随着优酷关闭前台播放量,流量时代也走向尾牙

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来源:娱乐资本论(ID:yulezibenlun)

作者/刘景慕 编辑/谢维平

“破除喧嚣,回归本心。”

1 月 18 日,优酷在新发表的声明中这样说。声明中称,优酷表示将全站关闭前台播放量显示,而以计算用户在优酷全平台的多维度行为而得出的“优酷热度指数”代之。这样的做法,与去年九月爱奇艺宣布关闭前台播放量,如出一辙。

在优酷的声明中,称此举是为了营造更良性的产业环境,回归内容本质。收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力和导向意义,更不能以这样的单一指标来衡量,并表示“这只是第一步,相信未来会有更多网络平台加入其中。”

继爱奇艺关闭前台播放量之后,优酷也成为了其中一员。看起来,曾经用来判断影视作品好坏的唯一“标准”——播放量,已经逐渐被市场所摒弃。取而代之的,则是更综合、客观的“热度指数”。而从爱奇艺的热度指数运营情况来看,这一评判标准,似乎确实来得更加综合,并且使得“刷量”买播放量,成为过去式。数据开始变得更真实。

优酷这一举措,是否代表网生内容要结束流量时代?未来还会有更多平台选择关闭播放量吗?一个真正客观、健康的评估体系应该是怎样的?

关闭播放量 破除两个“至上”

曾经,播放量、收视率在影视行业一统天下。二者分别代表网络平台、电视台,是衡量影视作品好坏的重要指标。而此次优酷选择关闭前台播放量,亦是为了破除两个“至上”:收视率至上、播放量至上。

随着“流量”二字在影视内容愈发重要,市场上也逐渐出现了“刷量”、买收视率等情况的出现。然而尽管各大视频网站对于刷量现象日趋严控,但仍无法完全遏制。由此,为了让行业变得更加优质良性,从监管机构,到平台自身,都做出了有益的探索。

在 2018 年 9 月,爱奇艺便发表声明 ,宣布即日起关闭爱奇艺全站前台播放量,并以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度来代替。声明发布后,引发行业的巨大的讨论和争议。而在当时,其他两家主要视频平台优酷和腾讯视频并未跟进,而是处于观望态度。

事实上,对于播放量、收视率等数据的监管,有关部门早已有行动。在 2016 年 7 月,国家广电总局就明确指出,要开展网络视听节目点击量情况专项调研,梳理传播效果评价数据调查发布及使用情况;在 2017 年的人大会议中,曹可凡也提出议案称,要建立公平客观的文艺评价体系,打击影视数据造假现象。

据娱乐资本论了解,国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统目前已基本建成,并开通试运行。该系统可以反映影视节目、各个时段的收视情况,被看做未来的“官方收视率”。让收视数据成为公共数据,此举被视为根治影视数据造假的重要一步。

进一步监督网络视听节目数据的真实性,从监管的角度上,已经势在必行。看起来,无论是去年的爱奇艺,还是此次的优酷,这番关闭播放量的声明,不仅出自对于调控市场的责任心,也是响应了总局的号召。

优酷表示,在取消播放量显示后,将以新推出的“热度指数”作为代替。据小娱了解,热度指数,是反映当前视频内容在优酷平台的受欢迎程度,通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为(如连看,拖拽,收藏,弃剧等)数据而得出,力求得到最真实的刻画数据。此外,为了保证数据的客观公平,优酷还利用大数据和人工智能修正非正常观看行为可能造成的误差。

通过这样多维度的纵横对比,得出一个远比单一的播放量更加综合的“指数”,以此作为影视作品的标准,也看起来更加让用户信服。

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