2018,企业新媒体的翻身之年?

2018-03-19 15:26 稿源:刘旷的网站  0条评论

2018年马化腾宣布:微信全球月活用户已突破 10亿。而截至2017年底,微信公众号总量突破2000万,新媒体运营从业者数量同步来到300万人。

毋庸置疑,新媒体运营依然是企业不可或缺的岗位。但坏消息是,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示:企业主对于新媒体的运营状态满意度仅为8.3%。

创新难、增粉难,食之无味、弃之可惜,这是所有企业主与新媒体从业者的集体焦虑,本文将着重从新媒体人成长、行业发展趋势、新媒体直播可行性三个角度,探讨新媒体行业的下一轮爆发点:

一、新媒体运营者如何突破瓶颈期?

新媒体运营者,时常会有怀才不遇的愤懑。

即便你高考作文满分,国家段子手九级,Ps、Gif、AE无一不精,吸粉套路无一不通,但努力就是不见回报,10万+永远遥遥无期。

有人会抱怨老板总让打广告,偏有支付宝篇篇10万+;有人说是读者品味不行,但许多头部公号的作者其实都是专业媒体出身;有人说自己不屑追逐热点所以不红,但二更这样的特立独行者,视频播放量已突破250亿;有人说是市场太红海了,但几乎每个月头部公号里都会出现许多新面孔,机会大门永远敞开。

你和这些头部公众号差距在哪?除了扎实的创作技巧,更为关键的对传播趋势、市场机会的把握。我们不妨假设,今天的新媒体从业者加入穿越回5年前,知道了每个时期的用户偏好与行业爆发节点,那他很难不内容创业成功。

反观当下的许多新媒体运营课程,所授大多是4A广告文案课+常见套路总结,但就算你能够靠复制爆款公众号的方法见效一时,也终于会因为缺乏预见性与创新能力,眼看着用户投向更新鲜有趣的他人怀抱。

所以,处在瓶颈期的新媒体运营者,提升内容生产能力之余,不妨打开视界,去思考企业新媒体的本质是什么?它的最终将去向哪里?看清楚这一点,你自然能在下一波风口来临时掌握先机,跨越瓶颈,跻身头部行列。

二、新媒体的下一个风口是什么?

简短节说,直播,未来将会在朋友圈里大范围刷屏、企业活动推广时优先考虑、新媒体运营人员急需掌握的新媒体机会。

从宏观角度来看,企业运营自己的新媒体,本质上是企业的媒体化升级,企业通过不断累加自身内容生产能力,逐渐拥有媒体的资源与能力,这次升级的最终形态,就是企业可以摆脱对于广告公司与专业媒体的依赖,完全由自身新媒体部门来承载市场宣传的总控执行。

而在这个大进程之中,我们看到大量企业新媒体,已完成从文字向图文、音频、H5、视频等更具表现力的富媒体升级,而当下,视频的正在从宣传片类的点播方式,转向更加浓缩的短视频,以最高效的方式向用户传递资讯,而标志着企业媒体化进程的最终一环,就是可以传递第一手资讯、实时互动沟通的直播。

而站在从业者角度,每一次的内容媒介升级,都会伴随着一波新的10万+公号诞生。2018,短视频市场已经巨头林立,新媒体直播却方兴未艾,是时候抓住直播这最后的内容升级机会了。

三、新媒体直播风口将何时爆发?

你可能是第一次听说企业新媒体直播,但从2015网络直播爆发至今,企业直播市场规模已持续三年取得275-300%的环比增长,只是场景仍集中在峰会直播、电商直播、新品发布、大型年会等品牌活动,与新媒体的结合程度不高。

而距离新媒体直播的大面积爆发,仍存在流量来源、内容生产、带宽成本这三大制约因素。

2018年,全国直播用户数预计将达到4.6亿,而超过80%的直播用户表示不介意观看带有企业广告的内容,用户土壤基本具备;另一方面,随着基础设施的进步,摄像、后期门槛的大幅降低,56%的企业已拥有视频生产能力。

企业直播当前的主要障碍,是用户观看直播过程中,视频传输所产生的高额流量成本——通常一场万人级大会直播产生的流量成本大约在5000元左右,而2017年云栖大会这样的千万人观看的大会,流量成本可达上百万,这对于中小型企业而言显然难以承受。

好消息是,企业级直播平台——目睹直播近期发布了全年无限直播套餐,直播、点播流量上不封顶的模式,解决了新媒体人的成本顾虑,而4666元的套餐价格,可能只是一场百人活动的赞助费,超低的进入门槛与巨大的想象空间,目睹直播此举将大大提前新媒体直播的大面积时间。

四、企业新媒体直播怎么玩?

企业级直播平台与易企秀等H5制作平台相似,可以帮助新媒体运营者更快、更简单地进行内容创作,平台功能包括视频采集、分发观看、互动运营、沉淀转化、数据分析、二次传播等,而用户只需根据遵循平台引导,就能得到自己想要的直播效果。

技术圈内鼎鼎大名的阿里云云栖社区,早于2016年9月启动了新媒体直播计划,至今已发起570场,累计吸引2300万程序员观看。

云栖社区的直播方案并不复杂,一般由技术大咖通过桌面捕捉工具,或是摄像机拍摄多人同台对话,再经过目睹直播同步到阿里云官网、App、新媒体矩阵进行分发,而如果用户想要观看直播,则必须登录阿里云账号。

通过新媒体直播,云栖社区打造了品牌输出、用户沟通、平台拉新的云栖IP运营计划,云栖大会让所有国人都知道知道了云计算、大数据。

相比之下,大庆油田作为一个拥有24万员工的实业集团,内部就有大量的员工大赛与汇报演出。2017年全年,大庆油田累计发起了112场新媒体直播,同步在大庆新媒体矩阵中传播,场均观看量突破30万。

站在行业角度,教育行业、金融行业的新媒体运营更易与直播产生非常美妙的化学反应。

教育行业本身就拥有强大的视频内容生产能力,通过新媒体直播的强大细分能力,再导入付费精品课程购买,转化率很高;而大盘讲解、理财策略,一直都是热门话题,兴业银行旗下App——兴业研究,陆续发布了73期兴研说直播,内容运营为带来了23万注册用户;中国银行各省级公众号,在2017年累计发布了300余场理财类直播,沉淀近100万条客户线索。

企业媒体化进程的即将到达下一站,无论是处在瓶颈期的新媒体从业者,还是更希望看到结果产出的企业主,直播都是值得一试的选择。

刘旷公众号,ID:liukuang110

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