风口未消,巨头扶持、“人人vlog"时代还有多远?

拍照,手机

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今年 3 月 21 日,UP主“AresserA-Vlog”在B站上传了一支“致青春”Vlog。“我在 18 岁认识了你,然后我们开始了长达 8 年的异地恋, 2019 年 3 月 16 日,我们在认识十年后终于结婚了,这当中的酸甜苦辣只有我们自己能懂。”

Vlog开场是紧张准备中的婚礼后台,新郎新娘礼服婚纱,挽着手迈向婚宴现场的那一刻,时间开始飞快倒转,最终回到 2009 年 11 月他俩初识之时…… 8 分半左右的Vlog,时间跨度达到 10 年,记录着二人从青涩的恋人到灵魂伴侣,最终完成了一场环游世界的婚纱拍摄,收获善良人们的祝福的全过程。

这支Vlog在B站播放量达到307. 3 万,弹幕数超过5. 5 万,评论数近 2 万。而更重要的是,弹幕区配合着Vlog内容齐齐送上祝福,评论区点赞数最高的评论来自另一个异地恋者,“恋爱的第 1262 天,异国的第 390 天。为你们流泪,也为我们。”该层评论得到3. 3 万点赞, 319 条回复,所有人不约而同说鼓励的话,“要幸福啊。”

这时,作为一个旁观者,你或许才真正感受到Vlog与Vlogger们背后的意义。从 2012 年YouTube上出现第一条Vlog,到 2015 年海外Vlog大火、YouTube上出现职业Vlogger,再到 2017 年Vlog进入国内,出现井越、飞猪、王晓光(cbvivi)等头部Vlogger,进而到如今B站、今日头条、微博、腾讯、百度等巨头纷纷入局Vlog,欧阳娜娜、林允、吴磊、王源等明星以Vlog分享生活。

公众将Vlog划分到国内短视频领域中,其逐步成为新一代年轻人群记录、观察、体验生活的方式,但这种模糊的认知带着距离感,相比海外Vlog内容已经相对普及化,国内受众对Vlog还保持着谨慎的态度:观看别人的生活有什么意思?

“AresserA-Vlog”的Vlog给出了一个可理解的答案,观众通过Vlog内容感知到他人生活,与Vlogger形成情感共鸣,而这些共鸣成为现实生活里的精神支撑甚至起到了部分陪伴作用,释放出善良、乐观等信息,形成一个温情的微型社区,再反哺Vlog内容

相比即时性、碎片化的短视频,Vlog对主题策划、故事叙事、镜头剪辑有更多的要求,单纯日常化的记录未尝不可,但是蕴含主题的内容更能引起观众共鸣。

这就让一个关键问题提上日程,国内有多少具备内容创造能力的Vlogger,他们又生产哪些Vlog?

从明星、网红到B站、抖音……

谁在创造Vlog?

“我跟一个胸前别着GoPro去旅游的人不一样,我随时要想我跟他有什么区别,因为他们传达的是一个客观世界,而我要抢这个客观世界的风头,无论这个客观世界有多壮丽、多精彩,我要在这个里面脱颖出来,让大家看到我在这个世界里面,而不是这个世界本身。”国内头部Vlogger之一的井越在接受媒体采访时曾这么说。对于井越而言,Vlog不是单纯的记录,而是在记录的同时创造,带有私人化色彩的添加,自我存在有一种微妙的独特性。

现在公众已经能在各类社交平台上看见各类Vlog,其中最先进入公众视野的是明星工作、休闲的日常记录或者网红跨界分享视频。如欧阳娜娜与今日头条西瓜视频合作的 12 期Vlog,分享留学生活,日常点滴,Vlog点击达到7700 万次,在B站欧阳娜娜更新了 41 个Vlog,粉丝达到19. 2 万,而这些Vlog成功让欧阳娜娜本人在明星身份之外展露出少女元气的一面,公众好感度攀升。

2018 年Vlog风口爆发,大量明星、网红加入Vlog拍摄行列,但大多是如欧阳娜娜这类个人生活日志式的Vlog,以个人生活、美食旅游记录等内容为主。实际上真正以主题策划、内容创造完成粉丝积累并获得公众认知度的Vlogger与Vlog并不多,传播效果也仅在圈层内部显现。内容同质化与头部Vlogger的稀缺,让各大平台纷纷加速入局Vlog,一方面试图在这个赛道上占据位置,另一方面也在试图刺激国内Vlog内容生产能力。

2018 年 9 月微博发出“Vlog召集令”,要求 30 天内发布过 4 条以上Vlog,就有资格申请「微博Vlog博主」认证,享受相关的平台流量扶持等诸多利好政策; 11 月,腾讯发布yoo视频,试图以Vlog和Vstory两种不同的内容形态,完成流量收割。 2019 年,今日头条抖音、百度好看视频加码Vlog,抖音全面放开 1 分钟视频的发布权限,发起了“Vlog10 亿流量扶持计划”,好看视频则进行“Vlog蒲公英计划”。

而B站作为国内Vlog源头之一,也接连发起扶持计划。从 2018 年 11 月开始,B站陆续发起了“ 30 天Vlog挑战”“Be A Vlogger”“理想生活Vlog 大赏”等活动。 

这些扶持计划对Vlog创作与普及起到了相当的作用。如B站上 30 天vlog挑战参与用户超过 2 万, 8729 名UP主完成了挑战并获得奖励。新人UP主“亲爱的嘉倩”从 2018 年 11 月在B站进行Vlog投稿,分享自己在冰岛的生活,截至目前一共发出了 20 个Vlog,粉丝累计达到5. 3 万。数据显示, 2018 年B站上Vlog投稿量比 2017 年增长了 16 倍,播放量增长了 18 倍。

今年 5 月 31 日,B站加码推出了“Vlog星计划”,将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源体系全力发展Vlog内容,扶持优秀 Vlog创造者。

而优质Vlogger将会获得六大权益,包括全年 500 亿次站内的流量曝光、每月 100 万专项Vlog奖金支持、每月 1 亿专项活动站内曝光量支持等,还在站内上线了“Vlog 领域优秀UP主”认证系统。

显然,即便 2019 年各界对Vlog的看法褒贬不一,B站依旧对Vlog抱有相当的热情,有意将其作为B站内部新型内容路径,刺激UP主以多种形式生产出更多优质内容。更重要的是,以B站为观察样本,公众或许首先会感受到Vlogger人群变化。

B站上除了欧阳娜娜、井越、王晓光等头部Vlogger入驻,“活蹦乱跳的肥瞳”、“花花与三猫CatLive”、“宝剑嫂”、“中国boy超级大猩猩”等各区百万粉丝UP主拍摄Vlog,各类新人UP也开始以Vlog形式记录生活、拍摄主题视频。

Vlogger人群在更加多元化,有粉丝基础的明星、网红生产Vlog依旧保持着固有的播放流量,但是新人用户、素人也开始以Vlog进行原始积累。

B 站官方数据显示,Vlog 领域的视频创作者已经超过 50 万人,创作者单月同比增速达到781%。今年 4 月为例,B站单Vlog视频内容的站内曝光量就达到62. 9 亿,投稿量相比去年同期增长761%,视频播放量同比增长484%。

此前业界有说法预测,即便Vlog比抖音、快手等短视频拍摄有更高的门槛,但国内或许依旧会迎来一个“人人Vlog”的时代,B站日益增加的Vlog创作者和投稿量似乎正佐证着这个说法。

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