腾讯游戏的下一颗摇钱树?


马化腾后发制人

说游戏分发平台,没人能绕过:Steam,由V社成立,代表作:半条命、反恐精英、DOTA2、求生之路等。Steam是世界上最成功的游戏平台,也是腾讯国内市场最大的对手。

2017 年 4 月,Steam的中国用户突破了 1800 万人,平均每人拥有游戏 6 款,而其中不少游戏售价都在上百元,越来越热门的单机游戏国内市场逐渐被Steam培养成熟。

同年 9 月WeGame正式上线,属于腾讯的游戏分发平台其实早就有了雏形。其游戏辅助工具TGP在早先就有上架第三方小厂的游戏先例,待条件成熟后,正式更名为WeGame。

据《腾讯传》记载,马化腾曾在接受《中国企业家》采访时说:“我不盲目创新,微软、谷歌做的都是别人做过的东西。最聪明的方法肯定是学习最佳案例,然后再超越。”

腾讯成为国内最大的游戏厂商后,已经触碰到了国内市场的天花板,想要打破,只有求变。国外大多数游戏厂商不可能在WeGame上发售游戏,而WeGame的崛起需要自己去扶持国产游戏。

而很多国内玩家对WeGame的第一反应是,“完蛋,狼来了”。无数玩家不禁哀嚎,腾讯终究是把魔掌伸了进来,没有玩家会相信腾讯能把单机游戏做好。各种氪金加武器伤害、心悦会员随便开挂之类的段子充斥网络。

但不可否认的是,复兴国产单机游戏的大旗已被腾讯扛起。如《星露谷物语》这类像素小游戏,首周销量能破十万的奇迹,在国内只有腾讯才做得到。

一些国产的独立游戏只在Steam上看得到,制作虽小但很精致,在国内市场却根本见不到,因为当时国内没有一个平台供他们展示作品,他们又没有钱宣传,就只能上架Steam碰碰运气。所以WeGame的出现,对国产的小厂商可见有多重要。

而WeGame上唯一的“大作”只有《英雄联盟》。

隔空大战“Steam”

天下苦“英雄联盟”久矣。英雄联盟运营至今快十年,腾讯和拳头公司倒是赚的盆满钵满,可大多数召唤师却有苦说不出。这游戏虽然是个奇迹,但玩久了都会腻。

英雄联盟火爆的这些年,也是电脑硬件制造商过得最惨淡的日子。虽然乘挖比特币的东风发了波矿难财, 但英雄联盟这款游戏不吃电脑配置,玩家并不用给自己的电脑升级,各大硬件厂商过得无比凄凉。

2017 年,一款还在内测的游戏火了,无数中国玩家跟着自己喜爱的游戏主播,久逢甘露般冲进这款游戏,一句“大吉大利,今晚吃鸡”彻底在国内引爆。

这款游戏由韩国小厂商蓝洞公司制作,上架到Steam售卖,是一款有着完整“大逃杀”元素的游戏《绝地求生》。

无数硬件厂家一边加紧生产,一边给产品提价,并积极推动各类“吃鸡”比赛、活动,给这刚刚升温的市场再添一把火。

中国玩家和大多数网吧被迫升级电脑,游戏外设也大卖特卖,为玩这个游戏额外买单,这个市场又能赚大钱喽,无数资本匆忙进场,“吃鸡”再成电竞流量爆款。

《英雄联盟》也在这时候出现了玩家大量流失,即便官方开启了大量活动,老玩家们还是纷纷远走“吃鸡”。

这时,腾讯坐不住了,一出手,就把《绝地求生》国服的独家代理权抢过来。

当时无数玩家无不期待“吃鸡”国服化。因为蓝洞公司是个“小作坊”,制作的游戏虽然异常火爆,但在后期的运营上很糟糕。服务器经常崩溃,国内玩家就算开加速器网络延迟也非常高,蓝洞面对高科技外挂时根本无能无力,如此糟糕的游戏环境,让国内玩家第一次对腾讯心生期待。

“吃鸡”即将国服化的消息一出,再次引爆了这款游戏,大量国内玩家再次进入,巅峰时期,网吧天天爆满,十个人有九人在“吃鸡”,一个人坚持信仰“LOL”。其中蓝洞官方的数据显示,有60%的玩家来源于中国。

手机端的“吃鸡”一经推出,更是风靡男女老幼,腾讯一扫颓势,大有风头盖过Steam之势。

但也就没有了然后,《绝地求生》这游戏至今都未过审,商业化和国服都遥遥无期。

3A游戏大作《怪物猎人:世界》拿到了 2018 年“TGA游戏盛典”(游戏界的奥斯卡)的RPG大奖。

它也成为了下一次腾讯和Steam之争的焦点。这游戏之所以如此被玩家期待,是因为这款游戏在制作水平是历代怪物猎人最高。腾讯取得了这款游戏的代理权后,尽力的通过了审批,并且大力宣传。腾讯代理国服,Steam代理国际服。

国内玩家这时有两种选择,一个是玩国服,一个是玩港服。国服网速稳定,但会有些内容被和谐,同时要提防腾讯的魔改。国际服不会和谐,Steam也不会魔改游戏。这让国内玩家都很纠结。

但腾讯一出手就是杀招,领了打折券以后最低 194 元就可购买,Steam需要308。并提前Steam开启服务器,几乎所有的中国玩家一拥而入,腾讯凭借优秀稳定的网络环境完全把所有玩家留住,一下就战胜了竞争对手Steam。

可怪物猎人之争,最后腾讯还是输了。过了审的《怪物猎人:世界》,遭到大量举报,审批被收回,国服下架。

网传是竞争对手网易干的,但丁磊马上跳出来强硬辟谣:这不关我们的事。

腾讯提前开启服务器预热了市场,让大量国内玩家抢先体验到了这游戏的乐趣,在国服下架后,玩家顺理成章的流向Steam。

WeGame的玩家数量再次流失,Steam不动如山却成了最大赢家。

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