豆瓣为何没落? 这个锅要甩给文艺青年……

2017-09-22 14:48 稿源:张书乐的网站  0条评论

本来标题想写“不是‘东西’”的,但害怕引发文青的怒火与豆瓣的诉讼,就文艺了一把。

这一切的缘起,都是为了上市,日前,一封《豆瓣东西下线通知》如约抵达用户信箱,宣告豆瓣东西App在 8 月 16 日关停;随后,同样活了 3 年的豆瓣一刻App,也宣布在 16 日被终结。

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当然,原有的内容依然还在,只是变成了哭墙下的一张死气沉沉的面孔。

对于豆瓣而言,这是它扮演1. 5 亿中国文青“精神角落” 12 年来,最为激烈的一次发声,目的只是为了在境外上市。以往每一次细微的反文艺动作,都会招来一片顽固的豆瓣老用户们的骂声;而这一次,豆瓣老用户们集体失声,成为了沉默的大多数,只是隐约在各种留言和讨论中,听到一丝抽泣。

这一刻,他们都知道,如果在捍卫所谓的精神自留地,或许这片自留地将因为错过内容付费的大风口,而消失在梦中。

再不上市,就要成豆瓣酱了。对于豆瓣而言,公开信里的“那些没有起色的产品和业务”,指的就是作为高雅的相声存在的“一刻”和文艺范十足的商品推荐的“东西”,此外还包括已经没有多少音乐的“豆瓣FM”。它们都贴着一个标签——不赚钱。

茴字有 4 种写法,但钱字可能就只有一个味道——臭。但豆瓣作为中国互联网上最慢的公司,此刻不能停下来。为了IPO,为了业绩能够让投资人有所期待,面对1. 5 亿高黏性却颇为吝啬的铁杆粉们,它只能选择为了用户和自己的诗和远方,在眼前苟且一把。

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为什么这一次没有了反抗?或许还有一个理由。没了“一刻”的欢愉,没了晒出高逼格的“东西”,豆瓣和用户们还有一个念想——豆瓣有了“时间”。

作为内容付费和文艺范兼顾的产品,现在“时间”已经成为了豆瓣冲击IPO的核心,也是营收的核心,没有之一。同时,也是豆瓣唯一能够和投资者、用户讲的一个共同的故事。 2017 年 3 月 7 日,豆瓣上线了付费产品“豆瓣时间”的第一期专栏《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》,结果很喜庆, 5 天销售额过百万元人民币,付费订阅用户数过万。

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再后来,与内容付费以新崛起的网络大V为特色的其他平台形成差异,“时间”上讲故事的人,大多是真正文艺领域的大腕、大家乃至大宗师。依然是一些培养情操为主旨的小品文,而非实用主义挂帅的檄文,其所收获的,也仅仅只是一直欠着豆瓣一张“门票”的老文青们。

豆瓣能否成功的IPO,现在很难说,但在精神角落里数钱的可能性,哪怕去掉那些不赚钱光烧钱的“东西”,只怕也难有“一刻”欢愉。

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毕竟,可能知道茴字有 4 种写法的1. 5 亿文青们,再偶尔大方一下后,依然会用“偷书不算偷”的精神胜利法,继续吝啬下去。谁让你开的本就是个“谈钱伤感情”的道场呢!(刊载于《计算机应用文摘》 2017 年 9 月刊)

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者,新著有《微博运营完全自学手册》,微信公号zsl13973399819

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