炒到2500元一张票,《复联4》凭什么卖这么贵?

2019-04-15 17:15 稿源:创业邦公众号  0条评论

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地球人已经无法阻挡《复联4》了。

距离《复仇者联盟 4》上映前还剩 11 天,《复联4》在中国的预售票房就已成功破亿,创下了中国影史预售最快破亿纪录。

随着《复联4》的这一波冲锋号, 2019 内地票房也已成功破 200 亿大关。

比票房更疯狂的,是各影院《复联4》零点场和凌晨场的票价。

购票平台上,各家影院的票价从30- 300 多元不等,而在交易平台闲鱼上,甚至出现了离谱的 2500 元一张的天价电影票。

越来越高的票价

20 分钟涨 114 元,涨幅60%,比股票还刺激

4 月 12 日中午,一纸“发行通知”正式开启了这部“顶流超级大片”的预售。

早在电影录入系统开始正式预售前,一些影城就已经将首映场影厅中最核心的区域圈出“皇帝位”(中间靠后区域,公认的最佳观影位)来进行售卖,售价动辄三四百。

在售票App上可以看到,上海市的多家院线将《漫威4》普遍定价在 100 元左右,但是其中几家的IMAX厅价格竟超过 300 元,最高的竟达到 464 元!

如此高的票价,引来了全国各地漫威迷的吐槽。

“家门口电影院平时几十块钱一场的电影,零点首映场卖到了250”;

 “我家在一个四线城市,平时IMAX都只有 60 块, 4 月 24 日零点的票卖到了180”;

“济南的万达,《雷霆沙赞》现在的IMAX票价70,复联首映场365,和北京一个价格”……

图片来源:微博“抖森真的萌得只有三岁”

更心机的是,不少影城在开票后发现销量极快,于是每隔一两个小时上调一次价格。一位杭州的网友就吐槽,IMAX的电影票价从预售当天下午一路看涨,真比股票涨得还刺激:中午刚开售时,票价还普遍维持在 100 元- 150 元,而到了下午快 4 点的时候,杭州CGV影城的一张IMAX电影票已经涨到了 289 元。要知道,仅仅 20 分钟前,价格还是 175 元,涨幅竟超过了60%!

影院敢于涨票价的底气来源于影迷的疯狂。邦哥通过购票平台发现,许多影院上座率都很高,而最早的零点场,更是一票难求。

于是,这更助长了不少影院顺势做起饥饿营销,他们只开放了 4 月 24 日 0 点到凌晨 3 点的票,晚上的黄金时间场次仍未放开,因此如果影迷想第一时间买到票,也只能选择凌晨的场次。

不过影院方显得十分淡定。据娱乐资本论记者采访,南方一线城市的一位影院经理透露说,

“这次涨价也是情理之中的事,我们最开始对《复仇者联盟4》有过一个预估票价,但目前开票的各种市场情况,一步步让我们抬高预估票价,甚至可以说今天的定价也未必就是最终的,要看明天预售情况、周边影城情况,我们还会做调整。”

高票价的血腥味也吸引了黄牛。众所周知,黄牛始终对一票难求电影票的离谱价格推波助澜。比如 2017 年上影节炒到 2000 元一张的《昼颜》,去年西宁frist电影节炒到 1000 元一张的《大象席地而坐》,还有最近北影节炒到 2000 元一张的《 2001 太空漫游》等等。

虽然闲鱼一直严加监管, 但不妨碍闲鱼依然是大批黄牛的交易地。邦哥在闲鱼上搜到大量的《复联4》黄牛票,甚至有票价标到了耸人听闻的 5000 元两张。

越攒越多的情怀

初代英雄纷纷告别,漫威之父“绝唱”

为什么《复联4》能够卖到这么高的价格?

从需求层面上来看,《复联4》可以说是今年期待度最高的电影,甚至没有之一。

这个从猫眼、淘票票想看人数就能直接反映出来。经邦哥查阅,截止到今晚 8 点,猫眼上的想看人数为 160 万,淘票票上的想看人数为2 64 万人,合计达到万的想看 424 万人次,远远超过 2019 年春节档的影片。

《复联4》热度由此可见,漫威迷们如此期待背后更深层次的是这部影片的标志性意义与越攒越多的情怀。

首先,这部电影是十年四部曲的“终结篇”。在多位初代英雄扮演者明确表示不会续约后,《复联 4》也就成了多位演员的告别之作。这还是已逝“漫威之父” 斯坦·李客串的最后一部漫威电影,成为漫威迷怀念他的寄托。这些情怀叠加在一起,对于部分粉丝而言,《复联4》的存在就像是《哈利·波特与死亡圣器(下)》一样,是一个故事的结局。

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