欧盟委员会几周内将对谷歌开出网络广告垄断案罚单

2019-01-18 09:24 稿源:腾讯科技  0条评论

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腾讯科技讯 之前,美国谷歌公司在欧盟一共遭到了三宗反垄断调查,其中的安卓系统和网络购物服务均遭到了几十亿美元的巨额罚单。而据外媒最新消息,欧盟(EU)对谷歌反垄断罚款三部曲可能很快就要落下帷幕,最后一宗有关网络广告垄断的调查也将在未来几个星期内,谷歌将会面临多少金额的罚单,目前尚不详。

据国外媒体 1 月 18 日引述不愿透露姓名的知情人士称,欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯特格(Margrethe Vestager)将在未来几周宣布对谷歌AdSense网络广告服务实施垄断行为的处罚。

之前,欧盟监管机构已经调查谷歌的广告合同是否不公平地限制了竞争对手。知情人士说,正式惩罚的时间尚属试探性,仍有可能被推迟。

这一处罚将标志着欧盟对这家美国科技巨头进行八年多的反垄断调查将迎来一个高潮。就目前而言。该公司已经累积遭到了欧盟委员会一共 67 亿欧元( 76 亿美元)的罚款,如果它不服从欧盟的命令改变其行为,就可能面临更多的惩罚。

欧盟委员会在 2016 年表示,谷歌公司阻碍了在线广告的竞争,谷歌的AdSense搜索产品(即根据外部网站的网页内容匹配广告)在包括零售商、电信运营商和媒体在内的网站上投放广告。尽管AdSense在欧洲的市场份额超过80%,但它在谷歌 2015 年广告总收入中所占的份额不到20%,这一比例自 2010 年以来一直在稳步下降。

八年反垄断调查

去年 7 月,欧盟委员会对谷歌处以创纪录的 43 亿欧元罚款,要求谷歌改变将网页搜索和网络浏览器应用捆绑到安卓操作系统中的做法。

一年前,欧盟监管机构指控谷歌为了阻挠规模较小的购物搜索服务而操纵扭曲搜索结果,在最终的欧盟委员会惩罚中,谷歌被处以创纪录的 24 亿欧元罚款。

彭博社(Bloomberg Intelligence)驻伦敦分析师阿伊特·奥尔蒂斯(Aitor Ortiz)表示,欧盟委员会对谷歌网络广告垄断行为的罚款可能低于之前的案件,因为谷歌已与欧盟委员会展开合作,并已对AdSense进行了修改。

他说:“罚款不太可能对谷歌公司造成长期损害,因为AdSense已经被其他产品取代。如果你看一看谷歌的年度报告,AdSense的重要程度在下降。”

谷歌和位于布鲁塞尔的欧盟委员会拒绝就这一罚款决定的时机发表评论。

维斯特格在去年 11 月表示,谷歌网络广告的反垄断调查即将结束,但不会在新年之前敲定。欧盟官员声称,谷歌公司从 2006 年起禁止客户接受竞争对手的搜索广告,并在 2009 年修改合同时对竞争对手的广告显示方式进行了限制。

这位来自丹麦的欧盟专员否认了她针对美国科技巨头给予特殊待遇的说法,在此之前,她已经做出了一系列针对美国科技公司的高调裁决,涉及到苹果公司和亚马逊公司。

在全球网络广告市场,谷歌和Facebook是两大巨头,两家公司一共操控了三分之二的市场份额。除了自家的网络资产之外,谷歌也通过AdSense广告联盟产品,经营外部网站的广告位。(腾讯科技审校/承曦)

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