短视频的下半场还能怎么玩?

2017-12-19 14:45 稿源:速途研究院的网站  0条评论

2016年是短时频行业的元年,是短视频行业爆发式增长的一年。在这一年各大公司合力完成了超过30笔的资金运作,短视频市场的融资金额更是达到了令人瞠目结舌的五十多亿元。2017年短视频市场的火热势头依然不见衰减,资本的投入也带来了丰厚回报。据《速途研究院:2017年短视频行业研究报告》可见,2017年短视频用户已达到两亿多人。

但值得注意的是,用户的增长率在呈现稳定的递减状态,预计到2018年增长率会下落到2014年的水平。目前看不出是否会有第二次的爆发,市场趋于平静后,短视频行业的发展正式进入下半场,单纯依靠流量运营的时代已经过去,短视频的下半场到底还能玩出什么新花样?

短视频+直播模式

越来越多的短视频平台采用了短视频+直播模式,当用户已产生观看疲惫感时,这是不得不走的一步棋。短视频由于缺乏实时性和互动性,粉丝量难以增长且不易被用户长久关注,加入直播功能可以让短视频的内容生产者与观众直接互动交流,增强观众的体验感。

UGC还是PGC

UGC和PGC都有存在的必要,两者交相辉映方可丰富短视频市场。UGC是用户自己拍摄、制作和发布的内容。很明显,UGC有更天马行空的想象力、更多种的可能性和未知的创造力,快手就是UGC内容的成功代表作。而PGC是专业内容生产者,内容往往更加的精细化,水准更高。拥有大量粉丝的UGC生产者会走向PGC,像PaPi酱那样的自媒体,可以将短视频内容做到规模化。而UGC自带的社交属性是得天独厚的优势,所以未来市场UGC和PGC都会继续发展。

变现问题很棘手

短视频生产者的收入方式有这几种:放广告、与微商合作和观众打赏。这三种收入方式并不能缓解短视频变现难的问题,目前半数以上的短视频生产者无法实现盈利,越来越多的小团队被市场淘汰。变现效率低成了如今短视频行业的瓶颈,进入下半场一定要完善变现难的问题才能促进内容上的发展。

短视频+电商的变现模式正在被越来越多的内容生产团队采用,发挥短视频的视觉效果和传播力,这样可以把成本降到最低。曾有一条拍摄制作蛋糕的短视频在发布后,使该蛋糕在淘宝上快速的销售出了2000单,可谓效率快且成本低。电商与短视频之间寻求合作,不仅可以帮助商家提升品牌曝光率从而提升销售额,也可实现双向作用,为短视频平台导流。

随着短视频创作者数量的增长,相互间竞争的加剧,短视频下半场要面对的问题依然严峻。在内容为王的时代制作出优质原创内容吸引流量已不再容易,而如何将作品的流量变现更是成为当下内容创作者的一大难题。维持住创作者的运营成本,更有效率的将短视频变现已经不能只靠资本补贴,寻找更佳的变现手段才是长久之计。

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