《明星大侦探》要改网剧了?芒果TV打造互通的网生内容体系

2018-10-11 15:42 稿源:娱乐资本论  0条评论

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作者/肉酱

豆瓣 9 分神作、中国首档明星推理网综《明星大侦探》,将要正式推出迷你剧了。

10 月 10 日,芒果TV在北京举办的网络大电影合作大会上,宣布启动《明星大侦探》系列悬疑微剧计划,开启“剧场版大侦探”。

届时,这档明星推理秀将以每季4- 6 集、每集 40 分钟的迷你剧形式与观众见面。不出意外的话,该剧将在 2019 年正式上线。

将爆款综艺影视化,其实不是IP开发的常规打法。芒果TV一反常规,其实是在布一盘大局。

在当天活动现场,芒果TV还正式启动了“超芒计划”,其实质是芒果TV开放IP和平台,通过资源整合和生态赋能,为网大和网剧内容合作方提供全方位的一站式服务。

更惹人关注的是,芒果TV推出了全新的分账规则。在此规则下,内容合作方将有望获得全网最高的保底金额和全网最高的拉新奖励。

行业潮水的推动下,芒果TV有一个更长远的计划,即构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系,实现内容IP价值的最大化。这并不容易,但芒果TV探索出了一条自己的路子。

《明星大侦探》挂帅,

芒果TV重新构建综艺IP开发

其实,早在《明星大侦探》第三季的发布会上,《明星大侦探》的总导演就表示《明星大侦探》一直有剧场版的计划。但是否会启用原班人马,迷你剧改动会有多大?这些问题一直牵动着粉丝的神经。

芒果TV节目中心副总经理吴梦知告诉小娱,《明星大侦探》将由大侦探原班制作班底打造,包括“演员阵容一定是参加过节目的人”,而故事依旧延续“猎奇、恐怖、有趣”的风格。

除了前三季中的经典案例比如《命运的巨轮》《恐怖童谣》《酒店惊魂》有可能以影视化呈现,迷你剧中还将有大量新的故事将会与观众见面。

“我们现在有 36 个案件的储备,每个案件其实都有不同的内容。”吴梦知透露在内容开发方面,《明星大侦探》有 30 个推理的团队,包括顶尖推理的发烧友和剧本编剧,所以在内容上会有“非常大的惊喜”。

市面上大热的影视作品,追溯源头往往是在天然具备庞大用户流量基础的文学、动漫和游戏领域。而将综艺进行影视改编,还是一片蓝海。

吴梦知觉得 2014 年上线的《爸爸去哪儿》大电影,是综艺影视化一个极度成功的案例,但可惜“没有成规模成体系”。

在吴梦知看来,由综艺跨界到网剧,有可能因为“叙事逻辑不同”而引起“水土不服”,但《明星大侦探》是“完全具备故事化的所有可能性”。

《明星大侦探》的优势在于,它有非常清晰的故事框架,成熟的制作团队、以及IP背后聚集的庞大粉丝群体。而它所包含的悬疑侦探元素,也一直是近两年网剧的热门题材。

由《明星大侦探》挂帅,芒果TV将重新构建关于综艺IP的开发。芒果TV在现场宣布将开放一系列拥有强大粉丝基础与品牌价值的头部IP,包括《明星大侦探》、《勇敢的世界》、《真心大冒险》、《火王》、《六爻》等。

在吴梦知眼中,这些作为“排头兵”先行影视化的综艺,除了是头部热门IP外,它们还具备故事化的基因。

“像《勇敢的世界》,它是个虚拟性、试验类的综艺,包含了对抗、刺激、惊险的元素,你可以把它想成一个枪战型的故事模型。然后比方像《妻子的浪漫旅行》这种夫妻观察综艺,它是一个纯生活类的,同时也带着一些幻想,像这种治愈类的真人秀,它是具备剧情的拓展能力的。”吴梦知说。

除了综艺IP跨界,芒果TV将重磅推出一系列“超级巨制”,向男性向题材、女性向题材、Z世代二次元等多个领域涉足。其中,包括陈嘉上监制的悬疑动作片《艋舺偷天换日》;随侯珠同名网文+网剧IP改编成的番外网大《别那么骄傲》;著名青春文学作者顾西爵的作品《时光有你,记忆成花》首次改编成影视作品;网络大电影版本《法医秦明》经典IP重现;人气IP《九州羽乱》、《妖怪名单之十大妖王》、《大秦游侠》还原二次元角色;纯武侠作品《方世玉之侠隐飞花》网大版开创全新风格;以及二次元影视化作品《彗星来的那一夜》即将开放成迷你剧精彩亮相。

启动“超芒计划”,

保底金额和拉新奖励全网最高

芒果TV除了将自有IP全面开放,拓展新形式外,更是挺进了内容开放平台,为内容合作方开启了“分账剧”的模式。

芒果TV大会员中心总经理黄硕在现场发布“超芒计划”。他提出,为了给网络电影生产者提供更好的一站式服务,“芒果TV将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施‘超级4S服务’”。

如何“分账”保证内容合作方有肉吃呢?

芒果TV在确保内容质量达到平台筛选标准的前提下,采用保底+分成的合作模式,根据影片的不同定级,提供不同比例保底金额,确保制作方基本收益,并给予高于市场标准的点播分成单价,从资金方面激活优质内容创作。

在小娱在翻阅“分账规则”后,不由感慨芒果TV的“有钱任性”。在分账规则上,芒果TV有两个亮点:全网最高的保底金额和全网最高的拉新奖励。

根据芒果TV公布的分账规则,网络电影的分账收益由保底和分成两部分构成,即成本保底+有效付费点播分成收益。其中,有效付费点播分成收益是有效付费点播量*分成单价。芒果TV给网大片方提供了全网最高的保底金额。

基于芒果TV网络电影评级标准,不同级别影片的合作方式不同。B级以上影片均有保底,最高保底比例100%,其中,B、A、S级影片的保底比例分别为1/2、2/3、3/ 4 及以上,有效付费点播单价分别为 2 元、 3 元和4. 5 元。超S级项目买断合作,而C级影片不保底,有效付费点播单价是 1 元。所有级别项目的付费分成周期均为 6 个月。

网剧分账收益则主要由分成和会员拉新奖励两部分构成,S级以上重点项目还可以在此基础上获得保底收入。如果用户付费后有效观看的第一个内容为某剧,则将之列为该剧的拉新会员。会员拉新奖励最高为 600 万元,这也是全网最大的拉新奖励规模。C级项目仅有分成收益,没有会员拉新奖励。

值得一提的是,芒果TV全面开放内容运营平台,为内容合作方提供内容运营、评论运营、弹幕运营、短视频运营等全方位运营体系,同时接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台,让内容创作者能够与平台用户无缝链接,获取用户对于内容的真实反馈。

此外,开放“网生内容分成系统”将会实现数据透明化,内容合作方能够自主查询影片的点播数据、分成金额及变化趋势,从不同内容的数据表现来理解用户需求、掌握用户偏好,优化内容创作。

构建动漫、网综、网剧、网大联动体系,

实现内容IP价值最大化

为了吸引更多网生内容创作者入局,此次发布会上,芒果TV提出用“三个整合”将芒果生态内部打通。

具体做法是:整合芒果生态内的艺人资源,围绕芒果艺人资源进行网大定制开发;整合超级制作团队资源,与战略伙伴联合投资、联合制作;整合宣传推广资源,助力流量导流和内容变现。

借力芒果超媒大生态,芒果TV将打通快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱的优势资源,并与自身互联网电视及全国IPTV的大屏终端资源相结合,实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道,到广告、电商、衍生开发等全产业链维度开发。

这意味着,合作方可获得芒果TV从制作、艺人、推广、孵化扶植等全方位的支持,网大内容生产者将共享芒果生态系统内的所有核心资源。

在经历了三年的迅猛生长后,网络大电影步入了一个变革期。市场规模的不断增长,制作水准的提升使网络电影转型向精品化发展。

在一线视频网站尚处于亏损中的大环境下,率先盈利的芒果TV入局网大,通过开放IP和开放平台,激励优质内容创作,为网络大电影的发展带来更多可能性。

尽管在外界看来,网络大电影质量良莠不齐。但在吴梦知看来,综艺的影视化开发是可以助推网络电影精品化的。

“一个综艺节目,首先它就是健康的导向上面,它已经是经过测试的,不然不可能会播。当它成为头部,说明它自己的生命力也好,它的存在已经是非常合理了,而且在改编成网大的方向上一定是没有障碍的。”吴梦知说。

拥有头部的综艺IP储备,也被吴梦知视为是芒果TV布局网大市场的一大优势。

但如何构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系,实现内容IP价值的最大化呢?

吴梦知透露,未来芒果TV会对综艺进行全面地开发,打造一个新的链条。“综艺IP它有很大的开发潜能,我们可以把它做成网剧,甚至可以变成漫画,也可以变成短视频”。

这也改变了芒果TV对于综艺布局的思维。吴梦知称,之后的综艺节目一定要有复合开发的能力,不能仅仅只限定在好看而已。从开发这个内容开始,除了考虑它的生命周期,能做一年三年五年十年,同时还要考虑它的ip衍生能力以及开发的潜能。

“这样才是互联网生态下的节目。有这个链条,现在一切都不一样了。”

从综艺出发,顺着芒果TV新媒体的产业链条往下走,网大将会是它的终点吗?

“肯定不是。”面对小娱的疑问,吴梦知回答得很干脆。“现在还有好多形态,大家还都在碰撞开发中。”

吴梦知认为综艺节目这个概念之后有可能会被大家忘掉,取而代之的是,综艺变成是一个IP的核心,“综艺可以延伸出无限可能,它是终点在哪里,我们都不晓得,它会不停地要往前走。”

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