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精英男士的内容付费,就是少女们的付费看脸

2018-05-07 09:06 稿源:品玩  0条评论

内容付费摇身一变,也可以成为明星付费看脸,承载这一切的其实是一个会员功能。

4 月 26 日,范丞丞的一条微博引发了社交讨论。范丞丞是范冰冰的弟弟,微博上拥有 300 万左右粉丝的明星大V,是少女们心中炙手可热的偶像节目《偶像练习生》中的偶像选手,而引发巨大讨论的是他发表的一张“付费阅读”的照片。

网络上流传的一张截图显示,范丞丞的一张自拍照片的付费用户达到了 8 万人,在这张截图上写着“ 60 块才能看到原图,结果有 8 万人支付了,早上起来,睡后收入 480 万,脑残粉拉动中国经济。”

娱乐八卦是能带动社会讨论的最好的话题,这张截图一出,连带着微博这个产品,人们有了一些调侃,“原来明星都是躺着赚钱的。”

不过,这个明星“付费看脸”,其实并不是微博才刚刚上线的新功能,其实早在去年的 11 月份左右,微博CEO王高飞、ID为“来去之间”的微博帐号就已经在微博上介绍过这个产品。其中, 60 块并不是查看这张明星自拍图的费用,而是开通半年V+会员的费用,用户开通某个博主的会员之后,可以查看博主的所有付费内容——去年,微博介绍过V+会员的相关功能——“V +会员能看到更多的视频、直播、图片、文章等付费内容。”

而成为某个博主的的“V+会员”,意味着用户可以享受“付费内容免费观看,文章+短视频+直播”、“专属轻应用——定时装扮,应援诉求”、“周边售卖——众筹专属周边,微博限量购买”、“社群特权——专属特权交流区”等特权。

精英男士的内容付费,就是少女们的付费看脸

这个截图一出,人们先是质疑图中所提到的 8 万人到底是不是真实的数据。

范丞丞微博粉丝 300 多万,但官方后援会微博粉丝只有 2 万,像TFBOYS、鹿晗这类明星一般是微博粉丝 4000 多万,工作室 400 多万,官方后援会一两百万粉丝。关注粉丝会一般都是想参加各种见面活动的,时刻关注范丞丞动向的,也就是说这部分人群中范丞丞铁杆粉比例更高,所以有付费意愿的粉丝可能不一定会有那么多。

至于微博官方以及范丞丞自己和公司倒是也没有确认过这个数据,微博上昨天发出了一个公告,提到了这个合作,强调了V+会员的功能,否认了这个数据:

从目前的传播效果来看,也只能说不知道是谁做的一波营销数字。

不过,数据真实不真实已经不要紧,吃瓜群众们已经完成了各种讨论。PingWest品玩采访了身边几位男女性朋友,得到的答案差不多是一致的,总体上他们认为这就是粉丝经济。

“哎呀,对于我们粉丝来说,即使是不能看图,光是支持xxx就够了啊。”

“我问你一个问题哦,如果新垣结衣开一个V+会员,开放写真……你一定会买的吧。”

“在一个群里哦……”

“你们的知识问答、付费阅读啊,贩卖焦虑啊,其实和我们明星付费看脸是一样一样的。”

去年,微博CEO王高飞仅仅发了一条微博介绍这个功能,就在 6 个小时内把 88 元付费会员套餐卖了超过 1000 份。

今年,范丞丞仅仅是一条“付费看脸”的微博,就开始传言“睡后 480 万。”

对于微博而言,会员、群成为了一个社交的突破口

虽然明星“付费看脸”多少会让人觉得有一种“想钱想疯了的感觉”,但从目前的状态来看,作用还是有的。

明星的“付费看脸”,同样会让人想起来最早微博推出的问答产品。为了让用户付费,微博早有尝试。

微博对于付费阅读情有独钟,对于付费阅读的功能尝试始于 2015 年。

2015 年,微博面向用户推出了长文章付费订阅功能——用户付费之后才能阅读专业用户转写的优质内容。一年之后,微博还推出过红豆liVe付费直播——产品定位是要为微博平台中大量的垂直大V、知识网红提供全新的内容直播工具。 2016 年底,微博推出了付费问答产品——你可以向你认为的那些专业的大V付费提问,需要支付他们设定的提问价格,同时其他粉丝还可以付费围观。

对于任何内容平台来说,面向大V推出的激励措施既可以提高他们的留存,又可以持续鼓励他们产生出更好的内容,而更好的内容又可以和平台普通用户形成互动,借此来形成一个闭环,打造出更好的社区氛围。

2017 年 11 月起,微博开始测试V+专属微博会员。据PingWest品玩了解,目前已经开了V+专属微博会员的明星有罗大佑、李健、毛不易、马伯骞、赵天宇、乐华七子(范丞丞 Justin 朱正廷 毕雯珺 丁泽仁 李权哲 黄新淳)、SNH48 的李艺彤和黄婷婷等等 400 多个明星……

明星偶像的V+专属微博会员可以看付费照片,可以评论优先,还能进入有专属明星作为群主的微博群。

早有分析认为,V+付费会员群的形式和逻辑与小密圈等模式类似。以小密圈(知识星球)为例,大V可以组织一个付费社区/群,用户通过支付可以进入大V群和群内成员实现更小范围、更聚焦的讨论。而微博测试V+会员的 2017 年,各大平台都爆发了类似的社群产品。

2017 年,微博上线的新版本更改了消息栏。把原来评论、转发、点赞以及私信、微博群混在一起的消息栏改成了通知+聊天,私信和微博群划归聊天栏,意在提升一些社交的属性。

对于微博而言,会员付费意在提升信息流动,成为一个为大V变现的手段,而微博会员群等元素是一个聊天社交的突破口。

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