赛马机制,王牌在手,后劲十足

在今年 3 月腾讯互动叙事合集“一零零一”正式对外公布之前,早在去年 7 月,腾讯内部就已经开始着手约见了一批影视公司,策划打造互动视频。

“当时我们给腾讯做了两个互动视频,一个是恋爱向的,一个是职场轻喜剧向的,都不长, 20 分钟左右。”制片人媛媛(化名)告诉剁椒娱投,两个互动视频中,最晚的也在 2018 年 11 月份就完成了制作,像这样的互动短视频腾讯手里至少还压了好几支,但是直到现在愣是压在手里,一部没出。

“其实腾讯投资的那几支互动短视频还可以,但腾讯还是想做得好一点再出手。”媛媛告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投(ID:ylwanjia)

据了解,之所以一直没上线,一方面由于当时很多互动短视频与yoo视频签约合作,而Yoo视频近半年来内部调整频频,并没有找到合适的签约节点;另一方面, 2018 年的时候国内互动市场还不热,腾讯也处于观望状态。

不过也有业内制作方告诉剁椒娱投:“互动短内容的商业模式并不清晰,不如长内容有开发和投入价值,甚至在短内容方面优爱腾等视频平台远不如抖音等短视频平台有优势。这恐怕才是各家平台迟迟没有放出互动短视频的重要原因。

腾讯第一个对外公布的互动剧,也是《一零零一》中唯一的真人互动剧是《拳拳四重奏》。这部互动剧讲述的是怀揣音乐梦想的拳击女孩林薄荷,在四位美少年的帮助下,突破重重障碍,最终实现心中所愿的青春校园恋爱故事。据剁椒娱投获悉,该剧将于 8 月中旬上线。

此类故事题材与爱奇艺已上线的《他的微笑》都同属《恋与制作人》系的恋爱养成类剧情,《拳拳四重奏》在《他的微笑》之后上线,局势实则很被动,如果没有突出的亮点、表现平平,则很容易被网友吐槽,使腾讯陷入尴尬境地。

大平台均选择这种已经被市场验证过的、有一定受众基础的、投资花费不高的恋爱向题材作品作为自身官宣的第一部互动作品,似乎也表现出目前平台前期仍然偏保守的策略。

腾讯目前算是正式面世的一部互动剧——国内首部互动网络电影《画师》在 5 月 31 日上线腾讯视频,但并未引起太多的关注和水花,只有 420 万的播放量和 1178 条评论,豆瓣有网友评价“有些情节的选择项剧情走向并没有很恰当,还是有明显的漏洞。”

但悬疑犯罪写实题材、紧凑的剧情节奏、 28 个互动选择点、“三大一小”共四个不同结局,还是能够看出这部原版于 18 年 8 月份登陆腾讯视频的小成本的悬疑片,在豆瓣收获了6. 5 分评价的互动电影的用心。值得一提的是,该片在腾讯视频直接以付费会员才能观看的形式上线,似乎也彰显着对作品的底气。

多部互动短片压住不上、《画师》近乎零宣传,似乎也预示着腾讯要将自身一贯的赛马机制在互动视频方面贯彻下去。这与爱奇艺的流量模式截然相反。

很直接的表现在于竖屏剧领域,《生活终于对我下手了》在爱奇获得了高曝光、优质资源位等流量扶持,一举成为竖屏剧的代表作品,而比爱奇艺还要早时候上线的腾讯竖屏剧《我的男友力姐姐》却寂寂无闻,以及访谈类竖屏节目《和陌生人说话》也水花很小。

不过,这并不意味着腾讯在这场互动视频的战役中将处于下风。有业界人士指出,互动剧介于游戏与影视之间,并非只有视频平台单一抓手和呈现方式,尤其基于腾讯在腾讯视频外另开辟“一零零一”平台官网的逻辑来看,腾讯也并非想要把互动内容拘泥于视频平台。“腾讯如果以游戏逻辑和方式来做互动剧,出爆款和出圈的可能性都将增加,尤其是腾讯的王牌——腾讯互娱如果能参与进来,那么腾讯的赢面将大得多。”

要知道,《隐形守护者》在经历了在国外Steam和Wegame上线、国内安卓和苹果应用市场以独立APP方式上线后,最终“落户”腾讯视频,也印证了腾讯在布局互动内容上,绝非没有底牌的无准备之仗。

就在 7 月 11 日,腾讯视频正式发布互动视频技术标准,并将推出一站式互动视频的开放平台,对观影路径、创作流程、互动播放器、互动通用组件、创作平台注册流程和功能介绍等方面进行了详细的介绍和阐释。

详细浏览腾讯的这套互动视频技术标准,直观的感受是非常清晰。具体而言,首先,腾讯互动视频标准在用户的使用上非常友好,支持横屏与竖屏两种模式,可通过章节概览剧情,通过查看剧情线了解剧情分支,支持观影和互动进度保存等;其次,在对创作者方面,腾讯的标准中还涉及到审核及发布流程、数据分析和监护等方面,非常全面。而在在互动组件方面,支持倒计时选项、打断式选项、单词点击、滑动、视角切换、V数值等功能基本与爱奇艺的相似,其中V数值与爱奇艺的X因子大同小异。

同样是互动视频标准,一直专注于互动影视技术层面的互影科技告诉剁椒娱投:「腾讯其实是PGC层面给予空间最大的。不是在于腾讯发布的基础功能多,而是腾讯的高级定制功能非常强大。比如我们可以在他开放的基础上进行很复杂的开发。」

此前,腾讯还公布了后续将推出包括《我+》《财从天降》《紫川》等更多互动影像作品,可谓后劲十足,令人期待。

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