免费网文市场究竟是如何兴起的?

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文| 科技唆麻

免费网文已经是 2019 年最大的风口。

几天前,趣头条发布财报,从应收到用户数据基本都保持高速增长, 但最大亮点还是在米读,虽然没有披露米读的具体数据,但根据QuestMobile数据显示,截止今年 3 月,米读日均活跃用户数达到 622 万,在免费小说App排名中位居第一。近期有传闻,米读在一周年之际,平台拿出 5000 万资金和 10 亿流量来吸引原创作者入驻,希望进一步扩充平台的内容库存,以保证内容量能跟上现在的用户增速。

而米读主要竞争对手,连尚文学则获得了A轮融资,估值过 10 亿,并且在 4 月份宣布日活跃用户已突破 1000 万。

头条旗下的番茄小说则依靠头条系特有的流量工厂模式在三月底登顶App store免费版榜单,成功进入三强。

除此之外,还有包括塔读文学七猫在列的免费网文App们也在奋起直追。

如果把整个市场加起来,那么整个网文市场月活已经接近 1 亿,这是一个什么概念? 18 年阅文集团的财报数据显示, 18 年阅文的月活用户2. 14 亿。但最可怕的其实是增长率,阅文2018 年营业收入同比增长 23%,远低于 2016 年、2017 年的同比 60%左右的增长率,但与此同时,米读连尚的增长率基本上保持了100%左右的增长。

这意味着什么?如果按照目前的市场增长率,那么一年后,网文的规模将达到阅读的一半。并且最可怕的是, Qusetmobile另一个数据则显示:免费小说App用户和付费阅读App用户重合度不到10%。换句话说,免费网文市场不是靠抢夺阅文等传统市场来的,而是一个完全新兴的市场。

这个 2019 年最大风口的免费网文市场,到底是怎么兴起的?

我们可以从三个角度来分析。

1网文的前世今生:从免费到付费再到免费

网文历史很长,基本上可以分为这么几个阶段,1998-2002 萌芽阶段,2002-2004 网文付费探索阶段,2004-2017 网文大一统阶段,2017-2019 IP模式受挫,免费网文崛起。

最早的网文现在公认是由《第一次的亲密接触》开启。1998 年,作者痞子蔡还是台湾成功大学水利工程在读博士。苦熬五年的论文迟迟没有结果,为了排遣无聊,这个大龄、未婚、理工男在等待实验结果间隙,敲下了那个“轻舞飞扬”与“帅的不明显”之间的故事。

尽管《第一次的亲密接触》引起了强烈社会反响,但痞子蔡并没有成为一名职业作家,接棒痞子蔡的是大陆杀出的“五匹黑马”:邢育森、宁财神、俞白眉、李寻欢和安妮宝贝。而培养起这一批原生力量的,是第一个网络文学策源地——榕树下。榕树下于 1997 年由美籍华人朱威廉创立。在此之前,创业成功的朱威廉以 1240 万美元的价格将公司出售。

2004 下半年,准确说是,2004 年 8 月起,互联网扫黄打非开始。天鹰网、读写网、翠微居等网站先后接受审查甚至关闭;起点中文网、幻剑书盟等网站也同时开启自查,大量作品下架。自此进入低落期。

这么不紧不慢的过了十年,2013 年,百度从完美世界手中买下纵横中文网,并将其与百度多酷以及收购91 无线而来的91 熊猫看书整合,百度文学诞生。同年起点中文网创始团队,创立创世中文网,2014 年底,腾讯以 50 亿将从江湖日下的盛大手中收购盛大文学,并将其与腾讯文学整合为阅文集团。阅文成为整个王文市场最大的玩家。 2017 年11 月 8 日,阅文集团挂牌港交所,90 港元开盘后,上市首日涨幅便达到 86.18%,市盈率 325.2 倍,总市值 928 亿港元。

这里多说一句,阅文上市后,最大的问题在于其上市前鼓吹的迪士尼IP的概念没有打出来。

财报显示,阅文集团 2018 年收入 50.4 亿中,在线阅读业务便贡献了 38.3 亿,占到了整个网文市场规模的一半,但与此同时,用户数、付费用户数增长并不理想。2018 年,阅文平均 MAU 为 2.14 亿,同比增长仅为 11.46%;付费用户数量更是不升反降,从 1110 万跌至 1080 万,付费比例从 5.8%下降到 5.1%。

整个 2018 年,阅文集团一共授权了 130 余部网文作品改编为影视、游戏、动画、漫画等衍生内容。而从市场垄断性看,截止 2018 年 12 月,百度搜索排名前 30 的网文作品中,多达 25 部来自阅文旗下。

但是,与之相对的是,阅文集团 2018 年版权运营收入只有 10 亿,占其收入比重的 20%,离吴文辉想象中的“网文漫威”尚远。

用一句话总结就是,过去网文市场一直因为盗版原因发展不起来,好不容易建立起付费模式,结果遇到免费网文的冲击,真的是生不逢时。

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