影视行业被唱衰,为何偏偏网大风景这边独好

电影

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本文授权转载自公众号“娱乐资本论”(ID:yulezibenlun)

作者/刘景慕

一位在横国漂了多年的武行告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),“没有网大,我早就饿死了。”

是的,如果说今年是影视行业的极致寒冬的话,那么网大就是为数不多的幸运儿。

“80%剧组靠网大”,这是诸多媒体在影视基地发现的一个“小阳春”;《大蛇》两个月斩获 4600 万,《灵魂摆渡 ·黄泉》和《齐天大圣·万妖之城》均达到 4000 万,这又是票房上的另一剂“鸡血”。

据悉,今年全网共上线网络大电影 1526 部,同比有所下降,但是,整体内容在品质上有所提升。光 2017 年 10 月至 2018 年 10 月一共有 22 部网大票房过千万,其中,80%为魔幻、动作、古装题材,成本均在600- 800 万之间,全年网大豆瓣平均分更是从去年的6. 52 增长到6.68(奇葩的是竟然高于院线电影,打分者心态颇值得玩味)。

但到了年末,似乎又不全是好消息,比如说,军事、涉外类题材审查全面被搁置,“《战狼3》都不能拍了,更何况网大。”为求安全, 2018 年网大申请并获得龙标的有 146 部。而在去年,只有区区 31 部。“但这样也影响了发行,拉长了回报周期。”一位网大公司老总吐槽道。

回到核心逻辑,爱奇艺、腾讯等视频平台会员数量加起来有 2 亿多的大背景下,网大拥有了更大的想象空间,按现在最高的 3 块钱一个有效点击量来算,只需要 3300 万会员,就能出现过亿的分账票房,这会出现在 2019 年么?要分到一个亿,现在的网大还需要克服哪些困难?

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从蛮荒走向成熟:

平台调控下数量减少、

豆瓣评分变高、龙标网大增多

从今年年初开始,网络电影分账票房纪录便不断被刷新。

2 月份,《镇魂法师》分账首次突破 3000 万, 5 月份爱奇艺出品的《灵魂摆渡·黄泉》(下称“黄泉”)和《齐天大圣·万妖之城》均达到 4000 万,其中《黄泉》总分账金额达到 4547 万,一举成为当时市场上分账票房最高的网络电影。这个纪录一直持续到 11 月,被优酷出品的《大蛇》以 4600 万分账票房打破。

(截至 11 月 11 日,《大蛇》分账票房已突破 4600 万)

除此之外,整体网大市场的爆款越来越多,在刚刚结束的第六届成都网络视听大会上由国家广播电视总局监管中心发布的一份年度报告显示,从 2017 年 10 月 16 日至 2018 年 10 月 15 日,网络电影分账票房过千万的网大一共 22 部。

娱乐资本论(ID:yulezibenlun)梳理这 22 部网大发现,有近80%是为魔幻、古装、玄幻类题品,有 8 部根据知名的IP题改编,比如如西游(《齐天大圣·万妖之城》、《大梦西游4》)、鬼吹灯番外系列(《牧野诡事》)等,或者及济公、狄仁杰这种众所周知的IP人物。据猫眼专业版上的数据,这些网络电影的成本都均在600- 800 万之间。不过有业内人士表示,“这个成本有很大的水分,真实成本要低于这个数字”。这样的成本投资量,在网大里属于偏中等级别。

这些爆款网大背后的出品公司,以中小型影视公司居多,也有如淘梦、奇树有鱼这种头部网大制作发行公司参与。常斌在公开场合曾表示,“今年所有上线的网大里,有平台参与出品的网大只有5%”,而在这 22 部高分账网大中,只有 6 部出品方当中有平台的参与。这意味着,平台越来越意识到,市场要做大,最好还是不要下场,做好渠道和“裁判”角色即可。

那份报告还显示,从整体大盘来看,从 2017 年 10 月 16 日起,至今年 10 月 15 日止,全网共上线网络大电影 1526 部,同比去年上线的 2200 部,减少了30%。

对于减少的原因,常斌在成都视听大会透露,是因为平台方对于网大的选择更加注重品质,所以上线把关时,拒绝了不少项目。类似这样的把关机制,在爱奇艺也有,在挑选项目时,平台会拒绝品质低劣、制作粗糙的网大。

尽管数量上有所减少,今年网大的质量却有了提升。从豆瓣评分上,便可见一斑。

经过计算,今年在豆瓣评分最高网大为《驯兔记》,8. 2 分,而去年网络电影的最高评分为7.5。在去年,网络电影在豆瓣上的平均评分为6.52,今年增长到了6.68。

此外,一些“头部”网大,如《黄泉》就已有超过 5 万人的评分,评分7. 2 的《罪途》,也有将近 2 万人评分主动评分的人数已经超过去年,这意味着网大的观影用户,以及网大电影的认可度,正在逐渐攀升。

另一个有趣的现象是,为了获得更好的口碑和流量,不少网大开始对标院线电影,并着手申请龙标。娱乐资本论(ID:yulezibenlun)发现,在 2018 年上线的网大中,申请并获得龙标已有 146 部。而在去年,只有区区 31 部。龙标的获得,证明着这作品在品质上已经获得了官方的认可。

网络电影的市场,终于从“野蛮生长”的蛮荒时期,走到了“精耕细作”的文明成熟期。

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