爱奇艺播种

2019-05-13 08:56 稿源:品玩  0条评论

爱奇艺

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把爱奇艺看作一个视频网站,是对它的误解。

日前,爱奇艺举办的 2019 爱奇艺世界•大会在北京开幕,大会持续了两天,涵盖 iJOY 悦享会、艺人经纪、体育、儿童、电影、网剧、科技、文学、动漫、游戏……等多个领域的 12 场高峰论坛。

这个内容形式丰富度和活动规模之大,怎么看都超出了一家视频网站的范畴。

爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇在开幕式上用 AR 向在场观众展示了这样一个苹果园的模型,用以展现爱奇艺目前所涵盖的业务,除了视频,还包括直播、游戏、文学、漫画等。

其中,模型正中央是最显眼的三颗青苹果,分别代表 UGC、PGC、PPC,而这正是爱奇艺的内容来源。

这个模型在三年前, 2016 年的爱奇艺世界·大会上,还只是一颗苹果树。三年过去,这棵树逐渐茁壮,成长为了今天的样子,而这很大一部分归功于那三颗青苹果。

提供给创作者的,远不止权益

2016 年 12 月底,爱奇艺在合伙人大会上宣布推出“爱奇艺号”,搭建内容创作平台,将用户和 MCN 生产的内容直接连接至爱奇艺信息流和观众。除了短视频之外,这个平台还支持图文内容、漫画、小说等内容形式,提供多种视频合作方式。

从产品本质上来说,这个平台与其他互联网推出的内容平台如微信公众号类似。你可以把它当成爱奇艺为原创内容播下种子,也可以把它看成爱奇艺为此提供的土壤。

爱奇艺副总裁岳建雄分享了该平台的最新数据:拥有超过 200 万创作者,日生产超过 20 万原创优质内容,连续两年作者分成增长超过 50%。

此前爱奇艺号为扶持这批创作者,发布了北极星计划,现在该计划升级为 Plus,从三个维度针对不同类型的创作者提供不同的资源:

1. 原“北极星计划”针对 100 家头部 PGC、MCN 机构,给予品牌赋能、商业赋能等强力支持;2. “新叶计划”面向 1000 名新锐原创作者,给予亿级流量、千万奖金、官方荣誉扶持;3. “喜雨计划”则更加普惠,将甄选出 10000 条优秀原创内容进行专属奖金激励,每周更新名单,至少 100 条内容以上。

说白了就是,优质内容创作者在其他平台上有可能获取的流量扶持、奖金奖励,爱奇艺也不会少。对于头部的专业机构,爱奇艺还会利用自己的资源优势给予品牌合作层面上的帮助。

北极星计划 Plus,只是爱奇艺号赋能创作者的其中一个具体方案,实际上爱奇艺号的大方向计划包括三个维度:原创力、影响力、变现力。

据悉,“原创力”涉及发展海量版权、版权保护升级、AI 创作赋能、智能剪辑工具、爱奇艺号学院;“影响力”包括 IP 孵化、Top 榜单及荣誉证书、一点接入多端分发;“变现力”涵盖广告分成、知识付费、内容电商、联合招商、IP 衍生等多元变现赋能方式。

智能剪辑工具、AI 创作赋能,是爱奇艺在科技创新方面的优势;而 IP 孵化和衍生,则是爱奇艺搭建生态系统的意义之体现。

目前国内内容市场的现状是,大部分创作者获取收入的来源都比较单一,无非信息流分成、广告分成和平台额外奖金补贴,少部分做电商或者直播收打赏。坐拥一座“苹果园”、在各个内容领域都有布局的爱奇艺,在这里优势就体现出来了。

对优秀创作者来说,生产内容最大的动力并不仅仅在于金钱上的收益,还有影响力、认可度等,大概每位有想法的优秀创作者内心都有一个“名作梦”。即使是在简陋小工作室拍摄着短视频的那些制作团队,也希望自己的作品有一天能广为传播,成为众人公认的经典优秀作。

如果这之中有几个小团队真的拍出了小有名气的作品,他们从爱奇艺可获得的资源除了流量金钱,很可能还有后续制作上的帮助、IP 打造,甚至艺人对接合作等等,让制作团队能够在不担心成本的前提下生产出更为制作精良的作品。另一方面,爱奇艺还可打通不同内容形式,如小说改编为网剧、短视频做主题游戏等等,为优秀作品的变现提供更多延伸形式。

为第三方创作者提供的这些“福利”,反过来又将为爱奇艺自己的苹果园增添养分,孕育硕果。

播种原创,枝叶互通

纵观爱奇艺这几年来的发展,“优秀 IP”起到的作用着实不小。

龚宇至今还记得 2015 年 7 月 3 日,《盗墓笔记》大结局上线的那一个夜晚。那是当时少有高成本投入制作的纯网络剧,网络反馈不错,恰逢周五夜,爱奇艺将最后剩下的几集一次性打包上线,观看条件是付费会员。谁也没想到上线后瞬间涌入 260 多万笔订单,事前准备的服务器完全不够用,网站一度崩溃。

现在再回顾往事,那应该可以算是国内视频网站开启付费会员稳定模式的纪念性时刻。260 万会员,这个数字在今天看来并不高——在今年初爱奇艺发布的年报中显示,订阅会员已达 8740 万。

稳定高速增长的会员数据,很大原因就来自优秀 IP 的不断登陆,《花千骨》《偶像练习生》《中国有嘻哈》《延禧攻略》《奇葩说》……这其中随意一个片名都可以算家喻户晓,现在正热映的还有警匪悬疑剧《破冰行动》,豆瓣 8.5 分,网友评价同样很高。

这些作品中,有爱奇艺独家出品,有合作发行,也有版权购买。而众所周知,电视剧版权购买费用高,所有视频网站都在发力于自制内容,包括网络剧、综艺、电影、纪录片等等。

爱奇艺号对于优质内容生产者的扶持,从另一种角度看正是为原创内容播种。

如前文所说,在爱奇艺号平台上成长起来的创作者,如果有进一步制作更高水准内容的计划,爱奇艺可以从成本、资源、发行宣传等各个方面都起到作用。制作方可以选择只从某几个方面合作,也可以直接像签约一样深度合作,不管哪种形式,最终爱奇艺为这些优质作品所支付的版权或其他成本,与采购电视剧相比都很可能性价比高得多。

另一方面,爱奇艺也可利用自己的生态优势,将自己孵化的这些优秀 IP 改编为其他形式,进一步扩大自家苹果园的规模。如今年年初,爱奇艺的爆款手游《疯狂原始人》就来自于动漫的改编。

针对不同内容形式的产品

小说改编成影视作品、轻小说改编漫画、漫画改编动漫、动漫改编真人剧、视频改编游戏……甚至连直播的内容都可以转化到短视频,使内容的收益最大化,并以此实现整个内容生态系统之间的循环。

为了实现这种生态循环,爱奇艺此前就发布了多项相关计划。如云腾计划为文学作品改编为影视、苍穹计划为改编漫画、幼虎计划为提供资金给资深制片人帮助创作,此外还有海豚计划、天鹅计划、晨星计划等。

在这次大会的开幕式上,爱奇艺还另外公布了三项新计划,艺人经纪生态圈合作模式及服务体系构建的猕猴桃经纪计划,激励优秀教育和知识合作方的满天星计划,与合作伙伴、电影院、观众共享互联网发展红利的原创电影计划。整个产业合作计划涵盖了文学 IP 开发、制作公司投资孵化、超级网剧孵化、演员培养、艺人经纪合作等。

借助这些计划,爱奇艺可以在不同领域集结起优秀的合作伙伴共同生产优质作品,而“爱奇艺号”平台,则是另一个从根处就培养优秀种子的生产力来源。

这家在大众印象中还是“视频网站”的企业,早已将根深扎到了你有可能消费的每个内容领域。

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