95后深度卧底QQ,只为读懂这一届00后

2019-05-09 08:43 稿源:新榜公众号  0条评论

QQ

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作为一个社会人,你上次打开QQ是什么时候?

可能是昨天——因为工作需要,你不得不传一个大文件。

你上次用QQ聊天是什么时候?可能是上周?上个月?去年?

你停顿了两秒,有点答不上来了。

95 后本是QQ原住民,可能在小学机房里注册QQ,每周盼着唯一一节电脑课,大家比着“挂太阳”,充红钻装扮QQ秀,互相到对方的空间“踩踩”。岁月如斯,如今 95 年朋友已经 24 岁,是联合国定义的“年纪最大青年”

今年,QQ迈入 20 周年,打开QQ,我才发现此刻的QQ,已经不是我熟知的QQ了。 95 年的我笨拙地操作着这个 20 岁的软件,想象 20 岁不到的 00 后,怎么从中获得快乐和满足。

00 后社交:从厘米秀到养火

根据腾讯最新财报,QQ2018 月活达8. 07 亿,第三和第四季度 21 岁及以下的月活跃用户,同比增长分别为16%和13%。保持稳定增长的关键点,在于「年轻人」,准确说是「 00 后」。

前不久,# 00 后最常用的表情#登上了微博热搜第三。话题来自腾讯发布的《 00 后在QQ: 2019 年 00 后用户社交行为数据报告》(下称《报告》)。

报告显示, 00 后最常用的三大功能为好友动态、QQ看点和厘米秀,最常用的大黄脸表情为亲亲、呲牙和发怒。

职场人士冷落QQ的原因,无外乎嫌它“太幼稚”、“太臃肿”,可这恰恰是 00 后喜欢QQ的原因。校园的人际关系相对简单,最大的需求就是学习和娱乐。反映到产品上,生活服务不用太多,关键是彰显个性和巩固关系,每一步都得“安排”。

作为腾讯第一款产品,QQ诞生之初就承载了太多功能。人们在其中构造虚拟身份和空间,经历从聊天、阅读到游戏的种种。我们不免产生一种错觉:尽管通讯是社交产品第一功能,但QQ越来越像一个大型真人游戏。

95 后天天盼着别人送「衣服」

以前, 95 后充红钻装扮QQ秀,在游戏大厅打QQ堂。现在, 00 后充小钻买厘米秀,一起用QQ账号打农药。我体验了一下QQ这几年的新功能,试图还原 00 后交友的整个过程:

首先是开通厘米秀,到商城选一件战袍。厘米秀可看作移动端上的QQ秀,受制于屏幕大小,以前这个功能很难在手机上实现。 2016 年,QQ选择把它做成有动作,可跟随指尖触发,出现在对话框中的形象。这个功能内测 3 个月,用户数达到亿级规模。

选好战袍后,可以开聊了。 00 后破冰无需开口,表情包轰炸即可。QQ电脑端有「抖动窗口」,移动端可以「戳一戳」和「怼图」。这中间,厘米秀又派上了用场。悬浮在对话框,它有更多互动——你和朋友的厘米秀,将代替你们在对话中,做着唱跳rap篮球等各种动作

你和朋友的关系有多近,QQ也帮你统计好了。第一次聊天,互动标识为小草。随着时间和场景不同,又分为畅聊之火、恋爱之钥、互赞之交等。

据统计, 00 后最多的好友互动标识top3 依次是畅聊之火、小幸运以及友谊巨轮。这分别代表:和好友互发消息连续超过 7 天、成为新朋友并在当天互发消息、与好友互为聊天最频繁好友超过 30 天。

如果你不慎加入QQ扩列群,会发现90%以上的群消息都是:扩列、暖说说、养草,已频繁,求主动(很多 00 后会主动加很多人,但QQ加人次数也有限制)!

朋友,扩列吗?

你已经知道了养草、养火的意思,扩列和暖说说呢?别着急,一个个来。

扩列,扩充好友列表的意思。缘起是李宫俊吧,吧务清空交友帖子,吧友们只好用「扩列」来指代加好友。这个词延续至今成了 00 后黑话。

QQ上存在大量自发组织、管理的扩列群。资料显示,QQ扩列也分二次元和三次元。前者结合动漫、古风音乐、手办等二次元文化成为群组,后者通常以增加好友数量、个性签名、说说和日志的点赞为目的。

95 后玩QQ的时候,智能手机还没流行。大部分人只能在电脑上,添加为数不多的三次元朋友。 00 后生活在移动互联网黄金时代,他们不满足于现实生活的社交,更喜欢寻找同好。今年高三的小小盐, 500 个QQ好友中,约 400 个是线上扩列而来。

你扩列,我扩列,大家都扩列。你的QQ空间可能全是同窗、恩师,翻起来就像在看老照片。 00 后的QQ空间却是大型蹦迪现场,彼此眼熟ID却从未见过。长此以往,QQ好友列表的熟人浓度降低,cqy(处Q友)成为一种常态。

根据《报告》, 00 后最常用的添加好友方式Top3,分别为通过Q群扩列、搜索QQ号精准添加,以及通过QQ空间扩列。五四前夕,QQ拜访了全国几位典型用户,从中我们能看出 00 后在QQ的一角。

00 后的港岛Coser羽落,平时在香港上学,周末到深圳陪伴父母。现实中,她是个内向拘谨的小孩。因为喜欢动漫和cosplay,她加入了很多二次元群,线上发展了很多现实中的好友。羽落的生活方式正在被内地文化塑造,言谈和文字上基本看不出是个香港学生。

05 后的姜二嫚从小就以诗为伴。 7 岁时就写出“灯把黑夜 烫了一个洞”这样的小诗。不过比起诗人,她更想成为一个插画家。Q龄 9 个月,她的好友列表已经有 200 多人,其中大部分是群里扩列的的画画同好。现在教她画画的师傅,就是她扩列时认识的美术专业大学生。

这两位Q友都建了各自的兴趣群。回忆 95 后当年,多半是先辛苦挂一个太阳,再小心翼翼建一个班级群,之后就不敢多言了。 00 后的扩列需求旺盛,可以因任何理由拉群,甚至玩起语C(群里扮演身份,语言cosplay)和黑界(群里建立家族规则,打字对战)

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