阅文发布《2018网络文学发展报告》 95后愿意读这些内容

2019-02-18 14:50 稿源:腾讯科技  0条评论

网络文学

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腾讯科技讯2 月 18 日消息,阅文集团正式发布 2018 网络文学发展报告(下文简称“报告”)。报告指出,已有多年发展历史的网络文学正不断进化和迭代,在各个维度均展现出全新的面貌特征,其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显更促使行业产生内生式的升级和变革。

网络文学魅力不减 Z世代用户崛起

近年来,随着文娱产业的繁荣发展,多种形式的文娱内容在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。作为其中的重要组成部分,已适应社会阅读需求变化的网络文学发展日趋成熟,用户规模稳步扩大。统计数据显示,截至 2018 年 6 月,网络文学用户规模超 4 亿,占网民总量50%以上。阅文集团以平均月活跃用户量超 2 亿的成绩,继续领跑行业发展。这其中,全场景生态流量整合布局以触达更多用户,是网络文学在移动全用户时代成功突围的关键。移动阅读领域头部玩家QQ阅读、起点阅读更是再次入选“ 2018 中国移动互联网全景生态流量TOP玩家”榜单。

同时,年轻化成为网络文学发展重要趋势。曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代( 95 后)用户,正在加速“占领”网络文学领域。报告显示, 2018 年Z世代( 95 后)网文用户规模同比提升近20%,付费用户规模同比提升近15%。作为与互联网共同成长的一代,Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征,拥有着强大互动、传播和消费能力的他们,将为行业带来蓬勃向上的生命力。

用户向粉丝转化 唤起活力和价值

如今,网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面,这群天然成长在移动互联网时代,具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化,网文特有的粉丝生态正在构建,用户活力和产业价值逐步被唤起。

2018 年,阅文集团TOP100 作品月票总量同比增长超35%,单书年度月票首次突破 100 万大关。作为专门为网络文学付费用户设计、以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票,月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为。同时,拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上,单本作品消费 1000 元人民币及以上的粉丝)。调研数据也表明,喜欢娱乐明星、新生代偶像的Z世代用户,同样愿意成为网文作品和作家的“迷妹”,并为阅读爱好买单。

此外,新生代爱互动、爱表达的特点,也推动了网络文学社交化阅读的盛行。 2017 年,“本章说”功能在阅文集团旗下APP中推广,阅读过程中即时地抒发自己的态度、吐槽、分享成粉丝日常。数据显示,阅文集团旗下评论数量前 50 的作品累计产生超 2800 万条评论。同时, 2018 年还诞生了网文历史上第一部评论量超过一百万的作品《大王饶命》,十万以上评论量也已成为爆款作品的标配。不仅如此,“歪果仁”也爱边吐槽边刷文。据统计,起点国际(Webnovel)平台内点击量超千万的作品累计产生评论量超 370 万条。

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