厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

2018-07-10 11:11 稿源:雷锋网  0条评论

11 年前,金山软件在香港联交所挂牌上市,发行价为3. 6 港元,融资净额为6. 261 亿港元。雷军时任CEO。 

11 年后的今天,小米科技在香港联交所挂牌上市,发行价 17 港元,市值达 539 亿美元。雷军有了更多身份,金山软件董事长、小米创始人兼CEO。

历尽千帆,雷军从一副少年模样,已经晋升为出场自带BGM的网红总裁。

在他自己眼中,小米上市前夕,他是这样的: 

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

而在无数亲粉丝的眼中,他却是这样的:

 

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

这样的:

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

或者是这样子的:

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

在小米上市这个大日子,雷锋网特意回顾了雷军的网红养成之路,发现助力雷军在网红之路上立于不败之地的三大利器:鬼畜、直播、爱自拍。

B站鬼畜歌手

雷军是湖北仙桃人,曾有人戏称,他的一口浓浓的仙桃口音,是小米发布会上最大的痛!而当仙桃口音碰上英文,直接奠定了雷军作为歌手屹立不倒的地位。

2015 年,雷军在印度发布小米4i,跟印度粉丝交流,全程都是金句:

 “Hello!"

"Thank you!"

"Are you Okay!"

不过是 3 分钟的登台,雷军绝对想不到,他说出的几句英语,能够成为一代鬼畜神曲。在网友的精心制作下,一首名为《【循环向】跟着雷总摇起来!Are you Okay!》的鬼畜视频在B站势如破竹一发不可收拾…… 


截止雷锋网(公众号:雷锋网)编辑写稿的当下,这一内容在B站的点击量已经达到1048. 7 万,评论超过11. 7 万。

据说,雷军还特意在B站注册了一个账号,给自己的视频留言:我还真是可爱!

作为一代大佬,雷军不仅没有避讳铺天盖地的“恶搞”,还乐此不疲地和大家一起来玩这个“梗”。 

2018 年 5 月 31 日,小米在深圳召开Mi8 新品发布会,在这场小米上市之前的实力秀上,雷军也不忘记挖出这个经久不衰的老梗。 

现场,雷军发布与Facebook合作的小米VR一体机时,小米前副总裁、现Facebook VR负责人Hugo Barra也来到了现场。雷军不忘提到当年“被坑”的惨痛经历。

“Are you OKay就是Hugo Barra坑我干的,当时在印度发布小米手机,他说雷军你来你来,我就上去了”

台下观众自然不想放过这个一饱耳福的机会,大喊“来一首,来一首”。

雷军却戏称,“不唱不唱,关键我们今天没收门票,下次办一个专辑的演唱会,门票 1000 元起。"

1000 元,网红雷军的演唱会,贵还是不贵?我们不妨来看一下 2017 年的网红排行榜单,对比一下网红们的身价。

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

2017 年 9 月,新的网红排行榜出炉,雷军力压papi酱和王尼玛,荣登榜首。

老板是网红,对于品牌是一件贴金的事。比如,陈欧就曾亲自为聚美优品“带盐”。当有人问到,雷军为什么不给自家的小米手机代言,还要花大钱去请吴亦凡,雷军说自己去问了公关总监,为什么不请自己,公关总监的回复是:雷总身价太高,请不起! 

我们再看下排在雷军背后的网红,有助理月薪 5 万的咪蒙、有发布会门票收入超过 500 万的罗永浩, 1000 元的演唱会贵不贵?有粉丝说,敢比小米手机容易买到, 就敢买!

新晋主播 

在唱歌路上一炮而红的雷军,心里小小的网红梦想,也慢慢长长了一棵大树,直播便是其上的一颗果实。

雷军爱直播,曾经开过多场纯直播的小米发布会。

2016 年 4 月,雷军直播首秀,收获了 8 万名观众,在直播中雷军重点预告了 5 月 10 日的小米Max发布会。直播结束后,雷军谈到,“真是没有想到,一共有 8 万多名网友观看了我的直播。我的同事告诉我,这个数字和大网红们相比还有一点距离,不过勉强还是可以算一个小网红了。:-P” 

2016 年 5 月 26 日晚,雷军独自完成了长达一个多小时的直播,发布了小米首款无人机。

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

这场直播,直接印证了雷军作为新一代网红主播的吸粉实力。仅在小米平台上,同时在线观看直播的人数逼近 50 万人。

在发布会一开始,雷军就表示自己很看好直播:“扎克伯格说,直播是激动人心的时刻,其实我也是这么认为的,我自己就想成为网红。”

除了用仙桃口音说英文,敢为人先之外,雷军的网红秘籍之二应该就是,有一颗不掩饰的心:我想成为网红,我自豪。

据当时报道事件“第一财经”所言,“从直播来看,雷军应该算是几乎没有任何电视经验。整场发布会下来,对于产品的介绍过于简单而琐碎,与观众的互动也显得没有任何内涵。”

原汁原味的直播首秀,难道能阻挡雷军的网红之路吗。并不会,因为还有第二场、第三场、第四场…… 

2016 年 10 月,雷军又玩儿了一次直播。

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

2017 年 12 月,据网易财经报道,为了帮助小米直播平台增添人气,雷军亲自直播了两个半小时,还模仿了当下主播最火的"比心"动作,卖萌讨好粉丝,观众数量达到 55 万。这一次直播,雷军挣了 13 万元,据说他把钱都自己拿走了。

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

CCTV的记者曾经采访雷军,问他当网红和当企业家有什么不同的感受,雷军的回答也是real耿直,“你讲得好,就有人鼓掌,就有人送花,一枝花一毛钱,但是呢,都让你觉得特别激动……”

爱自拍

雷军网红养成的第三个关键词是:爱自拍。

奠定雷军拍照界江湖地位的,是一张被抓拍的照片。在 2016 年乌镇大会上,中国日报发了一张照片,照片中雷军深情凝视(也有人说是怒视)睡着了的周鸿祎。这一张图一点不输给“Are you Okay”洗脑神曲的效果,引发众多人开脑洞P图。

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从此之后,这样一个有镜头感的大佬,大家自然不会轻易放过。各大场合雷军都被媒体的镜头盯紧了。 

2016 年 3 月,雷军“爱自拍”无法自拔,在两会上情难自禁,被央视抓了个正着。

在出席全国人民代表大会的人群中,大家都在认真地看材料,包括雷军身后的小马哥马化腾。而雷军却拿着一只白色手机(目测是小米5)自己玩起了自拍。央视网发微博调侃雷军: “雷军又找机会抢镜了,这是在测试新手机的自拍能力?”

被抓包后,雷军百口莫辩,但依然没有放弃治疗,他在两会现场对记者解释到,“天地良心,总理做报告,我就想拍张照片做纪念,不知道怎么出来以后变成了我在自拍,大家可以检查一下我的手机,天地良心。拍了这样一张照片,大家就说我自拍。” 

有心栽花,花不开;无心插柳,柳成荫。说几句英语,能成鬼畜神曲;拍张照,能被中国日报、央视网强力曝光,何乐而不为?

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

2017 年,雷军为了宣传自家的小米墨镜,在微博上连发多张自拍,且为自己做为“网红”的带货能力深感满意。

 

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除了人帅,雷军的自拍照也很有“内涵”。例如,雷军曾经在自己的座驾上完成一张自拍,并且配文:一直不理解,为啥那么多人喜欢在车上自拍?

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

虽然只有局部,懂车的人一秒指出雷军做的车不就是报价288. 8 万元的迈巴赫S600,其车长5. 5 米,轴距 3365 毫米,搭载 530 马力的6.0T V12 双涡轮增压发动机,百公里仅5. 2 秒………… 

参与感

董明珠强行给格力站台,很多人内心可能是拒绝的。那么,雷军为啥就可以唱歌、直播、自拍样样都来?

在雷锋网看来,董明珠或许少了一本像《参与感——小米手机内部营销手册》这样的企业文化宣传资料。在这本书里,联合创始人黎万强阐述了小米如何与消费者共同创造价值的模式,小米最大的优势就是加强粉丝的体验感和参与感,通过互动与粉丝一起打造让人们心仪的产品。

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

(雷军互联网思维手稿)

小米公司成立于 2010 年,从 0 做到 300 亿元的销售收入只用了 3 年,很大一部分正是取决于雷军的“互联网群众路线”。

雷军在成立公司的时候说,他将会有一个十万人的团队,其他人都十分惊讶。而雷军说的十万人并不是说公司正式成员,而是说有十万的小米的粉丝将参与到小米手机的生产设计,用户变相的成为了公司的隐形员工。雷军当时畅想的小米的 10 万人互联网开发团队模型,其中公司员工MUI开发团队只有 100 人, 1000 人是MUI论坛荣誉开发组成员, 100000 人MUI论坛活跃用户, 60000000 人MUI所有用户。

我们还不得不提雷军红极一时的“互联网七字诀”:专注、极致、口碑、快。天下武功唯快不破,在互联网时代,微博、直播都是与粉丝互动,获取用户反馈最快捷、最直接的方式,也是雷军最熟稔的方式。

雷军的网红形象与公司的文化、公司的形象一直是高度一致,这一点或许是最难为可贵的地方。 

厚道的人运气都不会差 

在互联网时代,雷军曾自嘲自己赶上了风口,“站在风口上,猪都能飞起来。”

没风可以等风来,那如果刮着的风突然停了呢?飞得越高,会不会摔得越重?

2016 年,小米在飞速增长后,陷入低谷。

小米手机发展受限,不能只靠风口了。在这个时候,雷军搬出了小米生态链的打法。作为大陆著名的天使投资人,雷军在 2016 年时,持股和参股的公司就达到了 220 家,小米生态链的公司有 55 家,打造其智能硬件生态链,强力进军IoT。

如今,凭借着小米生态链和小米在AI方面的作为,小米不仅活过来了,还活得越来越好了。小米在今天上市,IPO发行价 17 港元,估值 539 亿美元,跻身有史以来全球科技股前三大IPO。

在上市准备期,雷军的微博里时常会出现一句话:厚道的人运气都不会太差。

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

回想起来:

因为厚道,Hugo Barra让雷军上台给印度米粉送礼,雷军就上台了,然后有了仙桃味的鬼畜英文神曲。

因为厚道,雷军毫不掩饰说直播是激动人心的时刻,我自己就想成为网红,顺便收获了 50 万粉丝和 13 万打赏。

因为厚道,雷军亲自为小米墨镜代言,对自己的带货感到非常满意。

厚道的人运气都不会太差,要是一不小心就像雷军一样成了网红了呢?

上市当天,小米公司全部员工都会领到写有“厚道的人运气都不会太差”、“sha ren you sha fu”的黑色和橘色T恤。

厚道Boy雷军网红养成三件套:鬼畜、直播、爱自拍

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除了雷军之外,其实不少大佬也都有自己的网红金句。"不知妻美刘强东,一无所有王健林, 普通家庭马化腾,悔创阿里是马云。"

雷锋网编辑不禁脑补雷军的语气,“兄弟,厚道点?” 

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