直播平台竞争进入更高维度?斗鱼提前布局三大IP阵列

2018-08-28 15:00 稿源:用户投稿  0条评论

斗鱼黄金大奖赛除了是一场平台自制的电竞赛事之外,又多了一个官方指定积分赛的身份。8月17日,PUBG(STEAM)官方微博宣布,将在今年11月举办绝地求生PCPI 2018 S2,而正在进行中的斗鱼黄金大奖赛则是第一个官方指定积分赛。

 

已经有多场大型电竞赛事创办经验的斗鱼直播平台,本次开展的斗鱼黄金大奖赛已经不止是一场单纯的电竞赛事,更是斗鱼从零打造出来的一个拥有无限潜力的IP。在之前,斗鱼黄金大奖赛一共取得了高达1.02亿的总观看量,单场热度突破331万,230万条弹幕被发送。除此之外,这场赛事还收获了众多冠名商和合作伙伴,取得了数百万元的营收。

在斗鱼的不断探索下,黄金大奖赛已经从一场成熟的电竞赛事演变为一个不断凸显价值的IP。而斗鱼在IP运作层面远不止一场黄金大奖赛,在其他直播平台刚刚意识到IP能带来巨大价值的时候,斗鱼已经开始了自己IP打造的探索,并正在建立自己的IP矩阵。

在媒体的公开报道中,斗鱼是直播领域为数不的多对IP极为重视,同时又能通过优异的运营能力得到惊人成绩的平台。到目前为止,通过平台资源的投入和倾斜,斗鱼已经初步建立了电竞赛事、明星、线下活动三大直播活动板块,斗鱼黄金大奖赛就属于电竞赛事这一板块。

 

除了黄金大奖赛这一正在不断为斗鱼创造价值的IP,斗鱼还打造了DSL超级联赛这一综合性电竞赛事IP,囊括了13款热门游戏,填补了国内第三方综合性电竞赛事的空白。数据显示,从今年3月12日正式开打至斗鱼嘉年华上上演的总决赛结束,DSL斗鱼超级联赛累计观看人次超过了1.11亿次,最高同时在线观看人数突破245万,直播间最高热度达465.3万,累计弹幕总量523.6万。作为一个全新的赛事品牌IP,得到这样的成绩无疑是斗鱼的巨大成功。

此外,通过“主播星计划”,斗鱼正在不断为平台优秀主播提供包装和资源倾斜,促使其摆脱单一的主播身份。例如发行单曲、参加综艺节目等,如斗鱼王者荣耀主播张大仙的单曲《最强王者参见》,二次元主播小缘的城市巡回演唱会等等,使传统意义上的主播成为平台手握的明星IP资源。

 

而斗鱼在线下活动IP方面最显著的成果,则是由两届嘉年华升级而来的“国际武汉斗鱼直播节”这一全新IP。数据显示,在今年三天的直播节期间入园人次总计达52.18万,同比去年增长17万人次,累计全网线上观看人次约2.3亿。媒体统计显示,这场为期三天的直播节仅门票收入就可达1970万元。再加上现场展位费、招商收入、广告费等,斗鱼直播节3天内的收入可能接近5000万元。

 

凭借这三大IP阵列,斗鱼层出不穷的丰富直播内容吸引了全网观众的目光。最新数据显示,斗鱼在今年6月份的渗透率为4.1%,在所有游戏直播平台居首,超过第二名0.6个百分点,比第三名高出1.1个百分点。另外在DAU数据上,斗鱼从今年3月的719.1万增长至761.6万同样位列榜首,相比于第二名直播平台的570.5万DAU,斗鱼高出三分之一。

凭借在游戏直播领域的领先优势,斗鱼正在IP运作层面拉开与竞争对手的差距,这在为平台带来更多优秀内容的同时,也吸引了更多的用户群体,同时也提升了平台的商业价值。在其他平台尚在争夺流量之时,斗鱼已站在更高的维度展开了在IP层面的布局,凭借一系列成功案例,斗鱼正在引领直播行业的未来发展方向。

本文由站长之家用户投稿,未经站长之家同意,严禁转载。如广大用户朋友,发现稿件存在不实报道,欢迎读者反馈、纠正、举报问题(反馈入口)。

免责声明:本文为用户投稿的文章,站长之家发布此文仅为传递信息,不代表站长之家赞同其观点,不对对内容真实性负责,仅供用户参考之用,不构成任何投资、使用建议。请读者自行核实真实性,以及可能存在的风险,任何后果均由读者自行承担。

有好的文章希望站长之家帮助分享推广,猛戳这里我要投稿

相关文章

相关热点

查看更多