四年巨亏超5亿元 蓝港王峰能靠区块链翻身吗?

2018-03-09 11:53 稿源:爆料汇  0条评论

四年巨亏超 5 亿元 蓝港王峰能靠区块链翻身吗?

那么,蓝港的链化之路会一帆风顺吗?目前来看,至少存在三大隐忧。

来源 | 爆料汇(ID:baoliaoapp)

作者 | 张十三

曾经闻名的“金山三杰”,求伯君、雷军和王峰,如今境况迥异,求伯君退隐已成传奇,雷军创业 7 年跻身商业领袖,而王峰 11 年创业后却时运不济,如今在真假难辨的区块链热潮下全面拥抱新风口。

2007 年 3 月,王峰创立蓝港在线,并凭借《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》等手游,于 2014 年成功在港上市。如今蓝港旗下包括蓝港游戏、蓝港影业和蓝港科技三大核心业务。

而就在日前,王峰在内部骨干会上宣布旗下游戏、硬件、影视IP业务全面链化。不过,纵观蓝港十多年创业,仅寥寥数款惊艳之作,而股价一直走低,划出一条斜线,现在股价1. 2 港元,濒临“仙股”(价格低于 1 元的股票)命运,十分刺眼。转型区块链更像是一次赌博,一次对未来的投机。

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(来源:雪球蓝港互动K线图)

蓝港链化背后:一直追风口,但四年亏损超 5 亿

1997 年,王峰加入金山,四年后便升任副总裁。 2003 年,担任金山游戏一把手,升任高级副总裁,和求伯君、雷军并称“金山三杰”,在金山词霸、毒霸、游戏等打下深深烙印。

2006 年 12 月,王峰出人意料从金山离职,消息传开后,诸多跨国公司邀请其入职,投资人鼓励其创业,旋即成为热点。王峰离职众说纷纭,后来他说能做都做了,但金山成长太慢,夹杂对金山的失望。

几个月后,王峰开始创业之路。充满戏剧性的是,金山也在几个月后在港上市,王峰错过成为巨富的机会。而选择个人创业的王峰也并未获得意想之中的成就。

蓝港上市之年前的“七年之痒”还算顺利,开始两年内就拿到 2000 万美元融资,也推出一款口碑盈利俱佳的端游《西游记》,这款游戏先后惹了不少官司和非议,比如侵犯六小龄童肖像权、许镜清音乐作品版权、邀请低俗网红“兽兽”担任形象大使等,但都一一化解。

令蓝港成名的是“三剑”, 2013 年的移动互联网风口来临,蓝港率先转型。王峰每出席活动必提及手游,兴奋难掩。而蓝港成功推出《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》三款手游,凭此, 2014 年 12 月顺利在港上市。

金山从成立到上市花了十年,而蓝港只用了七年,后者优于前者,但好景不长。

上市之后的 2015 年,蓝港开始扩张,从游戏扩张至影视动漫等泛娱乐领域。那时正值IP热,各大电影节言必称“IP”,蓝港虽然出了多款知名手游,但还是缺乏扛鼎之作,王峰自然不愿错过机会。

蓝港先后与吴奇隆合作开拍电视剧《蜀山战纪》,然后开发相关页游。动漫《十万个冷笑话》爆红,蓝港便买下IP开发出手游。

为了打通整个产业链,蓝港还扩张至硬件领域,成立“斧子科技”,推出游戏主机产品。斧子科技拿到 6000 万美元融资,但一年开发后不过出了一个加强版游戏盒子“战斧F1”,称不上主机。与此同时,斧子科技多名创始人离职,斧子科技也更名"蓝港科技"。

从游戏扩张至泛娱乐领域,成绩却是相当惨淡。这一点从财报上可以清晰可见。截止 2017 年第三季度,蓝港互动年年亏损。 2014 年、 2015 年、 2016 年的亏损额分别为1. 55 亿、 5379 万、1. 57 亿, 2017 年前三个季度的亏损额分别是 1260 万、 5036 万、1. 1 亿,合计亏损总额已经超过 5 亿元。

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(数据统计:同花顺财经)

单纯凭借IP游戏,并非最佳盈利模式,某种程度上只是对IP的一次短期变现而已。以最成功《十万个冷笑话》手游为例,它曾在AppStore中国区收入榜进入前十,而如今很少人提及,只是昙花一现。原因是创新力乏善可陈,模仿前作痕迹相当明显,被调侃为“十万个神之刃”。此外还存在怪物和地图的资源严重不足、更新少等各种问题。

加上斧子科技的例子,归根结底,蓝港缺乏做优质产品的决心和行动,以追风口为目标固然能够在风口初期分到一杯羹,但后劲不足,最后疲于奔命,导致处境堪忧,却是不可避免的。

链化之路的困境与风险

那么,蓝港的链化之路会一帆风顺吗?目前来看,至少存在三大隐忧。

首先是游戏链化但并不匹配。

根据Newzoo2017 年数据,全球游戏玩家有 22 亿人,约 10 亿玩家会在游戏中消费, 2017 年消费额为 1089 亿美元左右。区块链游戏前景广大。目前区块链已经吸引大量游戏开发者,根据DappRadar的统计,全球范围内至少出现 100 款区块链游戏。

蓝港互动拥抱区块链游戏的决心也相当大,成立区块链游戏事业部,并由原蓝港游戏研发副总裁张宏亮负责。根据公开信息,张宏亮曾负责研发《西游记》的服务端,以及《《苍穹之剑》,算得上中流砥柱。

但是,蓝港擅长的游戏类型与流行的区块链游戏类型并不匹配。根据 36 氪统计,全球范围内的区块链游戏,主要分为几类,分别为宠物养成类、地产类、经营类、购买类、博彩类等。而蓝港擅长的游戏类型主要是剑侠类手游,转型并不容易。

1 月 8 日,蓝港互动股价一度大涨21%,背后是蓝港布局了一款区块链养成类手游《加密狗》,意味蓝港进军区块链。但消息曝光后的第二天,《加密狗》便进入系统升级维护阶段,只剩钱包功能,此后没有进一步动态。另有传言,蓝港不久前还开发了另一款区块链养成类手游《捉妖记》,但这款手游缺乏市场反响,仍然籍籍无名。

其次是既做裁判又做运动员的媒体困境。

3 月 6 日,蓝港互动创始人王峰发起创立的区块链媒体“火星财经”宣布获得A轮融资,投资方IDG资本、泛城资本、数字货币交易所OKEx、明势资本,估值1. 5 亿元。

细看一下,这几家投资方均有区块链背景,IDG是区块链投资“老炮”, 2015 年就被比特币权威媒体Coindesk评为“比特币区块链”投资布局中最有影响力、最活跃的全球前 10 家VC投资机构之首。泛城资本的创始人是区块链“狂人”陈伟星。OKEx是直接利益相关方。明势资本此前还投过区块链技术企业“唯链”。

所以,他们有足够动机“炒作”区块链,当然,这并非最大的问题,问题是火星财经是媒体,而蓝港互动宣称“全面拥抱区块链”,这就不可避免产生既做裁判又做运动员的问题。

3 月 7 日,品玩稿件《庄家杜均》揭露火币网联合创始人、独立董事和股东杜均通过实控的区块链头部媒体“金色财经”炒作火币网的ICO项目,以吸引“韭菜”牟利的目的。该案未必是铁案,但在泥沙俱下的区块链圈,区块链玩家以及区块链媒体的双重身份显然容易让人怀疑,是不合时宜的。

最后,区块链行业壁垒并不一定是快。

虽然有蓝港等企业全面拥抱区块链,但主流互联网企业还是处于观望状态。在区块链项目的布局上,主流互联网企业在速度已经落后于雨后春笋般的创业公司。问题是为什么它们并不着急,是迟钝吗?抑或是区块链的行业壁垒并不在于快,而在于其他。

根据IPRdaily联合incoPat创新指数研究中心发布的“ 2017 全球区块链企业专利排行榜(前 100 名)”显示,阿里位列全球第一,腾讯位列全球第23。而且排名前十的多为国有大型企业或者高科技企业。区块链革命归根结底是技术革命,主流互联网企业更关注基础技术的积累与创新。

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(来源:网络)

也就是说,在没有一定技术积累情况下,贸然“全面拥抱区块链”并不值得提倡,而是相当冒险的行动。从蓝港的情况看,在企业本身盈利困难情况下贸然转型更是充满风险。

我们仍然需要强调追风口的大忌,区块链是长赛道项目,而且投入大,短期内缺乏盈利模式,需要投入大量资本,并非所有企业都适合,大多企业可能死在黎明前的黑暗,看不到第二天的太阳。

是性格使然,也是不甘心落后雷军

当年转型手游时,王峰曾要求停止所有正在研发的端游、页游项目,仅这一项就赔掉 1 亿。所以,如今蓝港激进转型区块链也并不奇怪。

这种风格可以从王峰的性格中寻找到答案,王峰喜读《基督山伯爵》,向往在绝境中逆袭,喜读中国革命史,崇拜老毛,历史上这位伟人曾多次力挽狂澜,他希望成为这样的角色。

当然,还有一个不难猜测的原因,那便是雷军。《人物》记者曾问王峰一个问题,这辈子能否挑战雷军?当时小米连续五个季度销量蝉联国内智能手机市场第一。王峰短暂思考后,说“我觉得没有意义,主要是你没法复制别人的运气”。

这句话或许只是搪塞。当年他不满的金山正是雷军治下的金山,临走时他还提醒雷军读一读郭沫若的《甲申三百年祭》,因这篇文章,老毛后来总结说“绝不做李自成”。王峰意在提醒雷军当时的金山“正在丧失某种理性”,实际上也是表达对雷军的不满。这两人曾是战友,也是对手。

如今,小米IPO在即,估值 2000 亿美元、雷军成中国首富的报道层出不穷,两人的差距将演变成鸿沟。而区块链成了王峰背水一战的捷径。

不过,最后也推荐王峰再读一遍《甲申三百年祭》,激进拥抱区块链是否也是在丧失某种理性呢。

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