谁是中国的EPSN?

2018-09-12 09:46 稿源:娱乐资本论  0条评论

文/贾阳

来源:娱乐资本论(yulezibenlun)

9 月 8 日,一年一度的“中超媒体杯”又在国家足球香河基地拉开帷幕,短短三年间,参赛队伍已然大变。

将时间指针拨回到 2015 年 7 月,首届“中超媒体杯”上,当时在行业中如日方升的乐视体育在首轮对阵老牌媒体新浪体育。在这场现实隐喻意味浓厚的比赛中,乐体一度3: 0 领先,却最终以3: 4 的比分被斩落马下。新浪体育频道为此洋洋洒洒撰文 1600 字并配以视频勒石记功,以点评战局的口吻慨叹道:留给乐视体育的时间不多了!

当时的那场比赛背后,中国体育产业正在经历近年来第一波资本潮涌。一年间,乐体两轮融资从 8 亿剧增到 80 亿,估值一度超 200 亿,上市梦近在咫尺。而当时带队乐视体育的首席内容官刘建宏怎么也没想到,“大家都成为千万富翁”的目标转眼间就成空。

据IT桔子, 2014 年到 2016 年间新成立的运动体育公司分别为 230 家、 371 家、 210 家, 2017 年至今则仅有 102 家。而体育媒体社区领域的投资金额从 2014 年的1. 73 亿,猛增到 2015 年的16. 64 亿,在 2016 年达到顶峰的94. 85 亿。随后,体育产业的创投进入了冷静期。

直到今年夏天,互联网平台再次抢夺世界杯版权、几大巨头纷纷加码体育投资,中国体育产业的夏天又回来了。用爱奇艺龚宇博士的话,我们觉得这个市场的机会来了,那些泡沫,那些搅局的淡去了,留下的真正是热爱这个行业,而且对中长期更有信心、更专业的人。

爱奇艺的“背水一战”

爱奇艺此前在体育方面的布局一直不温不火,仅切入了高尔夫、网球、搏击、橄榄球等相对小众的领域。 2017 年,爱奇艺从乐视体育手中接盘国际职业男子网球协会ATP在2017- 2020 年的新媒体版权,还推出“网球VIP会员”,主攻网球领域。

并非对受众高粘性的体育内容没有野心,龚宇在蛰伏,等待时机。 2018 年,爱奇艺终于登陆美股,成为媒体眼中“中国的Netflix”,一度遭遇市场热捧。爱奇艺也捧出了多元的内容矩阵战略,布局爱奇艺的“苹果园”生态。体育内容,则成为最新的一棵优质内容“苹果树”,扎根生态内,长在果园外。

8 月 6 日,爱奇艺与当代明诚旗下公司新英体育共同宣布,成立合资公司新爱体育,并统一运营合并后的爱奇艺体育平台。截至 9 月 5 日,爱奇艺体育获得来自IDG资本、汇盈博润、华人文化和曜为资本等8. 5 亿元的A轮融资,估值达到33. 5 亿元。

龚宇用“背水一战”来形容与新英体育合资成立爱奇艺体育(新爱体育)的这一抉择:爱奇艺原来投入小,在自己内部做;选择与新英体育共同做独立运作的爱奇艺体育,把爱奇艺所有的资源独家的全部的都扔出来了,爱奇艺主体不能再做体育了。断了自己的后路,孤注一掷,背水一战,一旦失败很有可能丧失整个方向。

(新英体育及关联方在合资公司中占多数股权,爱奇艺占股31.87%,新公司以“爱奇艺体育”的品牌独立运营,原新英体育的主页、APP也更名为爱奇艺体育。)

(新英体育及关联方在合资公司中占多数股权,爱奇艺占股31.87%,新公司以“爱奇艺体育”的品牌独立运营,原新英体育的主页、APP也更名为爱奇艺体育。)

创始人在体育行业摸爬滚打 10 年之久的新英体育,是业内难得实现盈利的一家公司。在版权市场上懂进退,用炒股“低买高卖”的思维做版权运营,是新英赚钱的重要方法论。新英的商业模式是“2C免费与收费结合+2B版权分销”,而此次装入合资公司的只包括2C业务。新英近期被当代明诚全资收购,后者的赛事版权也将进一步扩充新英的版权库。新英从诞生起便与“英超”深度绑定,但之前由于资本能力有限,被苏宁以约 50 亿人民币价格抢下英超2019- 2022 赛季版权。

爱奇艺看到了体育产业的机会,但缺人才、缺版权,新英体育缺资金,两者一拍即合。

据新爱体育CEO喻凌霄介绍,不同于主打英超的新英,爱奇艺体育将是一个“综合性的体育平台”,会独立采购版权,秉持受欢迎程度“最高”、与观众“最近”的原则。未来,爱奇艺体育将引入西甲、欧洲杯等足球联赛与国家队赛事以及亚冠联赛、亚洲杯、世界杯预选赛等。

在喻凌霄看来,“体育内容的变现,付费一定是必由之路,没有第二条路!”爱奇艺体育将沿用新英此前的“免费+付费”会员模式,把海外成熟的收费模式在中国进行本土化的改造,包括面向大众群体 15 元/每月的基础版会员,以及更垂直细分的会员服务。

事实上,不管是在版权采购还是业务布局上,爱奇艺体育的风格都比较谨慎。喻凌霄对版权的选择是“有需要的、合适的”, “不是来搅乱这个市场“,一定是会客观理性去看待。而在全产业链的布局上,爱奇艺并不愿一下跨得太远、画太大的饼,“暂时不会考虑走向线下”。

在爱奇艺体育的A轮投资者华人文化看来,大家共同把优质的资源给拿出来创建了一个相对独立的实体,爱奇艺体育的结构是非常独特的,不管是决策流程上,还是资本市场资源匹配上或者是竞争态势的反映速度上,都更有竞争力。

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