搜索、信息流和短视频:“百头”之战瞄准对方腹地

2019-04-29 08:41 稿源:航通社公众号  0条评论

百度 (1)

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4 月 26 日,百度起诉字节跳动窃取其搜索引擎排序结果,提出赔偿 9000 万元和道歉 30 天的诉求。头条当天下午就抖音视频被百度“简单搜索”抓取一事提出对等的反诉。

这还不像是一场全面的“百头大战”的序曲,不过我们可以从中发现两家竞争的一些新线索。

字节跳动来势凶猛,以至于有种说法是BAT里面的B会被换成Bytedance。但实际上,百度的核心业务搜索引擎并没有那么好“征服”,百度也并非“性格温顺”地不抵抗,在头条的“腹地”——信息流和短视频方面也有所斩获。

两张起诉书,勾勒出各自业务的核心

双方各自指出自己受到侵害的业务范围——百度的搜索引擎,和字节跳动的短视频及信息流。这恰好都是双方最在意的业务核心,也是竞争时互相瞄准的对象。

百度诉称,头条大量窃取百度搜索首条(TOP1)结果,而这些结果排序经过百度的AI算法优化。

百度对TOP1 结果埋入了防盗水印,外站抓取的结果会被随机插入百度Logo或“抄自百度”等信息。

搜索结果的第一条是用户最先看到和最容易点击的。谷歌冒着可能损失广告收入的风险,将第一条结果转化为搜索框下的“手气不错”(I'm Feeling Lucky)按钮,让网民可以一键直达,跟国内门户网站和网址导航差不多。

在此基础上,搜索引擎们进一步将一些可以格式化的查询,如数学计算、汇率换算、电话号码等,在第一条直接展示确定的结果,不再需要用户去选择和甄别。在百度这叫“框计算”,始于 2009 年。

第一条结果也得到了百度自家三大UGC产品——贴吧、知道、百科的辅助。如今,在谷歌、必应等其它搜索引擎,也经常是这三处的链接跟知乎等“新贵”一起排在前列。

字节跳动反诉称,百度在“简单搜索”App的热搜板块放置了“抖音”热榜结果,点击后不会跳转,在“简单搜索”内部就能看完。起诉书还说“百度又通过技术手段将抖音的水印抹去”。

目前,简单搜索App内呈现的其它第三方榜单如微博、微信、知乎、天涯、B站等,点过去都可以打开来源网站,不会出现截取流量或复制内容的问题。抖音也提供v.douyin.com 开头的外链分享页。

但有时,另一些网站会自动跳转到App下载,或者限制非App用户只能预览一小部分等等,因此用户体验受到影响。

有说法认为,字节跳动在一天之内就能针对性提出反诉,从时间上看显得非常仓促。不过因为两家都将被提到的部分做了处理,所以目前均难以重现起诉书和媒体报道所称的情况,具体如何还要等法院的判决。

搜索引擎价值被低估,“百度一下”在App时代延续

百度在中文搜索引擎方面的份额和技术优势,至今仍然存在。如果字节跳动想要瞄准百度的搜索业务,那么直接进攻的难度很大;相比之下,期待整个通用搜索引擎业务都衰退和被替代掉,似乎更简单一些。

由于PC互联网的历史传统,即使对于贴吧、知道、百科等UGC内容,百度也不会禁止第三方索引。不过这一做法和自我保护起来的网购平台、点评网站、XX号们日益形成鲜明对比。

以App隔开的一个个信息孤岛,让相反的操作成为“新常态”——禁止搜索引擎索引,拒绝超链接,但往自家服务器复制粘贴。

最近,整个搜索引擎业态都受到质疑,而欧盟向谷歌等征收所谓“链接税”,说明这也不是国内特有的现象。。看起来,以邻为壑似乎成为时代的趋势,也消解着古典互联网开放共享的核心价值。

不过,根据百度诉头条“搬运”其搜索结果来看,俨然被视作“鸡肋”的搜索业务,似乎还有不小的利用价值。

就算在国内移动互联网最大的一座“孤岛”——微信上,其内部搜索功能也需要引入音乐网站、知乎及其它外网的结果。

即使是在“孤岛”内部,做不好搜索也是不行的。知乎拥有相对高质量的内容,但其站内搜索功能长期孱弱,用 site:zhihu.com 语法搜到的反而更精确,此后与搜狗合作才得到改善。

因此,搜索引擎被App与小程序们完全替代,重现当年诺基亚的历史,这是不太可能发生的。

另一方面,在搜索引擎时代积累下来的“百度一下”的认知,也方便百度在近两年加速布局App矩阵,来维护和发散品牌势能。

历史上,百度未能及时打造出一款旗舰App,被称为没有领到移动互联网的“船票”。不过现在情况已经大为不同:百度App已经从单纯的搜索工具,进化为兼顾信息流和浏览器功能的旗舰。

今年央视春晚期间,整晚都在推广下载百度App抢红包的活动,正是这一晚让很多人第一次认识到了好看视频、全民小视频、看多多等App原来都具备百度的血统。它们与西瓜视频、火山小视频、头条极速版等的对应关系呼之欲出。

从前用搜索引擎,海纳百川,以跳转出去,用完即走为荣,所以“百度一下,你就知道”;现在即使被App孤岛区隔,在百度系App之间一样可以获取足够多的信息,“百度一下”对最终用户而言依然成立。

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