等一个“IG年”,就像NBA等一个“公牛王朝”

2019-04-23 14:36 稿源:心竞界公众号  0条评论

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电子竞技没有周末,但刚过去的确实是一个好周末。

几项重磅赛事的总决赛,把两天时间塞得满当,直播镜头里随便切出来一张选手脸,就是个微博上的大户。更别说随着赛事进程前滚,各种精彩场面层出不穷,无论褒奖还是争议,都足够有话题性。

中国DOTA2 战队KG在ESL ONE孟买站总决赛上3:0击溃Mineski,斩获冠军,但最后的MVP奖杯及奖品奔驰,却出人意料地落入败方的Febby手中;《绝地求生》FGS伦敦邀请赛决赛日,两支中国战队4AM和17虽然战绩并不靓眼,但也都在比赛中留下过专属自己的“英雄时刻”。

当然,还有万众瞩目的《英雄联盟》LPL春季总决赛,IG 3:0彻底摧毁了“超级黑马”JDG,取下队史首个LPL总冠军,证明了即使没有“100%胜率”的IG.王思聪出战,他们也拥有足够的统治力。

在密集的高水准赛事轰炸下,昨天有段时间打开微博榜单,你会发现超过半壁江山都被电竞相关的关键词占据。

电竞再一次验证自己在流量和年轻群体层面的威力,这毫无疑问。不过与此同时,另一则来自《电竞生态》的报道,却有些耐人寻味。

这篇报道的说的是“中国电竞第一人”SKY李晓峰,本月初亮相央视——这是他时隔多年以后再次登上这个极具象征意义的平台,但在这过程中他依然不厌其烦的区分电竞和网游的区别,为大家耐心的科普电竞是什么:“它不是洪水猛兽,而是一项体育运动”……

SKY坦言,主流媒体多年来对电竞行业的见解,并没有什么太大变化。

许多圈内人会觉得困惑,一边是社交媒体上,电竞对于热搜位置风卷残云般的席卷;一边是主流媒体和高位舆论中,电竞的薄弱存在感,甚至负面踩踏。

这也是以腾讯为代表的企业,早就极力想攻克的命题——电竞出圈,让玩家以外的群体也能觉察到电竞的巨大影响力,进而转化为正向认知,无论对于更实际的潜在用户发掘,还是更务虚的新文化打磨,进而攫取更庞大的远景价值,都是必须走的一步棋。

很显然,这并不容易。最直接的例子就发生在去年, 2018 年之所以被很多从业者称为“电竞逆袭年”,很大程度上是由于夏天的雅加达亚运会,首次将电竞作为比赛项目收入囊中——虽然只是表演赛,水准方面也难说超越日渐强势的职业联赛,但能在这种级别的传统体育竞技赛事中出现,意义非凡。

不过兴奋劲儿很快就随着一个消息烟消云散:所有电竞相关赛事,唯一拥有亚运版权的央视都没有直播,导致多数观众只能依靠零星的图文消息,脑补比赛。

中国电竞代表队当时的表现非常出色,原本如果能通过央视这样的制高媒体平台辐射大众,影响力足以下沉到难以想象的地步,不得不说是一个遗憾。

但即使如此,中国电竞在去年仍有机会将影响力外扩至圈层之外——坐拥国内电竞流量最高点的《英雄联盟》,在2018年的成绩达到了井喷节点,一支叫RNG的战队以及旗下的选手们,在全年大多数时刻都成为了媒体和粉丝的宠儿,他们横扫全球赛场,几乎赢得了一切可以赢得的冠军。

最具全球影响力的比赛项目,和谐强悍的团队,一呼百应的明星,几近完美的战绩……在职业竞技体育的语境中,没什么比这更适合将影响力突进到圈层之外了。

作为北美职业体育联盟中,全球化最成功的NBA,在90年代征服中国观众最大的筹码,就是不可一世的“篮球之神”迈克尔·乔丹领衔的芝加哥公牛队,十年六个总冠军的神迹奠定了NBA在中国崛起的基石,当时即使对篮球,对NBA知之甚少的“伪球迷”,也一定叫得出乔丹和“公牛王朝”的名字。

同样是 90 年代,“英超”这一品牌初成立时,建立威望的排头兵,就是8年内6次夺冠的曼彻斯特联队,以及坎通纳、贝克汉姆、斯科尔斯、基恩、舒梅切尔、内维尔等一长串的球星名字。

不过对中国观众来说,最深刻的例子可能是十几年前,男子 110 米栏这个职业化、市场化程度并不高的项目,因为刘翔的出现而被完全改变。2004年雅典奥运会金牌,2006年打破世界纪录……彼时中国街头小巷都在谈论刘翔,各种学校的运动会上110米栏报名人数也是直线攀升——最夸张时,刘翔的比赛收视率不仅远超足球、篮球这样的团体竞技大户,甚至还一度超过了《新闻联播》。

相比之下,如今的电竞高度市场化,社交媒体的辐射能力也远超十年前,建立一个电竞王朝的周期可能并不需要跨越数年之久,去年的RNG距此也仅有一步之遥。

可惜的是他们在全年最重要的S8 世界大赛上,以一种令人出乎意料的方式惨遭淘汰,不但失去了《英雄联盟》大满贯、建立“RNG王朝”的历史性机遇,还让自己的声势彻底跌入谷底,持续近一年的好成绩和统治力在舆论眼里荡然无存,至今仍然在各种社区内被轮番嘲讽。

当年的刘翔也曾因为 2008 年,2012年连续两届奥运会退赛,而惨遭舆论的“屠戮”,就好像他此前留下的成就从未存在过一样——也许“大意失荆州”的RNG也和刘翔一样,不应该被过度嘲讽甚至羞辱,但这就是职业竞技残酷的一部分。

尽管S8 最后由同样来自中国的IG奇迹般地夺下冠军,当时在社交媒体上的影响力依然很爆炸。但就电竞在中国的历史性节点而言,这个“黑马”型的故事,可能并没有想此前一年的RNG一般,长久地在圈层内外的大众心智中占据一席之地,以一个圆满的故事,建立永续性的影响力。

但如今几个月后,情况变得又不太一样了。IG在年初掠下了德玛西亚杯冠军,又在延绵数月的LPL春季赛中脱颖而出,以统治级的表现夺冠,开始迈出了建立持续性威望的步伐。

随后,他们将在MSI中迎战全球各个赛区的总冠军,争夺“天下第一”的称号,此后还有LPL夏季赛、洲际赛、德玛西亚杯,以及最重要的年度挑战——S9。

如果IG能够延续自S8以后的惊人状态,继续在各个赛事中攻城拔寨,那么今年无疑就会成为“IG年”、“王朝初年”,而IG也将以类似“电竞代言人”的角色,进而像公牛之于NBA、刘翔之于田径那样,嵌入更广泛的大众层面,成为新的文化符号。

很显然,这不是一件容易事。尤其是考虑到IG即将在世界赛场上将要面对的对手、中国《英雄联盟》的宿敌,“大魔王”Faker领衔的韩国传奇战队SKT——如果以NBA作为比喻的话,他们可能是最接近于乔丹和“公牛王朝”的存在。

不过IG一旦能够击败这个称得上伟大的对手,通过今年的终极考验,王朝崛起,那么“IG年”,可能就会成为真正意义上的“电竞年”。

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