在这场盛典里,我看到了直播平台的网红明星化

三、YY盛典效应凸显

在整个国内的直播行业里,YY是最早举办线下盛典的,已经办了 7 届,并带动其他平台纷纷效仿。

而这一次YY盛典选择来到整个中国最闪耀的地方-水立方,邀请超过百位自家平台当红主播与人气明星金志文、品冠、阿雅等齐聚年度盛典,YY年度TOP5 主播牵手人气明星同台合唱。这场盛典的直播累计收获了超 2 千万在线观看,微博相关话题阅读量高达1. 4 亿。通过这盛典活动,YY为平台头部主播提供与明星同台机会,为主播提供更宽广的上升通道,也为行业打造了主播明星化的案例标杆。

头部主播自带的流量和商业价值无可比拟, 2018 年摩登兄弟的爆红,让YY看到了提升流量和变现效率的另一条通路。YY同时在让更多的头部主播走入大众媒体和主流音乐平台,因为这样的传播才能穿透本身直播用户狭小的圈层。比如YY和网易云音乐的音乐人计划人就是如此,一首好听且传唱度极佳的歌曲可以让主播本身更容易为普通大众接受,这也是一个批量化复制当年摩登兄弟成功和培养草根音乐人的方式。

由于在直播行业的地位、品牌和流量等优势,除了网易云音乐,YY还同时和QQ音乐、酷狗音乐等主流音乐平台达成了战略合作。

而同时,把主播从线上带到线下,也是平台帮助以前只在手机屏幕后面说说唱唱的主播们完成明星化的一种方式。在今年通过帮助打造原创音乐歌曲、举办个人演唱会和粉举办丝嘉年华等方式,YY为放大主播们的未来影响力进行了不错的布局。

当然,举办盛典和多平台合作只是一个网红明星化的节点,未来需要更持久的发力,李学凌在接受采访时也提到:“我觉得直播的核心,以前大家都说看上去直播的是内容,我觉得直播从更长久的时间来看,其实是直播的一个人设。有点像一个明星一样,他并不是光靠一个电影就能够成为明星,而是靠他比如五年,十年一直创造了自己的形象,创造了自己代表的一个精神,被别人接受,当然也有人崩塌了。但是幸存下来的,比如周润发,我们可能已经喜欢他二十年了。”

总体来看,通过打造明星化的头部IP,向其他外部平台输出精品内容,同时走向海外和线下,再通过线下带动线上,强化主播和粉丝之间的互动和粘性,这一套组合拳让成立 10 多年YY在直播行业保持了年轻化,也保持了持续的领先。同时,这让更多的网民对主播这个职业有了更深入的了解,也让从事这个行业的人有了更多证明自己的机会。

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